Diêm Thống Nhất: Giữ lửa bằng truyền thống, cháy bằng đổi mới và ‘cuộc chơi’ mạng xã hội
Từng là biểu tượng quen thuộc trong mọi gia đình Việt Nam, Diêm Thống Nhất – thương hiệu có tuổi đời hơn nửa thế kỷ – đã không ngừng thích nghi để duy trì vị thế trong lòng người tiêu dùng. Trải qua nhiều giai đoạn phát triển, thương hiệu này đang từng bước chuyển mình ấn tượng, thể hiện rõ bản lĩnh và tinh thần đổi mới của một doanh nghiệp Việt lâu đời.
Thành lập từ năm 1956, Diêm Thống Nhất ra đời trong bối cảnh đất nước còn chiến tranh, thiếu thốn đủ bề. Trong suốt nhiều thập kỷ sau đó, sản phẩm diêm của công ty trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống hàng ngày – từ đun bếp, thắp đèn dầu đến thắp hương thờ cúng. Những bao diêm với hình ảnh ngọn lửa đỏ rực cùng dòng chữ “Thống Nhất” đã đi vào tiềm thức của hàng triệu người Việt, không chỉ như một vật dụng tiện ích, mà còn là biểu tượng của sự ấm cúng, gắn kết gia đình.
Trong thời kỳ bao cấp và những năm đầu đổi mới, khi thị trường chưa mở cửa, Diêm Thống Nhất gần như chiếm lĩnh toàn bộ thị phần diêm tại miền Bắc. Đây là sản phẩm quen thuộc trong mọi cửa hàng mậu dịch, mọi gia đình từ thành thị đến nông thôn.
Ông Nguyễn An - Phụ trách truyền thông công ty chia sẻ: “Diêm Thống Nhất là một phần của lịch sử Việt Nam, từ thời kháng chiến đến thời bình. Chúng tôi tự hào là doanh nghiệp đầu tiên của miền Bắc xã hội chủ nghĩa và được Bác Hồ kính yêu ghé thăm 2 lần”.
Khi bước vào thế kỷ 21, Diêm Thống Nhất phải đối mặt với một thực tế không thể tránh khỏi: Nhu cầu sử dụng diêm ngày càng suy giảm. Với sự phổ biến của bật lửa gas, bếp điện, bếp từ và các thiết bị hiện đại khác, chiếc bao diêm dần vắng bóng trong căn bếp gia đình. Đó là thách thức sống còn, buộc doanh nghiệp phải chuyển hướng để thích nghi nếu không muốn bị bỏ lại phía sau.
Từ năm 2006, Diêm Thống Nhất bắt đầu sản xuất bao bì carton, đánh dấu bước đầu tiên trong quá trình đa dạng hóa hoạt động kinh doanh. Đây là lĩnh vực có nhiều tiềm năng phát triển khi nhu cầu đóng gói sản phẩm ngày càng cao, đặc biệt với sự bùng nổ của thương mại điện tử hiện nay.
Đến năm 2014, công ty chính thức ra mắt dòng sản phẩm bật lửa Thống Nhất, đánh dấu một cột mốc quan trọng. Không còn chỉ là “nhà sản xuất diêm truyền thống”, công ty giờ đây đã trở thành một thương hiệu bật lửa nội địa cạnh tranh với các thương hiệu ngoại. Ngay trong năm đầu tiên, sản lượng tiêu thụ bật lửa đạt hơn 1,65 triệu chiếc – con số ấn tượng với một tân binh trong ngành.
Cũng trong năm này, công ty mạnh dạn đưa cổ phiếu lên sàn UPCoM với mã chứng khoán DTN. Dù sau đó phải rút lui khỏi sàn do điều chỉnh quy định về công ty đại chúng, đây vẫn là bước đi cho thấy định hướng minh bạch hóa hoạt động và tiếp cận vốn đầu tư, đặt nền móng cho sự phát triển dài hạn.
Dù không còn là cái tên nổi bật trên thị trường chứng khoán, nhưng giai đoạn này vẫn ghi nhận những nỗ lực không ngừng trong việc giữ vững hoạt động sản xuất – kinh doanh và duy trì ổn định tài chính.
Đỉnh điểm là năm 2022, khi doanh thu công ty đạt 293 tỷ đồng, mức cao nhất từ trước đến nay, với lợi nhuận sau thuế 7 tỷ đồng. Đáng chú ý, phần lớn lợi nhuận đến từ hoạt động đầu tư tài chính hiệu quả, cho thấy công ty không chỉ biết sản xuất mà còn quản lý tài chính thông minh.
Nếu như thành công về mặt kinh doanh là kết quả của sự bền bỉ, thì sự bùng nổ hình ảnh thương hiệu gần đây trên mạng xã hội là điều khiến nhiều người bất ngờ – nhưng hoàn toàn xứng đáng.
Trong khoảng 2 năm trở lại đây, fanpage Diêm Thống Nhất đã trở thành điểm đến yêu thích của hàng chục ngàn bạn trẻ. Với những bài đăng hài hước, mang màu sắc văn hóa Gen Z, “bắt trend” nhanh và sáng tạo, thương hiệu từng bị gắn mác “già cỗi” này nay trở thành một meme sống động, một biểu tượng retro nhưng “cool ngầu” trong mắt người dùng mạng.
Dù đội ngũ truyền thông chỉ gồm 3 người (2 nội dung, 1 thiết kế), fanpage Facebook đã chạm mốc 170.000 người theo dõi, trong khi TikTok cũng vượt mốc 32.000 lượt theo dõi – con số ấn tượng với một thương hiệu tưởng chừng đã “lỗi thời”.
Đáng nói hơn, nhiều nội dung không cần quảng cáo vẫn lan tỏa mạnh mẽ nhờ tương tác tự nhiên và cảm tình từ cộng đồng. Một số bài viết về bao diêm cũ, chuyện thương hiệu xưa, hay những màn đối thoại “giả tưởng” đầy sáng tạo với người dùng mạng đã tạo nên hiệu ứng lan tỏa đáng kể.
“Đây là một hiệu ứng tự nhiên và cũng là một phần may mắn của chúng tôi khi được mọi người ủng hộ nhiệt tình và chia sẻ các ý tưởng của bài viết”, ông An công ty khiêm tốn nhìn nhận.
Hiện nay, bật lửa là sản phẩm chủ lực, đóng góp phần lớn doanh thu cho Diêm Thống Nhất. Song song đó, mảng bao bì carton cũng đang phát triển tốt với các khách hàng lớn, nhờ vào lợi thế chất lượng ổn định và uy tín thương hiệu.
Mặc dù chưa đẩy mạnh xuất khẩu, công ty vẫn nhất quán với chiến lược phát triển bền vững, không chạy theo số lượng mà tập trung vào nâng cao giá trị sử dụng và tính thân thiện với người dùng. Đây là hướng đi phù hợp trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến trải nghiệm và chất lượng dịch vụ hơn là giá cả đơn thuần.
Hướng về tương lai, Diêm Thống Nhất đã có kế hoạch phát triển thêm các dòng sản phẩm phục vụ đời sống hiện đại như nến thơm, đồ dùng dã ngoại, BBQ, phụ kiện sinh tồn... Những sản phẩm này không chỉ phù hợp với xu hướng sống xanh, tối giản mà còn giúp thương hiệu mở rộng đối tượng khách hàng.
Công ty cũng tiết lộ kế hoạch hợp tác với các KOLs, influencers và mạng lưới truyền thông trong tương lai gần, nhằm tiếp cận sâu hơn với giới trẻ, nhất là Gen Y và Gen Z.
“Chúng tôi muốn chứng minh Diêm Thống Nhất không phải là 1 brand già mà thực sự chúng tôi cũng có thể trẻ trung và là 1 người bạn vui vẻ của các thế hệ gen Y, gen Z”, đại diện doanh nghiệp chia sẻ.
Điều khiến Diêm Thống Nhất trở nên đặc biệt không chỉ nằm ở chặng đường dài đã qua, mà còn ở cách họ chủ động nắm bắt cơ hội, chấp nhận thay đổi và không ngại làm mới mình. Từ sản xuất diêm đến bật lửa, từ bao bì carton đến “đánh chiếm” mạng xã hội, công ty cho thấy một mô hình doanh nghiệp Việt điển hình: Không hào nhoáng, nhưng bền bỉ và linh hoạt.
Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, nơi mà nhiều thương hiệu nội địa cũ đã dần biến mất hoặc bị thâu tóm, sự tồn tại – và hơn thế nữa, sự hồi sinh – của Diêm Thống Nhất là một câu chuyện truyền cảm hứng.
Hơn cả một thương hiệu, Diêm Thống Nhất là biểu tượng của ký ức, tinh thần dân tộc và khả năng tái tạo. Đó là minh chứng rõ ràng rằng: "Thương hiệu Việt có thể hiện đại, thú vị và sống động hơn bao giờ hết".
