Hé lộ loạt sản phẩm góp phần làm nên 'đế chế Hoàng Hường'

Ngày 3/10/2025, Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an đã khởi tố Hoàng Thị Hường (thường gọi là Hoàng Hường, 38 tuổi, quê Phú Thọ) cùng một số người liên quan về tội vi phạm quy định về kế toán gây hậu quả nghiêm trọng.

Điều tra ban đầu cho biết hệ sinh thái kinh doanh của Hoàng Hường gồm 18 công ty, 25 hộ kinh doanh và 44 cá nhân được sử dụng để phân phối hàng loạt sản phẩm thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, sản phẩm sức khỏe gắn thương hiệu cá nhân

Một “hệ sinh thái” sản phẩm khổng lồ

Trong suốt quá trình xây dựng hệ thống kinh doanh của mình, Hoàng Hường đã tung ra thị trường hàng chục sản phẩm thuộc nhiều nhóm khác nhau, từ thực phẩm chức năng, sản phẩm chăm sóc sức khỏe đến mỹ phẩm và dịch vụ nha khoa. Chính sự đa dạng này giúp thương hiệu nhanh chóng bao phủ thị trường và tiếp cận nhiều nhóm khách hàng khác nhau.

Viên xương khớp Hoàng Hường - sản phẩm “mũi nhọn” tạo tiếng vang

Đây là một trong những sản phẩm nổi tiếng nhất gắn liền với tên tuổi Hoàng Hường. Viên xương khớp được quảng cáo là có khả năng “giải quyết các vấn đề xương khớp từ đầu đến chân”, hỗ trợ điều trị đau nhức, thoái hóa, khô khớp và giúp cải thiện khả năng vận động.

Sản phẩm thường được bán theo liệu trình kết hợp với các sản phẩm hỗ trợ khác, đánh vào tâm lý người cao tuổi và nhóm trung niên - đối tượng có nhu cầu cao với các sản phẩm hỗ trợ xương khớp.

Bên cạnh đó, việc xuất hiện thường xuyên trong các buổi livestream với lời lẽ “có cánh” đã khiến viên xương khớp Hoàng Hường trở thành một trong những mặt hàng bán chạy nhất trong hệ sinh thái của thương hiệu này.

Thực phẩm chức năng và sản phẩm bảo vệ sức khỏe

Không chỉ tập trung vào xương khớp, Hoàng Hường còn tung ra thị trường nhiều loại thực phẩm chức năng khác nhau, từ sản phẩm hỗ trợ tiêu hóa, tuần hoàn máu, cải thiện giấc ngủ đến tăng cường sức đề kháng. Phần lớn những sản phẩm này được giới thiệu là chiết xuất từ “thảo dược thiên nhiên”, an toàn và phù hợp với thể trạng người Việt.

Các sản phẩm này thường đi kèm với những lời quảng cáo mạnh như “giúp phục hồi sức khỏe toàn thân”, “giải quyết tận gốc nguyên nhân gây bệnh”, tạo ấn tượng sâu sắc cho người tiêu dùng và giúp gia tăng doanh số nhanh chóng trong thời gian ngắn.

Mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc cá nhân

Một mảng kinh doanh khác cũng đem lại nguồn doanh thu đáng kể là nhóm mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc cá nhân dưới thương hiệu Meli. Danh mục sản phẩm ở nhóm này rất phong phú, bao gồm dầu gội, sữa tắm, nước súc miệng, gel hỗ trợ điều trị trĩ, kem bôi da và nhiều sản phẩm làm đẹp khác.

Điểm đáng chú ý là các sản phẩm được quảng cáo với lời lẽ hấp dẫn như “giúp tóc mọc nhanh sau 7 ngày”, “loại bỏ mùi hôi miệng tận gốc”, hay “chăm sóc vùng nhạy cảm toàn diện”, những lời giới thiệu gây tranh cãi nhưng thu hút sự chú ý lớn trên các nền tảng mạng xã hội. Chính nhờ cách đánh vào tâm lý người tiêu dùng này mà dòng sản phẩm mỹ phẩm Hoàng Hường nhanh chóng có chỗ đứng trên thị trường.

Nha khoa Quốc tế Hoàng Hường

Ngoài các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và làm đẹp, Hoàng Hường còn mở rộng sang mảng dịch vụ với thương hiệu “Nha khoa Quốc tế Hoàng Hường”. Sự xuất hiện của hệ thống nha khoa này không chỉ nhằm mục đích kinh doanh mà còn giúp gia tăng uy tín thương hiệu, tạo cảm giác “chuyên nghiệp” để hỗ trợ việc bán thực phẩm chức năng và mỹ phẩm.

Sự kết hợp giữa sản phẩm và dịch vụ giúp Hoàng Hường xây dựng hình ảnh một thương hiệu toàn diện trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe - sắc đẹp. Tuy nhiên, việc mở rộng quá nhanh cũng khiến mô hình kinh doanh tiềm ẩn nhiều rủi ro và thiếu kiểm soát, dẫn tới hàng loạt sai phạm bị phát hiện thời gian qua.

Livestream bán hàng - “vũ khí” giúp Hoàng Hường xây dựng đế chế sản phẩm và tiếp cận hàng triệu khách hàng

Một điểm đặc trưng trong mô hình kinh doanh của Hoàng Hường là sử dụng livestream và video ngắn để tiếp cận khách hàng. Hình ảnh bà chủ trực tiếp giới thiệu sản phẩm, chia sẻ trải nghiệm cá nhân, kết hợp với quà tặng, bốc thăm trúng thưởng và giảm giá sốc đã giúp các buổi phát trực tiếp thu hút hàng trăm nghìn lượt xem.

Không ít video còn sử dụng ngôn từ “quá đà”, thậm chí bị cho là thổi phồng công dụng, khiến sản phẩm được gắn mác như “thuốc đặc trị” dù chỉ là thực phẩm chức năng. Đây cũng là một trong những nguyên nhân khiến hoạt động quảng cáo của hệ thống Hoàng Hường nhiều lần bị cơ quan chức năng xử phạt.

Trước khi bị khởi tố, hệ sinh thái kinh doanh mang thương hiệu Hoàng Hường từng nhiều lần bị xử phạt vì vi phạm trong hoạt động quảng cáo và công bố sản phẩm. Một số sản phẩm bị xác định không đảm bảo chất lượng như quảng cáo hoặc có dấu hiệu gây hiểu lầm cho người tiêu dùng.

Hiện cơ quan công an đang tiếp tục điều tra mở rộng các hành vi khác đối với các bị can.