Ngành mỹ phẩm Hàn Quốc chao đảo thiệt hại 400 tỷ đồng vì hàng giả, 99% có nguồn gốc từ Trung Quốc

Ngành mỹ phẩm Hàn Quốc đang đối mặt với một cuộc khủng hoảng thật sự khi thiệt hại do hàng giả trong 9 tháng đầu năm 2025 đã lên tới 22 tỷ won (tương đương 400 tỷ đồng). Con số này không chỉ gây sốc cho giới làm đẹp, mà còn cho thấy mức độ nghiêm trọng của thị trường hàng nhái đang lan rộng toàn cầu.

Theo Cục Hải quan Hàn Quốc, lợi nhuận phi pháp từ hàng giả mỹ phẩm đã tăng gấp 24 lần so với năm 2024, trong đó 99% lô hàng bị phát hiện có nguồn gốc từ Trung Quốc. Đáng chú ý, các đối tượng buôn lậu đã tạo ra một “hành trình vòng vo” tinh vi để hợp pháp hóa hàng giả: thay vì đưa trực tiếp từ Trung Quốc sang Hàn Quốc, hàng được vận chuyển qua Mỹ trước khi nhập ngược về Hàn Quốc. Cách thức này khiến 81% số hàng giả bị thu giữ đi theo “đường vòng” đầy bất ngờ, qua mặt được nhiều khâu kiểm soát.

Với người tiêu dùng, nguy hiểm không chỉ dừng lại ở việc mất tiền thật mua hàng giả, mà còn đến từ rủi ro sức khỏe khi sản phẩm nhái được làm cực kỳ tinh vi, gần như không thể phân biệt bằng mắt thường.

Chẳng hạn, mặt nạ collagen của thương hiệu APR bị làm giả chỉ khác đúng một ký tự trên bao bì “collagen đổi thành “gollagen”, nhưng hình thức sao chép y hệt sản phẩm thật. Đại diện APR cảnh báo, thành phần trong sản phẩm giả hoàn toàn không thể xác định, có thể gây kích ứng và tổn thương da nghiêm trọng.

Một xu hướng đáng lo ngại khác là đối tượng tấn công của hàng giả đang thay đổi. Nếu năm 2024, hàng nhái chủ yếu nhắm vào các thương hiệu cao cấp như Sulwhasoo (với 541 vụ bị phát hiện), thì sang năm 2025, các thương hiệu tầm trung, đang nổi như Manyo, Beauty of Joseon hay Skin1004 lại trở thành mục tiêu. Lý do là những thương hiệu trẻ này chưa có đủ nguồn lực và kinh nghiệm giám sát thị trường quốc tế, khiến chúng dễ trở thành “miếng mồi béo bở” cho các tổ chức làm giả.

Một vụ việc điển hình là cuộc đột kích tại nhà kho ở Phật Sơn (Trung Quốc), nơi cơ quan chức năng thu giữ 56.000 sản phẩm giả của 5 thương hiệu Hàn Quốc, với tổng giá trị ước tính lên tới 1 tỷ won.

Tình trạng này không chỉ giới hạn trong biên giới Hàn Quốc. Tại Việt Nam, nơi mỹ phẩm Hàn Quốc chiếm thị phần lớn, các vụ phát hiện mỹ phẩm không rõ nguồn gốc nhưng dán nhãn “Made in Korea” xuất hiện ngày càng nhiều, với số lượng hàng nghìn sản phẩm mỗi vụ. Người tiêu dùng Việt đang trở thành nạn nhân trực tiếp của ma trận hàng thật - hàng giả.

Trước làn sóng hàng giả lan rộng, chính phủ và doanh nghiệp Hàn Quốc đang phối hợp để phản ứng. Tập đoàn Amorepacific - chủ sở hữu thương hiệu Sulwhasoo cho biết đã tăng cường hợp tác với cơ quan hải quan quốc tế và khởi kiện các đơn vị làm giả. Chính phủ Hàn Quốc cũng dự kiến thành lập lực lượng đặc nhiệm công - tư vào năm 2026, chuyên trách bảo vệ thương hiệu K-beauty.

Tuy nhiên, giới chuyên môn nhận định cuộc chiến chống hàng giả vẫn còn dài hơi. Trong khi các hãng mỹ phẩm đang nỗ lực bảo vệ danh tiếng, thì người tiêu dùng vẫn là bên chịu thiệt lớn nhất, khi phải trả tiền thật cho những giá trị giả và đối mặt với rủi ro sức khỏe khó lường.