Tết Nguyên đán 'kích hoạt' du lịch nội địa, mở đà bứt phá cho năm 2026

Những năm gần đây, du lịch dịp Tết Nguyên đán không còn là lựa chọn “ngoại lệ” mà đang dần trở thành xu hướng phổ biến của nhiều gia đình và bạn trẻ. Là kỳ nghỉ dài nhất trong năm, Tết không chỉ là thời điểm sum họp mà còn là cơ hội để nghỉ ngơi, trải nghiệm và làm mới năng lượng sau một năm làm việc, học tập căng thẳng. Kỳ nghỉ Tết Nguyên đán 2026 đang đến gần với thời gian nghỉ lên tới 9 ngày, thị trường du lịch sớm được “kích hoạt”, ghi nhận những tín hiệu sôi động.

Chị H.T. (quê Nghệ An) cho biết, những năm trước chị luôn ưu tiên về quê đoàn tụ cùng gia đình. Tuy nhiên, năm nay công việc có nhiều biến động khiến chị khá mệt mỏi, nên quyết định dành kỳ nghỉ Tết để nghỉ ngơi, tái tạo năng lượng. Chị chia sẻ: “Theo kế hoạch, mùng 2 Tết tôi sẽ xách ba lô lên và đi. Năm nay, tôi chọn Đà Lạt vì thời điểm này nhiều hoa nở, không khí mát mẻ, lại yên bình. Do Tết Nguyên đán các dịch vụ có hạn chế vì nhiều người nghỉ lễ, tôi đã đặt tour qua công ty du lịch".

Cũng như chị H.T., chị H. (đang sinh sống và làm việc tại Bình Dương) quyết định cùng chồng và hai con đi du lịch Vũng Tàu dịp Tết Nguyên đán.

“Từ Bình Dương đến Vũng Tàu không quá xa, đường đi cũng thuận tiện nên gia đình tôi sẽ nghỉ 3 ngày 2 đêm ở đó. Vợ chồng tôi đều làm việc ở công ty sản xuất, rất khó để sắp xếp thời gian nghỉ phép, nên chỉ những kỳ nghỉ dài như Tết gia đình tôi mới tranh thủ đi chơi”.

Theo chia sẻ của ông Phạm Anh Vũ - Phó Tổng Giám đốc Du Lịch Việt, thị trường du lịch Tết Nguyên đán 2026 khá tích cực. Dựa trên số liệu tổng hợp từ Du Lịch Việt, nhu cầu du lịch Tết năm nay tăng khoảng 15-20% so với Tết năm ngoái, đặc biệt là tour nội địa. Khách Việt có xu hướng ưu tiên các điểm đến trong nước với thời gian di chuyển ngắn, dịch vụ ổn định và phù hợp đi theo gia đình. Những điểm đến được “chốt tour” nhiều nhất gồm Đà Lạt, Phú Quốc, Nha Trang, Đà Nẵng, Sa Pa, Vũng Tàu, Phan Thiết và các tỉnh miền Tây.

Bên cạnh thị trường nội địa, mảng du lịch nước ngoài cũng ghi nhận mức tăng trưởng nhất định nhưng không còn mang tính bùng nổ như một số năm trước. Du khách chủ yếu lựa chọn các tuyến quen thuộc như Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan, Singapore, Malaysia, tập trung vào nhóm gia đình trẻ và những khách hàng đã có kinh nghiệm du lịch.

Ông Anh Vũ nhấn mạnh, so với Tết 2025, lượng khách đặt tour Tết 2026 tiếp tục tăng nhưng cấu trúc thị trường đã có sự thay đổi rõ rệt. Thị trường nội địa chiếm tỷ trọng lớn hơn, trong khi outbound chuyển mạnh sang phân khúc trung - cao cấp, chú trọng trải nghiệm và chất lượng dịch vụ thay vì số lượng điểm đến. Các tour có thời gian từ 4-6 ngày, dành cho gia đình hoặc nhóm nhỏ được ưa chuộng hơn. Du khách ngày càng ít lựa chọn hành trình “chạy tour” 5-7 điểm trong thời gian ngắn, thay vào đó là các chương trình ít điểm nhưng có nhiều thời gian tận hưởng, ưu tiên không gian thoáng và hạn chế đông đúc.

Về giá tour, ông Phạm Anh Vũ cho biết, mức giá năm nay tăng trung bình 10-20% so với ngày thường, chủ yếu do chi phí vé máy bay, khách sạn và nhân lực đồng loạt tăng. Một số tuyến nước ngoài như Thái Lan, Singapore, Malaysia... chịu áp lực giá khá rõ. Tuy nhiên, lượng khách vẫn tăng nhờ kỳ nghỉ Tết kéo dài tới 9 ngày, cùng với tâm lý muốn “ăn Tết kết hợp trải nghiệm” thay vì chỉ dành thời gian thăm hỏi họ hàng. Bên cạnh đó, mạng xã hội và các kênh truyền thông du lịch cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo cảm hứng và kích cầu.

Trong mùa Tết 2026, Du Lịch Việt tập trung phát triển hai nhóm sản phẩm chính. Với thị trường nội địa, công ty đẩy mạnh các tour Tết 3-5 ngày tới Phú Quốc, Đà Lạt, Đà Nẵng - Hội An, Nha Trang, Sa Pa, Ninh Bình - Hạ Long…, được thiết kế theo hướng “ít điểm, nhiều trải nghiệm”, nâng cao chất lượng khách sạn, bữa ăn và các hoạt động trải nghiệm bản địa.

Đối với thị trường quốc tế, doanh nghiệp lựa chọn có chọn lọc các tuyến như Nhật Bản mùa đông, Hàn Quốc, Thái Lan, Singapore - Malaysia và một số tuyến châu Âu ngắn ngày, hướng tới nhóm khách sẵn sàng chi trả cho dịch vụ tốt và trải nghiệm chuyên sâu.

Để đảm bảo chất lượng trong mùa cao điểm, doanh nghiệp đã chủ động khóa trước nguồn phòng và vé với các đối tác quen thuộc, hạn chế tối đa việc sử dụng nhà cung cấp mới trong giai đoạn Tết. Đồng thời, công ty bố trí đội ngũ hướng dẫn viên, trưởng đoàn có kinh nghiệm dẫn tour Tết và thiết lập đường dây nóng chăm sóc khách hàng 24/7.

Theo ông Phạm Anh Vũ, khó khăn lớn nhất hiện nay vẫn nằm ở bài toán nhân lực và chi phí vận hành. Hướng dẫn viên giỏi và điều hành có kinh nghiệm luôn trong tình trạng thiếu hụt vào mùa cao điểm, đòi hỏi doanh nghiệp phải chủ động tuyển dụng, giữ chân nhân sự. Bên cạnh đó, chi phí vé, phòng, ăn uống, lương Tết và các chi phí cơ hội đều tăng cao, buộc doanh nghiệp phải cân nhắc kỹ lưỡng giữa giá bán và lợi nhuận.

Trước thực tế đó, Du lịch Việt đã sớm xây dựng kế hoạch nhân sự cho dịp Tết, áp dụng chế độ thưởng và lịch trực hợp lý, đồng thời triển khai chính sách giá minh bạch, giải thích rõ với khách hàng về nguyên nhân giá tăng, tránh những hiểu lầm cho rằng doanh nghiệp “tăng giá vô tội vạ” trong dịp Tết.

Từ góc độ doanh nghiệp lữ hành, ông Phạm Anh Vũ cũng đưa ra khuyến nghị đối với du khách: nên đặt tour trước Tết từ 1-2 tháng để có mức giá và dịch vụ tốt hơn, tránh tình trạng sát Tết giá vé và phòng tăng cao. Khi lựa chọn tour, du khách cần so sánh tổng thể dịch vụ thay vì chỉ nhìn vào giá, bởi cùng một tuyến nhưng có thể khác nhau về hãng bay, hạng khách sạn, số bữa ăn và chất lượng trải nghiệm.

Ông Vũ nhận định: "Từ góc nhìn doanh nghiệp lữ hành, tôi cho rằng Tết Nguyên đán 2026 là cơ hội rất tốt cho thị trường và lữ hành nhưng cũng là phép thử cho doanh nghiệp làm đúng và giữ chất lượng dịch vụ trong bối cảnh chi phí tăng cao sẽ vừa giữ được khách, vừa tạo đà cho cả năm 2026".