Trung Nguyên mở thêm điểm tại Mỹ, tiếp tục hiện thực hóa tham vọng 'phủ sóng' toàn cầu của ông Đặng Lê Nguyên Vũ

Trung Nguyên E-Coffee vừa chính thức mở cửa tại số 3419 West Walnut Street, Suite 106, Garland, bang Texas, Mỹ.

Điểm bán mới hướng tới cả cộng đồng người Việt và những người yêu thích cà phê, cung cấp các dòng cà phê cùng nhiều loại thức uống mang phong cách Việt Nam.

Trung Nguyên đang tiếp tục sử dụng mô hình franchise để mở rộng sự hiện diện tại một trong những thị trường tiêu dùng lớn nhất thế giới. Trung Nguyên E-Coffee Garland được phát triển bởi một đối tác nhượng quyền quốc tế.

Sự hiện diện của Trung Nguyên ngày càng dày tại Mỹ

Garland không phải điểm đến đầu tiên của Trung Nguyên tại Texas.

Trước đó, Trung Nguyên E-Coffee đã hiện diện tại nhiều địa điểm ở bang này, trong đó có Houston, Katy và Carrollton.

Riêng khi khai trương tại Carrollton vào tháng 6/2025, Trung Nguyên cho biết đây là cửa hàng nhượng quyền thứ 6 của tập đoàn tại thị trường Mỹ.

Đến tháng 3/2026, Texas tiếp tục đón một mô hình khác trong hệ sinh thái của doanh nghiệp: Cửa hàng Trung Nguyên Legend tại Houston.

Điểm bán này có diện tích khoảng 4.700 feet vuông, sức chứa khoảng 130 khách và được phát triển theo mô hình có quy mô lớn hơn E-Coffee.

Trước Texas, thương hiệu Trung Nguyên Legend cũng đã đặt chân tới Los Angeles và Portland.

Những bước đi liên tiếp cho thấy cách tiếp cận của Trung Nguyên tại Mỹ đang dần thay đổi. Thay vì đơn thuần đưa các sản phẩm cà phê đóng gói lên kệ hàng, doanh nghiệp của ông Đặng Lê Nguyên Vũ đang từng bước xây dựng những điểm tiếp xúc trực tiếp giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Texas là thị trường có cộng đồng người Việt lớn, tạo ra một tệp khách hàng ban đầu vốn đã quen thuộc với cà phê phin, cà phê sữa đá cũng như thương hiệu Trung Nguyên. Từ nền khách hàng này, bài toán lớn hơn là tiếp cận người tiêu dùng bản địa.

Hai “cánh tay” để đi ra thế giới: Trung Nguyên đưa chuỗi cửa hàng 'phủ sóng' nhiều thị trường

Mỹ thực tế chỉ là một phần trong bản đồ quốc tế mà Trung Nguyên Legend đang xây dựng.

Trong nhiều năm, các sản phẩm của tập đoàn đã được xuất khẩu và phân phối tại nhiều quốc gia, trong khi hệ thống cửa hàng cũng từng bước được đưa ra ngoài lãnh thổ Việt Nam.

Đáng chú ý là Trung Quốc – một thị trường được Trung Nguyên lựa chọn để phát triển các không gian Trung Nguyên Legend. Song song với đó, mô hình E-Coffee được định hướng mở rộng thông qua các đối tác nhượng quyền tại nhiều thị trường.

Điều này tạo nên hai con đường quốc tế hóa song song.

Một bên là đưa sản phẩm cà phê Việt Nam vào hệ thống phân phối toàn cầu. Bên còn lại khó hơn là đưa chính thương hiệu và mô hình cửa hàng Việt Nam ra nước ngoài.

Với hai 'cánh tay' này, Trung Nguyên Legend thiên về trải nghiệm thương hiệu. Các cửa hàng được đầu tư nhiều hơn về không gian, cách thưởng thức và câu chuyện văn hóa xoay quanh cà phê. Những địa điểm này có thể đóng vai trò như các “showroom” của thương hiệu Trung Nguyên tại thị trường quốc tế.

Trong khi đó, Trung Nguyên E-Coffee có cấu trúc linh hoạt hơn và đặc biệt phù hợp với bài toán nhân rộng thông qua nhượng quyền.

Đến giữa năm 2025, Trung Nguyên từng cho biết E-Coffee đã có hơn 800 cửa hàng hoạt động cùng khoảng 1.000 hợp đồng nhượng quyền được ký kết.

Nếu Trung Nguyên Legend giúp thương hiệu tạo dấu ấn, E-Coffee lại có khả năng giải bài toán về độ phủ.

Nếu Trung Nguyên Legend giúp thương hiệu tạo dấu ấn, E-Coffee lại có khả năng giải bài toán về độ phủ.

Với một doanh nghiệp muốn mở rộng Franchise (nhượng quyền) giúp giải quyết một phần bài toán này. Đây chính là cơ chế giúp nhiều chuỗi F&B lớn trên thế giới tăng độ phủ nhanh chóng.

Tham vọng của ông Đặng Lê Nguyên Vũ: Không dừng ở xuất khẩu cà phê

Việt Nam từ lâu đã nằm trong nhóm những quốc gia xuất khẩu cà phê hàng đầu thế giới. Nhưng xuất khẩu nguyên liệu mới chỉ là tầng đầu tiên của chuỗi giá trị.

Ở những tầng phía trên là sản phẩm chế biến, thương hiệu, hệ thống phân phối và cuối cùng là mô hình bán lẻ.

Trung Nguyên của ông Đặng Lê Nguyên Vũ đã đi qua nhiều lớp trong chuỗi này.

Từ cà phê rang xay, doanh nghiệp phát triển cà phê hòa tan, xây dựng mạng lưới phân phối, hệ thống cửa hàng rồi đưa mô hình kinh doanh ra nước ngoài.

Đây cũng là một nấc thang cao hơn trong quá trình quốc tế hóa.

Tham vọng đưa cà phê Việt ra toàn cầu đã được ông Đặng Lê Nguyên Vũ nhắc tới trong nhiều năm qua.

Điểm bán mới tại Texas cho thấy tham vọng của ông Đặng Lê Nguyên Vũ đang được triển khai theo một cách ngày càng cụ thể. Bước đi này đang dần hiện thực hoátham vọng đưa cà phê Việt “phủ sóng” thị trường toàn cầu của ông Đặng Lê Nguyên Vũ.