Từ 'Cô đơn bên sofa' của Chủ tịch ACB đến 'Bên trên tầng lầu' của CEO MBBank: Hiệu ứng giải trí hay chiêu marketing táo bạo?

Tối 2/11, Ngân hàng TMCP Quân Đội (MBBank - HoSE: MBB) đã tổ chức Gala kỷ niệm 30 năm thành lập với điểm nhấn là màn kết hợp giữa CEO Phạm Như Ánh và ca sĩ Tăng Duy Tân trong bài hát "Bên trên tầng lầu". CEO MBBank gây bất ngờ khi chứng tỏ mình không chỉ là một nhà lãnh đạo xuất sắc mà còn sở hữu tài năng ca hát và vũ đạo ấn tượng.

CEO Phạm Như Ánh (phải) và ca sĩ Tăng Duy Tân (trái) biểu diễn "Bên trên tầng lầu"

Ông Phạm Như Ánh mới được bổ nhiệm làm Tổng Giám đốc (CEO) MBBank vào ngày 12/4, thay cho ông Lưu Trung Thái, người đã được bổ nhiệm làm Chủ tịch HĐQT.

Ông Phạm Như Ánh sinh năm 1980, tốt nghiệp Thạc sĩ chuyên ngành Quản trị kinh doanh tại Viện Quản trị kinh doanh UBI - Bỉ và có bằng Cử nhân Kinh tế chuyên ngành Quản trị kinh doanh tại Trường Đại học Kinh tế và Quản trị kinh doanh, Đại học Đà Nẵng. Ông có gần 20 năm kinh nghiệm làm việc trong ngành tài chính, ngân hàng.

Tại MBBank, ông Phạm Như Ánh đã từng đảm nhiệm nhiều vị trí chuyên môn và quản lý như Giám đốc chi nhánh, Giám đốc khối và Thành viên Ban điều hành. Cụ thể, tháng 4/2017, ông được bổ nhiệm làm Giám đốc Khối Khách hàng lớn (CIB). Đến tháng 8/2020, ông Phạm Như Ánh được bổ nhiệm là Thành viên Ban Điều hành, phụ trách quản lý hoạt động kinh doanh các đơn vị tại khu vực phía Nam và khối CIB của MBBank. Trước khi đảm nhiệm vị trí CEO, ông Ánh là Phó Tổng Giám đốc phụ trách Ban Điều hành.

Hiệu ứng giải trí hay chiêu marketing táo bạo?

Phó Tổng Giám đốc Viettel - Lê Đăng Dũng song ca cùng Sơn Tùng M-TP năm 2017

Trước đó, hình ảnh các lãnh đạo cấp cao biểu diễn trên sân khấu sự kiện cũng đã từng xuất hiện và tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Ví dụ, gia đình ông bầu Đỗ Quang Hiển của T&T Group “quẩy” hết mình trong tiệc cưới của con trai út Đỗ Vinh Quang – Phó Chủ tịch Tập đoàn. Hay hình ảnh ông Lê Đăng Dũng – Phó Tổng Giám đốc Viettel song ca các bản hit cùng ca sĩ Sơn Tùng M-TP trong "Đại nhạc hội Viettel 2017".

Đặc biệt, tối 4/6/2023, trong sự kiện kỷ niệm 30 năm thành lập Ngân hàng ACB, Chủ tịch Trần Hùng Huy gây "sốt" với màn biểu diễn hát ca khúc "Cô đơn bên sofa", kết hợp nhảy dưới mưa và gây bão truyền thông, mang lại không ít lợi ích cho ngân hàng.

Cụ thể, theo thống kê từ YouNet Social Trend, màn trình diễn đã đạt Top 1 trong bảng xếp hạng chủ đề âm nhạc hot nhất trên mạng xã hội trong 24 giờ, vượt qua cả “Rap Việt mùa 3” – chương trình đang thống trị suốt thời gian đó.

Cùng khoảng thời gian, Marketing AI thống kê, từ khóa "Chủ tịch ACB Trần Hùng Huy" đã đạt tới 30.761 thảo luận. Trong đó, phần lớn là những phản hồi rất tích cực về Trần Hùng Huy cũng như ACB, nhiều ý kiến còn cho rằng họ sẽ tích cực ủng hộ thương hiệu nhờ sự yêu thích đối với vị Chủ tịch tài năng này. Khi đối sánh với các người nổi tiếng hàng đầu Vbiz như Sơn Tùng M-TP, trong thời gian cao điểm nhất khi ra mắt MV mới, Sơn Tùng cũng chỉ đạt khoảng hơn 30.000 lượt thảo luận/ngày.

Ngoài ra, theo thống kê Hot Trend Google, từ khóa “Trần Hùng Huy” đã trở thành chủ đề Top 1 xu hướng trong ngày với hơn 50.000 lượt tìm kiếm.

Chủ tịch ACB - ông Trần Hùng Huy biểu diễn bài "Cô đơn bên sofa"

Màn trình diễn đã giúp tên tuổi ACB và Chủ tịch Trần Hùng Huy phủ sóng trên các trang mạng xã hội như YouTube, Facebook, TikTok... cũng như trên nhiều tờ báo và trang tin lớn nhỏ mà không tốn bất kỳ chi phí nào. Trong khi đó, các nhãn hàng thông thường phải chi ra nhiều tỷ đồng nhưng cũng chưa chắc đạt được hiệu quả tương tự.

Về lợi ích kinh tế, ngân hàng này đạt lãi 4.038 tỷ đồng ngay trong quý III/2023, tăng hơn 4% so với quý liền kề và 13% so với cùng kỳ năm trước. Cổ phiếu ACB tăng 1,87% ngay trong phiên giao dịch đầu tiên sau màn biểu diễn, giúp vốn hóa ngân hàng tăng thêm cả nghìn tỷ đồng.

Kết phiên 1/11/2024, ACB có thị giá 24.900 đồng/cổ phiếu, vốn hóa ngân hàng đạt 111.220 tỷ đồng, tăng 38% so với ngày 4/6/2023.

>> Clip màn trình diễn 'cực chất' của CEO Phạm Như Ánh tại gala 30 năm thành lập MBBank