Cục trưởng Cục QLTT lần đầu xuất hiện trên livestream cùng KOL Hoa hậu Vỉa hè trải nghiệm bánh Trung thu
Phiên livestream với sự xuất hiện của nhiều lãnh đạo cơ quan, ban ngành góp phần quảng bá đặc sản địa phương.
Tối 3/10, phiên livestream với chủ đề “Trăng rằm phố cổ - Hà Nội trong tôi” đã diễn ra trên kênh TikTok Hoàn Kiếm vươn mình, thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng. Sự kiện do Quỹ hỗ trợ bảo tồn văn hóa Việt Nam, UBND phường Hoàn Kiếm và Cục Quản lý và Phát triển Thị trường Trong nước đồng tổ chức, nhằm lan tỏa giá trị văn hóa truyền thống và thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm đặc trưng địa phương qua nền tảng số.
Điểm nhấn của chương trình là sự xuất hiện hiếm có của các lãnh đạo cấp cao trong một phiên phát sóng trực tiếp trên mạng xã hội. Tham dự có ông Trần Hữu Linh - Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển Thị trường Trong nước, bà Nguyễn Hồng Trang - Phó Chủ tịch UBND phường Hoàn Kiếm, và ông Nguyễn Lâm Thanh - Tổng Giám đốc TikTok Việt Nam.
Trong phần giao lưu, Cục trưởng Trần Hữu Linh cùng KOL “Hoa hậu vỉa hè” trực tiếp thưởng thức các loại bánh Trung thu nhân cốm, nhân hạt sen, chia sẻ cảm nhận hương vị truyền thống và kêu gọi cộng đồng chung tay gìn giữ di sản ẩm thực Việt.
“Việc tôi xuất hiện trong phiên livestream hôm nay thể hiện tình yêu đất nước, tình yêu với đặc sản truyền thống. Tôi mong mọi người hãy tích cực bảo tồn, duy trì và phát huy những sản phẩm đặc thù của địa phương”, ông Linh nhấn mạnh.
Cũng trong buổi phát sóng, bà Nguyễn Hồng Trang giới thiệu về sản phẩm tò he do Nghệ nhân Đặng Văn Hậu chế tác và tổ chức mini game tương tác với khán giả, tạo không khí sôi nổi và gần gũi.
Hiện kênh TikTok Hoàn Kiếm vươn mình đang giới thiệu 43 sản phẩm đặc trưng địa phương, gồm tò he, bánh Trung thu, bánh đậu xanh, ô mai, bánh chả… Kênh đã thu hút hơn 11.300 người theo dõi và gần 11.800 lượt thích, cho thấy tiềm năng lớn của việc chuyển đổi số trong quảng bá sản phẩm vùng miền.
Ông Nguyễn Lâm Thanh, Tổng Giám đốc TikTok Việt Nam, cho biết nền tảng sẽ hỗ trợ mỗi địa phương xây dựng một tài khoản riêng để giới thiệu sản phẩm đặc trưng, từ đó góp phần phát triển kinh tế địa phương. “Chúng tôi mong muốn TikTok không chỉ là nơi giải trí mà còn là cầu nối giúp sản phẩm Việt tiếp cận người tiêu dùng toàn cầu”, ông Thanh chia sẻ.
TikTok hiện là một trong những nền tảng phát triển nhanh nhất tại Việt Nam, với khoảng 40,9 triệu người dùng hoạt động tính đến năm 2025. Không chỉ dừng ở nội dung giải trí, TikTok Shop đã trở thành một “điểm đến” thương mại điện tử tiềm năng khi doanh thu nửa đầu năm 2024 tăng hơn 150% so với cùng kỳ.
Với chiến lược thúc đẩy sản phẩm địa phương, TikTok Shop đã đưa hơn 5.600 sản phẩm OCOP lên sàn tính đến tháng 2/2025. Hashtag #OCOP hiện đạt gần 2,5 tỷ lượt xem, góp phần quảng bá mạnh mẽ sản phẩm đặc sản vùng miền.
Không chỉ vậy, TikTok còn liên tục tổ chức các hoạt động thúc đẩy tiêu thụ hàng Việt như 60 phiên livestream sản phẩm thủ công và chợ phiên OCOP trong tháng 8/2025, tạo ra hơn 12.500 đơn hàng chỉ trong 72 giờ. Trong hai ngày 10-11/5/2025, nền tảng này đã thực hiện hơn 500 phiên livestream hàng Việt, mang về 77.000 đơn hàng và tiếp cận hơn 1,2 triệu lượt người dùng.
Phiên livestream “Trăng rằm phố cổ” đánh dấu lần đầu tiên một lãnh đạo nhà nước trực tiếp xuất hiện trong không gian số để quảng bá đặc sản địa phương. Sự kiện không chỉ cho thấy tiềm năng to lớn của thương mại điện tử và mạng xã hội trong bảo tồn - phát triển giá trị truyền thống, mà còn mở ra hướng đi mới giúp sản phẩm Việt lan tỏa sâu rộng hơn trong kỷ nguyên số.
