KFC chấm dứt quan hệ gần 40 năm với PepsiCo, chuyển sang Coca-Cola

Chuỗi đồ ăn nhanh này ngày 15/10 cho biết Coca-Cola sẽ trở thành đối tác đồ uống mới tại thị trường Mỹ. Các sản phẩm của Coca-Cola dự kiến bắt đầu xuất hiện tại các nhà hàng KFC từ mùa xuân năm 2027.

Thỏa thuận mới áp dụng cho 3.718 cửa hàng KFC tại Mỹ. Các điều khoản tài chính không được công bố.

Đây được xem là một đòn giáng đáng chú ý đối với PepsiCo trong bối cảnh tập đoàn đang nỗ lực cải thiện doanh số nước ngọt tại Mỹ, trong khi mảng đồ ăn nhẹ cũng chịu áp lực từ giá cao và xu hướng người tiêu dùng chuyển sang các lựa chọn lành mạnh hơn.

Quan hệ bắt đầu từ thời PepsiCo sở hữu KFC

Mối quan hệ giữa KFC và PepsiCo bắt đầu từ khi PepsiCo mua lại KFC trong quá trình mở rộng sang lĩnh vực thực phẩm.

Đến năm 1997, PepsiCo tách KFC thành công ty riêng, sau này trở thành một phần của Yum Brands. Dù vậy, PepsiCo vẫn tiếp tục là đối tác cung cấp đồ uống cho chuỗi này trong nhiều năm sau đó.

Việc KFC tại Mỹ đổi sang Coca-Cola vì vậy đã khép lại một trong những mối quan hệ lâu năm nhất giữa một chuỗi thức ăn nhanh lớn và hãng nước giải khát tại Mỹ.

Jay Woods, chiến lược gia trưởng tại Freedom Capital Markets, cho rằng việc để mất một thương hiệu lớn như KFC tạo ra hình ảnh không tích cực cho PepsiCo, đặc biệt trong bối cảnh công ty đang chịu nhiều áp lực về tăng trưởng.

Ông nhận định những thay đổi lớn giữa hai tập đoàn cùng ngành như vậy là khá hiếm.

PepsiCo đang chịu sức ép từ nhiều phía

PepsiCo gần đây đã thừa nhận quá trình phục hồi tăng trưởng và biên lợi nhuận diễn ra chậm hơn kế hoạch.

CEO Ramon Laguarta cho biết chi phí cao tiếp tục gây áp lực lên hoạt động kinh doanh, trong khi nhu cầu tại thị trường Bắc Mỹ chưa phục hồi như kỳ vọng.

Tập đoàn cũng đang chịu sức ép từ quỹ đầu tư Elliott Investment Management, cổ đông hoạt động đã xây dựng vị thế lớn tại PepsiCo và yêu cầu công ty xem xét bán các tài sản hoạt động kém hiệu quả, đồng thời cải thiện kết quả tại Bắc Mỹ.

Dù mất KFC tại Mỹ, PepsiCo vẫn duy trì nhiều hợp đồng đồ uống lớn khác.

Yum Brands và PepsiCo mới gia hạn thỏa thuận tại Taco Bell cũng như các cửa hàng KFC bên ngoài nước Mỹ. Riêng hợp đồng với Taco Bell có thời hạn 10 năm.

PepsiCo cũng là đối tác đồ uống của Subway và Jersey Mike’s Subs, đồng thời tiếp tục vận hành hệ thống nước giải khát tại Pizza Hut.

Pizza Hut từng chuyển từ Coca-Cola sang PepsiCo vào năm 2011.

Trước đó, năm 2012, PepsiCo cũng từng để mất Dunkin vào tay Coca-Cola sau 5 năm hợp tác.

Coca-Cola mở rộng hiện diện trong chuỗi đồ ăn nhanh

Việc giành được KFC giúp Coca-Cola củng cố thêm vị thế trong ngành nhà hàng thức ăn nhanh tại Mỹ.

Hãng này từ lâu đã là đối tác đồ uống của McDonald's và Wendy's, hai trong số những chuỗi burger lớn tại thị trường Mỹ.

Khi thỏa thuận với KFC có hiệu lực từ mùa xuân 2027, Coca-Cola sẽ có thêm một chuỗi lớn với hàng nghìn cửa hàng tại Mỹ vào mạng lưới khách hàng.