Mailisa 'đốt' hơn 1.200 tỷ đồng cho quảng cáo trong 5 năm: 20 tỷ/tháng đổ vào Facebook, TikTok, Google
Trong suốt thời gian dài, Mailisa xây dựng hình ảnh một thương hiệu mỹ phẩm phổ biến và có độ phủ rộng, tạo ra hiệu ứng niềm tin đối với khách hàng qua các hoạt động truyền thông mạnh mẽ.
Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an đã chính thức khởi tố bà Phan Thị Mai - Giám đốc Công ty TNHH thẩm mỹ viện Mailisa, cùng chồng là ông Hoàng Kim Khánh và 6 cá nhân khác liên quan về hành vi buôn lậu mỹ phẩm quy mô lớn.
Theo điều tra ban đầu, bà Mai được xác định là người điều hành toàn bộ mạng lưới tiêu thụ, trong khi ông Khánh đóng vai trò tạo dựng vỏ bọc pháp lý thông qua hàng loạt công ty “sân sau”, hợp thức hóa hoạt động nhập lậu bằng các chứng từ và hợp đồng khống.
Dưới cấu trúc ngụy trang tinh vi này, Mailisa đã mở rộng thành hệ thống gồm 17 chi nhánh trên toàn quốc, phân phối hơn 8 triệu sản phẩm Doctor Magic với gần 100 mã hàng khác nhau. Ba sản phẩm được bán chạy nhất gồm M01, M03 và M23 tiêu thụ tổng cộng 3,2 triệu hộp, mang lại khoản lợi nhuận khổng lồ được cho là lên tới hàng nghìn tỷ đồng.
Trên thực tế, tất cả các loại kem dưỡng, trị nám, làm sáng da, chống nắng… đều được sản xuất tại các cơ sở gia công ở Quảng Châu (Trung Quốc) với giá gốc chỉ từ 30.000 - 150.000 đồng/sản phẩm. Tuy nhiên, thông qua chiến lược truyền thông bài bản và gây ảnh hưởng mạnh, các sản phẩm này được quảng cáo như mỹ phẩm cao cấp, chất lượng quốc tế, với mức giá bán ra cao gấp nhiều lần.
Từ cuối năm 2019 đến hết 2024, Mailisa đã chi khoảng 20 tỷ đồng mỗi tháng cho chiến dịch quảng bá trên Facebook, TikTok, Google… Các hoạt động livestream có KOLs góp mặt, hình ảnh spa xa xỉ, nội dung “đi làm từ thiện” được dàn dựng nhằm xây dựng niềm tin với khách hàng và đánh bóng thương hiệu. Nhờ đó, các sản phẩm Doctor Magic len lỏi rộng khắp thị trường, từ thành phố đến nông thôn.
Để qua mặt cơ quan quản lý, bà Mai và ông Khánh còn móc nối để xin Giấy chứng nhận lưu hành tự do (CFS) tại Hong Kong. Từ đó, hồ sơ công bố mỹ phẩm tại Việt Nam được gửi lên Cục Quản lý Dược (Bộ Y tế) qua cổng dịch vụ công trực tuyến với hợp đồng “vòng tròn”, hóa đơn giả và bộ hồ sơ được làm ra vẻ hợp lệ.
Trong quá trình điều tra, cơ quan chức năng đã thu giữ hơn 3 tỷ đồng tiền mặt, 400.000 USD, 300 lượng vàng SJC, 100 Giấy chứng nhận quyền sử dụng đất. Ngoài ra, bà Mai và ông Khánh đã tự nguyện nộp thêm 300 tỷ đồng vào ngân sách Nhà nước và giao nộp 12 giấy đăng ký siêu xe cùng nhiều tài sản giá trị khác để phục vụ công tác điều tra.
Hiện vụ án vẫn đang tiếp tục được mở rộng. Cơ quan Cảnh sát điều tra đang làm rõ các hoạt động tài chính, thương mại, tiêu thụ, phân phối liên quan trong hệ sinh thái Mailisa cũng như các dấu hiệu vi phạm pháp luật khác có thể phát sinh trong quá trình điều hành.
