Ngôi vương du lịch Đông Nam Á đổi chủ, Việt Nam thành điểm đến mới của khách Trung Quốc
Từ đầu năm đến nay, bức tranh du lịch Đông Nam Á biến động mạnh khi Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng, Thái Lan lại sụt giảm đáng kể từ thị trường khách Trung Quốc.
Theo số liệu công bố, Việt Nam đã đón gần 14 triệu lượt khách quốc tế trong 8 tháng đầu năm 2025, tăng hơn 20% so với cùng kỳ. Trong đó, khách đến từ Trung Quốc tăng tới khoảng 44%, đạt mức kỷ lục khoảng 3,5 triệu lượt trong giai đoạn này. Hiện tượng này góp phần quan trọng giúp Việt Nam vươn lên trở thành điểm đến hàng đầu với nhóm khách Trung Quốc độc lập.
Nhiều báo cáo và phân tích chỉ ra rằng lớp du khách Trung Quốc trẻ, lần đầu ra nước ngoài, có xu hướng tìm kiếm trải nghiệm “bản địa” hơn, nơi ít bị thương mại hóa, ít đông đúc và có chi phí hợp lý. Chuyên gia Subramania Patra từ China Trading Desk nhận định Việt Nam đang mang lại cảm giác “mới mẻ” và giữ được bản sắc địa phương, điều thu hút nhóm du khách này.
 |
| Việt Nam đã đón gần 14 triệu lượt khách quốc tế trong 8 tháng đầu năm 2025, khách đến từ Trung Quốc tăng tới khoảng 44%. Ảnh minh họa |
Trong khi đó, Thái Lan chứng kiến sự co hẹp từ nguồn khách Trung Quốc. Số ghế bay một chiều từ Trung Quốc tới Thái Lan giảm hơn 11% trong 8 tháng đầu năm, kéo theo lượng khách giảm khoảng 35% so với cùng kỳ. Ảnh hưởng từ các vụ bê bối an ninh, cùng hiện tượng “giá tăng sau dịch”, đã làm giảm sức hấp dẫn của Thái Lan với khách Trung Quốc. Bloomberg và các tờ báo Thái Lan dẫn nhiều phân tích cho rằng đất nước có thể mất hàng tỷ USD do xu hướng này.
Các trung tâm phân tích dự báo thiệt hại không nhỏ cho ngành khách sạn và dịch vụ Thái Lan. Viện nghiên cứu Kasikorn ước tính doanh thu khách sạn có thể giảm, còn các cơ sở dịch vụ đang phải điều chỉnh chiến lược để giữ chân khách. Bộ máy quản lý du lịch Thái Lan cũng buộc phải tìm kiếm thị trường bù đắp, như tăng cường tiếp cận các nguồn khách từ Trung Đông, Ấn Độ hay Đông Nam Á.
 |
| Việt Nam giờ là điểm đến hấp dẫn của du khách Trung Quốc. Ảnh minh họa |
Trái lại, Việt Nam tận dụng cơ hội bằng cách đa dạng hóa sản phẩm, từ nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch văn hóa vùng miền đến các sự kiện địa phương (lễ hội, trải nghiệm ẩm thực, biển đảo). Chuẩn dịch vụ được nâng cao bằng việc tuyển nhân viên biết tiếng Trung, bổ sung biển hiệu tiếng Trung, ứng dụng phiên dịch và nhiều chương trình kích cầu địa phương. Các tỉnh như Quảng Ninh, Đà Nẵng, Nha Trang là những ví dụ về chiến lược thu hút và phục vụ khách Trung Quốc hiệu quả.
