Tân Tổng thống biến mạng xã hội thành phòng họp báo

Chiến lược mạng xã hội của Tổng thống Lee Jae-myung định hình lại cách thức truyền thông chính trị

“Báo cáo với người dân mỗi ngày”.

Đó là tiêu đề của nội dung mà Tổng thống Lee Jae-myung đều đặn chia sẻ trên tài khoản mạng xã hội của chính bản thân ông mỗi ngày. Giống như một bản tin tóm tắt các hoạt động trong ngày hôm trước, các bài đăng bao gồm ảnh và cập nhật ngắn gọn, từ các cuộc họp chính sách với lãnh đạo doanh nghiệp cho đến các buổi báo cáo an ninh liên quan đến xung đột Israel-Iran. Kể từ khi loạt bài bắt đầu vào ngày 10/6, ông Lee chưa bỏ sót một ngày nào.

Việc chính trị gia sử dụng mạng xã hội không còn là điều mới mẻ. Tuy nhiên, việc một Tổng thống đăng tải cập nhật hàng ngày với giọng văn cá nhân trên tài khoản riêng, thay vì thông qua kênh chính thức do đội ngũ phụ trách, là một chuyển biến đáng chú ý. Ông Lee tự viết và tự đăng các nội dung này.

“Tôi cảm thấy có trách nhiệm phải báo cáo mỗi ngày với người dân – những người đã tin tưởng giao cho tôi cương vị này”, ông viết trong một bài đăng gần đây.

Phong cách truyền thông này là điều ông Lee đã rèn luyện qua nhiều năm. Khi còn là thị trưởng Seongnam và sau đó là Thống đốc tỉnh Gyeonggi, ông nổi tiếng với phản hồi nhanh chóng, tích cực trước các tin nhắn từ người dân qua mạng, cũng như phong cách điều hành “hành động trước, quy trình sau”. Trong chiến dịch tranh cử tổng thống, ông từng mô tả internet và mạng xã hội là “nền tảng mà tôi hiểu rõ nhất”.

Tư duy này tiếp tục được duy trì khi ông bước vào nhiệm kỳ Tổng thống. Các bài đăng hàng ngày đóng vai trò như một nhật ký công vụ đồng thời là tuyên ngôn chính trị, khẳng định cam kết của ông trong việc trở thành “người bảo vệ đáng tin cậy cho cuộc sống thường nhật”.

Cam kết đó đã mang lại một số thay đổi cụ thể. Sau khi một người dân đề xuất trên mạng rằng các phóng viên nên được xuất hiện rõ hơn khi đặt câu hỏi trong các buổi họp báo truyền hình, Văn phòng Tổng thống thông báo sẽ điều chỉnh góc quay camera. Ông Lee lập tức đăng bài cập nhật và mô tả đây là ví dụ về “việc thực hiện ngay một đề xuất của người dân”. Cách tiếp cận này nhất quán với khẩu hiệu tranh cử của ông: “Chính phủ do người dân làm chủ”.

Đồng thời, đây cũng là một bước chuyển lớn trong thông tin chính trị, khi Tổng thống chủ động vượt qua các kênh truyền thông truyền thống để tiếp cận trực tiếp với người dân. Thay vì phụ thuộc vào các cuộc họp báo chính thức, các bài đăng của ông Lee cung cấp cái nhìn theo thời gian thực về công việc điều hành, dù mang màu sắc chọn lọc rõ rệt.

Kinh nghiệm cá nhân củng cố chiến lược số

Đây không phải là lần đầu tiên ông Lee sử dụng mạng xã hội trong một thời điểm then chốt. Vào ngày 3 tháng 12 năm 2024, khi cựu Tổng thống Yoon Suk Yeol tuyên bố thiết quân luật, ông Lee đã dùng mạng xã hội để kêu gọi các nghị sĩ hành động, đồng thời phát trực tiếp trên YouTube để giao tiếp với những người ủng hộ mình.

Kinh nghiệm này dường như đã định hình nên phong cách chú trọng giao tiếp trực tiếp với người dân thông qua mạng xã hội của tân Tổng thống. Trong một buổi phát sóng trực tiếp trên kênh YouTube chính thức “Lee Jae-myung TV” khi đang ở trên xe buýt vận động tranh cử đến một cuộc vận động ở Incheon vào ngày 21 tháng 5, ông Lee phát biểu: “Nếu không có mạng xã hội, tôi đã bị xóa sổ bởi thông tin sai lệch và sự bóp méo từ truyền thông”. Phát ngôn này cho thấy ông tin rằng mạng xã hội là công cụ thiết yếu để chống lại tin giả.

Tranh cãi và cảnh báo về ranh giới truyền thông

Tuy nhiên, không phải ai cũng phản ứng tích cực. Các ý kiến chỉ trích cho rằng tài khoản mạng xã hội của Tổng thống đôi khi làm mờ ranh giới giữa trách nhiệm đối với đất nước và việc xây dựng hình ảnh cá nhân. Ví dụ, những bài đăng có hình ảnh đời thường của Tổng thống đang tập thể dục hoặc bày tỏ quan điểm cá nhân đã dấy lên câu hỏi liệu tài khoản này đang được sử dụng như một kênh truyền thông chính thức hay là phương tiện quảng bá cá nhân.

Các chuyên gia cảnh báo rằng, dù mạng xã hội của Tổng thống có thể là một công cụ truyền thông mạnh mẽ, việc sử dụng cần được tiết chế.

“Mạng xã hội vừa là phương tiện truyền thông vừa là kênh quảng bá: nó có sức mạnh rất lớn, đặc biệt khi được vận hành bởi một Tổng thống”, nhà bình luận chính trị Kim Sang-il cho biết. “Ảnh hưởng càng lớn thì càng cần sự tự kiềm chế. Tôi hy vọng chính quyền của ông Lee sẽ xây dựng các tiêu chuẩn rõ ràng và hướng dẫn cụ thể cho việc sử dụng mạng xã hội để đảm bảo tác động được định hướng vào hiệu quả”.

Một nhà bình luận khác, ông Choi Soo-young, cũng bày tỏ lo ngại này, cho rằng vai trò Tổng thống đòi hỏi một cách tiếp cận truyền thông khác so với vị trí lãnh đạo đảng. “Việc sử dụng mạng xã hội để ảnh hưởng đến dư luận và kêu gọi ủng hộ là một kênh phản hồi tích cực khi ông còn là lãnh đạo đối lập. Nhưng nay, khi là Tổng thống, lời nói của ông phải thể hiện quyết định cuối cùng, chứ không phải khơi mào cho tranh luận”, ông Choi nhận định.

Ông cũng cho rằng những phát ngôn hoặc tín hiệu chính sách chưa được cân nhắc kỹ trên mạng xã hội có thể vô tình làm lệch hướng dư luận hoặc gây áp lực cho các quan chức. “Một chiến lược truyền thông tinh tế và kiểm soát chặt chẽ là điều thiết yếu”.

Theo The Korea Times

>> Trung Quốc bất ngờ đón tin vui, một lĩnh vực bùng nổ giữa thương chiến nóng bỏng