Thu nhập của Hằng Du Mục trước khi bị tạm giam: Giá booking được cho là cao ngất ngưởng, khẳng định 'tự mình làm đại gia'
Trước khi vướng vòng lao lý, Hằng Du Mục là KOL tiếng tăm, bảo chứng cho các phiên livestream.
Mới đây, mạng xã hội TikTok lan truyền nhiều bài đăng từ cư dân mạng chia sẻ hình ảnh được cho là bảng giá booking của Hằng Du Mục.
Bảng giá này bao gồm các hạng mục như video, video review, livestream add-in, livestream exclusive (livestream độc quyền) và image usage fee (phí bản quyền sử dụng hình ảnh). Mức phí dao động từ 30 triệu đồng đến 450 triệu đồng, tùy thuộc vào yêu cầu cụ thể về nội dung, thời gian, địa điểm và chất lượng sản phẩm.
Trước mức giá được cho là của Hằng Du Mục, nhiều người bày tỏ sự bất ngờ vì cho rằng quá cao. Tuy nhiên, cũng có ý kiến cho rằng mức giá này là hợp lý, bởi để tạo ra một sản phẩm chỉn chu, không chỉ có sự góp mặt của Hằng Du Mục mà còn là công sức của cả một ekip phía sau.
Hiện chưa rõ thực hư bảng giá kể trên, nhưng trước khi bị khởi tố và bắt tạm giam vì tội “Lừa dối khách hàng”, Hằng Du Mục được biết đến là một TikToker, KOL (Key Opinion Leader) có sức ảnh hưởng lớn trong giới livestream bán hàng online. Các nền tảng mạng xã hội của cô thu hút hàng triệu người theo dõi, mang về thu nhập không nhỏ.
Hằng Du Mục chủ yếu kiếm tiền từ livestream bán hàng, quảng cáo sản phẩm và kinh doanh đa dạng các mặt hàng khác. Trong lĩnh vực livestream, cô từng được ví như "bà trùm", khi mỗi phiên bán hàng đều thu hút lượng người xem đông đảo, sản phẩm liên tục “cháy hàng” ngay cả khi chưa kịp giới thiệu.
Ở thời kỳ đỉnh cao - giữa năm 2024, sản phẩm táo đỏ của cô gây sốt. Chỉ tính riêng mặt hàng này, Hằng Du Mục đã bán được hơn 225.400 đơn hàng. Với giá niêm yết dao động từ 66.000 đến 244.000 đồng/kg (ngày 7/3), nếu mỗi đơn hàng là 1kg táo đỏ, doanh thu ít nhất đã lên tới 14,6 tỷ đồng.
Sau đó, Hằng Du Mục bắt tay cùng Quang Linh Vlogs (Phạm Quang Linh, sinh năm 1997) thực hiện các megalive, doanh số càng trở nên ấn tượng hơn. Trong năm 2024, từng có thông tin cho rằng doanh thu từ một mega livestream của cô đạt 72 tỷ đồng. Chẳng hạn, nếu tỷ lệ hủy đơn là 30%, doanh thu còn lại khoảng 50 tỷ đồng. Với mức hoa hồng 10%, thu nhập của Hằng Du Mục có thể đạt 5 tỷ đồng; nếu hoa hồng 5%, con số vẫn là 2,5 tỷ đồng.
Không chỉ kinh doanh táo đỏ, Hằng Du Mục còn bán đa dạng sản phẩm trên livestream, từ mỹ phẩm - làm đẹp, đồ gia dụng, nội thất, thiết bị điện tử đến thực phẩm và thực phẩm chức năng.
Cô sở hữu tài khoản TikTok với hơn 3,7 triệu người theo dõi, Facebook gần 1,1 triệu lượt thích và 2,2 triệu người theo dõi. Theo các chuyên gia livestream và digital marketing, tài khoản như của Hằng có thể tạo ra thu nhập từ nhiều nguồn: bán hàng trực tiếp, quảng cáo thương hiệu, tiếp thị liên kết (affiliate) và tiền thưởng từ nền tảng.
Một buổi livestream bán hàng thành công có thể mang về doanh thu từ 200 triệu đến hơn 1 tỷ đồng, tùy số lượng hàng bán ra và tỷ suất lợi nhuận. Với tần suất 20 - 25 buổi/tháng, tổng doanh thu có thể đạt từ 4 - 10 tỷ đồng mỗi tháng.
Sau khi trừ các chi phí vận hành như nhân sự, kho bãi, vận chuyển, quảng cáo… lợi nhuận ròng có thể dao động từ 500 triệu đến 2 tỷ đồng/tháng.
Ngoài bán hàng, Hằng Du Mục cũng nhận quảng bá cho một số nhãn hàng và sản phẩm độc quyền. Một bài đăng quảng cáo từ KOL như cô có thể có giá từ 20 - 50 triệu đồng, thậm chí cao hơn nếu bao gồm video và livestream.
Không dừng lại ở đó, cô thành lập Công ty TNHH Hằng Du Mục Entertainment tại TP. HCM với vốn điều lệ 50 triệu đồng. Đến tháng 11/2024, cô góp vốn thành lập CTCP Tập đoàn Chị Em Rọt (CER Group), trụ sở tại TP. Thủ Đức, TP. HCM, hoạt động trong lĩnh vực sản xuất phim và chương trình truyền hình. Vốn điều lệ ban đầu là 5 tỷ đồng, trong đó Hằng Du Mục là cổ đông lớn nhất, góp 1,25 tỷ đồng (25%).
Từ ngày 12/12/2024 đến 19/3/2025, CER Group đã bán ra hơn 135.320 sản phẩm kẹo rau, thu về khoảng 20 tỷ đồng.
Trên mạng xã hội, Hằng Du Mục thường xuyên chia sẻ hình ảnh cuộc sống sang chảnh: xe hơi đắt tiền, hàng hiệu, trang sức vàng bạc và các chuyến nghỉ dưỡng. Cô nhiều lần khẳng định “không cần đại gia chống lưng”, “tự mình làm ra tiền tỷ”, khiến không ít người vừa ngưỡng mộ, vừa hoài nghi.
Chính những dấu hiệu “giàu nhanh” trong thời gian ngắn đã từng khiến dư luận đặt dấu hỏi về nguồn gốc hàng hóa và tính minh bạch trong hoạt động kinh doanh của cô. Nhưng chỉ khi cơ quan chức năng khởi tố vụ án sản xuất, buôn bán hàng giả liên quan đến cô, mọi ánh mắt mới đổ dồn về mặt tối phía sau ánh hào quang của “chiến thần livestream”.
Ngày 3/4, Bộ Công Thương xử phạt Công ty Cổ phần Tập đoàn CER Group 80 triệu đồng, đồng thời yêu cầu cải chính thông tin sai lệch về sản phẩm kẹo rau củ KERA. Cùng lúc, Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên bị phạt 25 triệu đồng do không thông báo trước cho người tiêu dùng về việc mình được tài trợ để cung cấp thông tin về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ.
Cơ quan Cảnh sát điều tra (Bộ Công an) cũng khởi tố vụ án, khởi tố bị can đối với 5 người với các tội danh "Sản xuất hàng giả là thực phẩm" và "Lừa dối khách hàng", liên quan đến Công ty Cổ phần Asia Life và CER Group. Trong số đó có Nguyễn Thị Thái Hằng (tức Hằng Du Mục) - Chủ tịch HĐQT CER Group và Phạm Quang Linh (Quang Linh Vlog).
Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên cũng bị tạm hoãn xuất cảnh từ ngày 15/3 đến 15/5 để phục vụ điều tra.
