Tung iPhone giá rẻ để cạnh tranh tại Trung Quốc, Apple ‘thử vận may’ sau thất bại của iPhone Mini?
Apple đã khiến giới công nghệ ngạc nhiên khi giới thiệu iPhone 16e vì hai lý do chính, từ bỏ thương hiệu "SE" sau gần một thập kỷ và nâng giá lên 599 USD - cao hơn đáng kể so với mức 429 USD của iPhone SE trước đó.
Dự kiến ra mắt vào ngày 28/2, iPhone 16e là nỗ lực mới nhất của Apple nhằm mở rộng dòng sản phẩm iPhone và thu hút nhiều khách hàng hơn. iPhone vẫn là sản phẩm chủ lực của Apple, đóng góp 69,1 tỷ USD trong tổng doanh thu 124,3 tỷ USD trong quý tài chính đầu tiên của năm 2025. Apple cần liên tục đổi mới để duy trì vị thế trên thị trường với giá trị vốn hóa gần 4 nghìn tỷ USD.
Mặc dù các mẫu iPhone giá rẻ trước đây không đạt doanh số ấn tượng (iPhone SE chỉ chiếm 5% doanh số iPhone tại Mỹ trong quý cuối năm 2024 và 1% tổng doanh số toàn cầu), chiến lược mới của Apple với iPhone 16e lại gợi nhớ đến thành công của iPhone XR vào khoảng 7 năm trước.
Một ví dụ khác là iPhone Mini, mẫu iPhone nhỏ gọn ra mắt năm 2020, đã bị khai tử chỉ sau hai thế hệ.
Dù nhiều người coi iPhone 16e là phiên bản thay thế cho iPhone SE, nhưng thực tế, nó giống với iPhone XR hơn. Với 2 sản phẩm này, Apple tập trung vào màn hình lớn, thời lượng pin dài và hiệu suất mạnh mẽ, đồng thời cắt giảm phần cứng camera để tiết kiệm chi phí.
Chiến lược này từng giúp iPhone XR trở thành mẫu smartphone bán chạy nhất thế giới trong quý III năm 2019, theo Counterpoint Research.
Gerrit Schneemann, chuyên gia phân tích cấp cao tại Counterpoint Research, cho rằng màn hình lớn 6,1 inch của iPhone 16e (so với 4,7 inch của iPhone SE) chính là điểm thu hút chính, "Apple đã từ bỏ thiết kế nhỏ gọn và nhận ra rằng người dùng ngày nay quan tâm đến màn hình lớn hơn, ngay cả khi điều đó đồng nghĩa với mức giá khởi điểm tăng lên".
Tuy nhiên, mức giá 599 USD vẫn gây lo ngại về khả năng tiếp cận của người dùng phổ thông, đặc biệt khi so với các mẫu Android giá cạnh tranh. Đồng thời, Apple phải cân nhắc kỹ lưỡng để iPhone 16e không ảnh hưởng đến doanh số của iPhone 16 cao cấp hơn.
Daniel Newman, CEO của The Futurum Group nhận định, "Họ phải đảm bảo iPhone 16e xứng đáng với mức giá 600 USD, nhưng không được tốt đến mức khiến người dùng từ bỏ ý định mua các mẫu cao cấp hơn".
Tại sao iPhone 16e quan trọng đối với Apple?
Dòng iPhone cao cấp của Apple luôn là tâm điểm chú ý, đặc biệt là các mẫu Pro và Pro Max, những thiết bị bán chạy nhất toàn cầu theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Kantar. Điều này giúp duy trì sự hài lòng của Phố Wall khi giá bán trung bình của iPhone tiếp tục tăng.
Tuy nhiên, iPhone 16e có thể giúp Apple tiếp cận những khách hàng đang cân nhắc mua iPhone cũ hoặc chuyển sang Android. Ngoài ra, nó cũng có thể giúp Apple cạnh tranh tốt hơn tại Trung Quốc, thị trường mà hãng đang đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu nội địa như Huawei và Xiaomi.
Nhưng quan trọng nhất, iPhone 16e có thể đóng vai trò then chốt trong việc phổ biến các công nghệ và dịch vụ của Apple. Khi Apple ngày càng tập trung vào mảng dịch vụ để giảm sự phụ thuộc vào doanh thu iPhone, việc đưa Apple Intelligence vào iPhone 16e đồng nghĩa với việc nhiều người có thể tiếp cận các công cụ AI của Apple mà không cần bỏ ra 800 USD trở lên cho một chiếc điện thoại mới.
Đây là một chiến lược quan trọng trong bối cảnh Google, Microsoft, Samsung và các đối thủ khác đang đầu tư mạnh vào AI.
"Apple thực sự cần giành chiến thắng", Newman nhấn mạnh, ám chỉ việc thu hút người dùng Android và khách hàng tầm trung. "Chiến lược AI, chiến lược trí tuệ nhân tạo và chiến lược ứng dụng của họ chính là chìa khóa cho cơ hội tăng trưởng lớn nhất trong tương lai".
Theo CNN
