Cuộc đổ bộ của Pickleball vào Việt Nam và sự ra đời của ‘nền kinh tế cảm xúc’
Nếu giai đoạn từ 2015 trở đi, chạy bộ và gym từng bùng nổ nhờ mạng xã hội và phong trào sống khỏe, thì pickleball trong năm 2025 còn đi xa hơn thế.
Pickleball không chỉ giải quyết nhu cầu vận động với cường độ vừa phải trong bối cảnh đời sống đô thị căng thẳng, mà còn đáp ứng một thứ mà rất nhiều người trưởng thành đang cần: cảm giác được kết nối. Phía sau nhịp đánh bóng đều đặn ấy là một cuộc chuyển động sâu rộng hơn, với sự ra đời của một “nền kinh tế cảm xúc”, biến bộ môn này thành xu hướng tiêu dùng và kinh doanh đáng chú ý.
.png)
Những vạch sơn xanh - trắng phủ lên mặt sân cũ, ánh đèn bật sáng khi thành phố chậm nhịp sau giờ tan tầm. Âm thanh đều đặn của những pha đánh bóng hòa cùng tiếng trò chuyện rôm rả, tạo nên không khí nhộn nhịp quen thuộc của sân pickleball sau giờ làm.
Khung cảnh ấy đã lặp lại suốt năm 2025, từ những nhà xưởng cải tạo ở ven đô đến các tổ hợp thể thao giữa trung tâm thành phố. Sau giờ làm, người ta tìm đến sân pickleball không chỉ để vận động, mà còn để gặp gỡ, trò chuyện. Những cuộc trò chuyện vốn chỉ xoay quanh hợp đồng, tiến độ, con số, nay chuyển sang chuyện kỹ thuật giao bóng, chọn vợt, hay sân nào có mặt chuẩn, ánh sáng tốt. Không ít mối quan hệ công việc được nối lại, thậm chí khởi đầu từ những trận đánh sau giờ làm.
Không ồn ào khi xuất hiện, cũng không cần những lời hô hào về lối sống khỏe, bộ môn này đang chinh phục người Việt bằng chính sự phù hợp của nó: vận động vừa sức, dễ giao lưu và đủ để giúp nhiều người chơi giải tỏa áp lực.
Xuất hiện ở Mỹ từ thập niên 1960 và du nhập Việt Nam khoảng 7 năm trước nhưng chính thức từ năm 2024 và đặc biệt trong suốt năm 2025, pickleball mới thật sự bước vào giai đoạn bùng nổ, trở thành một cuộc đổ bộ âm thầm nhưng sâu rộng, đủ sức định hình lại thói quen vận động, giao lưu và cả cách người Việt chi tiền cho trải nghiệm.
Pickleball không đến Việt Nam bằng những giải đấu hào nhoáng hay chiến dịch quảng bá rầm rộ. Bộ môn này len lỏi vào đời sống rất tự nhiên, từ những sân tennis cũ được kẻ lại vạch, những nhà xưởng bỏ không được “tái sinh”, đến những nhóm chat rủ nhau “đánh một buổi cho biết”. Và rồi, chỉ sau vài tháng, “đánh thử” biến thành “đánh đều”, “đánh đều” thành “đánh mỗi tuần”.
Báo cáo tháng 10/2025 của UPA Asia & YouGov ước tính Việt Nam hiện có 16 triệu người chơi pickleball, xếp thứ ba châu Á, sau Ấn Độ và Trung Quốc. Trong đó, 28% người chơi chuyển dịch từ các môn vợt truyền thống như tennis, cầu lông, bóng bàn. Sự tăng trưởng "mức độ nhận biết về pickleball" ở Việt Nam trong giai đoạn 2024-2025 xếp hàng đầu châu Á (152%).
Dù con số 16 triệu người vẫn gây nghi ngờ bởi phương pháp thống kê, song không thể phủ nhận sức nóng thực tế. Dữ liệu từ Google Trends ghi nhận lượng tìm kiếm từ khóa "vợt pickleball" năm 2025 đạt 2,3 triệu lượt, vượt xa các từ khóa về bóng đá - môn thể thao vua vốn thống trị sự quan tâm của người Việt.
Giữa nhịp sống văn phòng bận rộn với deadline, giữa những mối quan hệ ngày càng “online hóa”, pickleball xuất hiện như một cái cớ hợp lý để người ta gặp nhau ngoài đời thật. Ra sân không chỉ để vận động, mà còn để trò chuyện, làm quen và dần hình thành những kết nối mới.
Từ đó, một “nền kinh tế cảm xúc” dần hình thành, pickleball đáp ứng nhu cầu cảm xúc về sự thư giãn, giảm stress, tăng hạnh phúc, đồng thời kích hoạt hiệu ứng FOMO (sợ bỏ lỡ) cho người chơi, từ đó thúc đẩy người chơi chi tiêu nhiều hơn cho trải nghiệm, trang bị và dịch vụ đi kèm, biến bộ môn này thành một xu hướng tiêu dùng và kinh doanh đáng chú ý trong 2 năm vừa qua.
Cơn sốt người chơi nhanh chóng kéo theo một cơn khát hạ tầng chưa từng thấy. Tại Hà Nội và TP HCM, những khung giờ đẹp trên sân pickleball sớm trở thành “tài nguyên khan hiếm”, buộc nhiều người phải đặt lịch trước cả tuần, thậm chí chấp nhận chơi rất sớm hoặc rất muộn chỉ để có sân. Thực tế này được cảm nhận rõ ở nhiều cụm sân trong nội đô.
Anh Trần Đức, chủ cụm 5 sân đánh ở Vĩnh Tuy Pickleball Club (Hà Nội), cho biết không khí đìu hiu hồi đầu năm 2024 đã hoàn toàn biến mất, thay vào đó là sự náo nhiệt cũng những tiếng đánh bóng và cười nói kéo dài từ sáng đến đêm muộn. “Sân nằm gần khu chung cư Times City, giờ cư dân ở đó muốn đặt lịch giờ đẹp cũng rất khó. Gần như không còn khung giờ trống để gọi là yên ắng”, anh Đức chia sẻ.
Tình trạng “cháy sân” không chỉ diễn ra ở các khu vực trung tâm như Cầu Giấy, Đống Đa hay Hai Bà Trưng,… mà ngay cả khu vực Long Biên - nơi được nhiều người gọi vui là “thủ phủ” của pickleball cũng khó mà tìm được khung giờ đẹp trong tuần nếu không đặt trước cả vài ngày.
Cơn sốt tương tự diễn ra tại TP HCM. Trong đó, khu Thảo Điền (TP Thủ Đức) được ví như "Phố Wall" của giới kinh doanh pickleball với nhiều sân hiện đại phục vụ khách thượng lưu và khách nước ngoài.
Từ nhu cầu đông đảo ấy, hàng loạt mô hình kinh doanh mới bắt đầu hình thành, khi nhiều sân cầu lông, bóng rổ hay tennis cũ được cải tạo, chuyển đổi công năng để phục vụ pickleball. Tuy nhiên, thị trường không dừng lại ở những sân tập tạm thời. Pickleball dần được “nâng cấp” khỏi vai trò một môn thể thao phong trào, để trở thành một tiện ích sống gắn với không gian ở và nghỉ dưỡng.
Gần đây, một số dự án chung cư như Vinhomes Smart City (Hà Nội) bổ sung sân pickleball vào danh sách tiện ích dành cho cư dân, tương tự bể bơi hay sân tennis trước đây.
Các khách sạn, khu nghỉ dưỡng như Flamingo Đại Lải, Four Seasons Resort The Nam Hai - Hội An, Carmelina Hồ Tràm Beach Resort... cũng bắt nhịp xu hướng này khi đưa sân pickleball vào khu thể thao ngoài trời để thu hút du khách.
Các nhà đầu tư cũng nhanh chóng nhận ra phong trào pickleball đòi hỏi chuỗi dịch vụ đi kèm. Từ đó, mô hình tổ hợp sân đánh kết hợp F&B (ăn uống) cũng nở rộ. Người chơi không chỉ đến đánh rồi về, mà ăn uống, xem lại clip trận đấu, giao lưu với nhóm khác. Với giới doanh nhân, những sân cao cấp vận hành theo mô hình club membership xuất hiện, nơi phí hội viên không chỉ mua thời gian sân mà mua cả một mạng lưới quan hệ.
The ClubHouse là một ví dụ tiêu biểu cho xu hướng này, khi phát triển mô hình tổ hợp pickleball - cafe - event space (không gian sự kiện – PV) tại Hà Nội và Bắc Ninh, với cụm sân đạt chuẩn thi đấu quốc tế, tích hợp dịch vụ F&B và hệ dịch vụ hỗ trợ chuyên nghiệp, phục vụ từ giải phong trào, hoạt động cộng đồng đến các sự kiện doanh nghiệp. Cách vận hành đó cho thấy pickleball đang dần bước ra khỏi khuôn khổ “sân tập”, trở thành một nền tảng kết nối xã hội, nơi thể thao, giải trí và networking hòa cùng nhau, đặc biệt hấp dẫn với giới doanh nhân và cộng đồng trung lưu đô thị, những người sẵn sàng chi trả không chỉ cho thời gian chơi, mà cho cả trải nghiệm và mạng lưới quan hệ đi kèm.
Giá trị kinh tế từ đó lan tỏa rõ rệt. Người chơi không còn trả tiền chỉ để “tập thể dục”. Họ trả tiền để mua trải nghiệm. Thay vì 100.000 - 150.000 đồng/giờ cho một sân cơ bản, nhiều người sẵn sàng chi 300.000 - 500.000 đồng/ giờ nếu đổi lại là mặt sân chuẩn, ánh sáng tốt, phòng tắm đẹp, dịch vụ tốt và một cộng đồng người chơi đúng “gu”.
Song song với hạ tầng là một chuỗi cung ứng mới hình thành theo. Từ vợt, bóng, giày, trang phục đến phụ kiện công nghệ như đồng hồ thông minh theo dõi hiệu suất, tạo ra một thị trường kinh doanh đầy tiềm năng xoay quanh môn thể thao đang rất thịnh hành này. Dữ liệu từ Metric cho thấy, chỉ trong 10 tháng đầu năm 2025, doanh số các sản phẩm liên quan đến pickleball trên sàn thương mại điện tử đã tiệm cận mốc 1.000 tỷ đồng. Riêng vợt pickleball đạt gần 400 tỷ đồng với hơn 1,4 triệu cây bán ra, tăng 689% so với cùng kỳ năm trước.
"Mỏ vàng" không chỉ nằm ở những cây vợt. Sản lượng bán ra của các mặt hàng phụ kiện pickleball khác cũng tăng đến 795%. Các sân đấu dần hóa thành sàn diễn thời trang, kéo theo số lượng gian hàng bán sản phẩm này trên các sàn thương mại điện tử tăng mạnh. Số lượng cửa hàng tham gia thị trường tăng gấp đôi, đạt 1.683 gian hàng, doanh thu đạt đỉnh hơn 45 tỷ đồng trong tháng 5. Pickleball giờ đây được định vị là môn thể thao gắn liền với lối sống, phong cách sống, vì thế càng thu hút các tay vợt chi trả cho những món đồ liên quan.
Đáng chú ý, nhiều thương hiệu Việt đã nhanh chóng tận dụng khoảng trống thị trường. Không ít nhà sáng lập xuất thân từ người chơi, hiểu rõ cảm giác trên sân và gu thẩm mỹ của cộng đồng, từ đó tạo ra sản phẩm mang bản sắc riêng. Pickleball vì thế không chỉ là câu chuyện nhập khẩu xu hướng, mà còn mở ra cơ hội cho sáng tạo nội địa.
Cơn sốt này cũng “sản sinh”ra những nghề mới. Từ chỗ hiếm hoi, huấn luyện viên pickleball nay trở thành một mắt xích không thể thiếu trong các sân chơi phong trào. Nghề “host social” - hay dân chơi bộ môn này gọi vui là nghề "xé vé" - trung gian điều phối, xếp cặp các nhóm thi đấu, giao lưu cũng xuất hiện ngày một nhiều.
Anh Đức Minh, 37 tuổi, chuyên đứng ra thuê dài hạn các khung giờ đẹp tại những sân trung tâm, sau đó chia nhỏ suất chơi cho cộng đồng 500 người trong nhóm chat. Không chỉ kiếm lời từ chênh lệch, nhiệm vụ của "host" còn là ghép cặp sao cho trình độ người chơi tương đồng, giải quyết nỗi sợ "lệch trình" của khách lẻ. Với vai trò trung gian, nghề “xé vé” không chỉ giải quyết chuyện sân bãi, mà còn là bán sự thoải mái, tiện lợi, giúp người chơi tìm được nhịp chơi phù hợp và những đối thủ vừa tầm trên sân.
“Chưa bao giờ tôi thấy một môn thể thao nào mà giải đấu mọc lên như nấm. Chưa biết cơn sốt này sẽ kéo dài bao lâu, nhưng thời điểm hiện giờ mở ra cho tôi một cơ hội kiếm thêm thu nhập ổn định” anh Minh chia sẻ.
Theo các đơn vị nghiên cứu thị trường, pickleball tại Việt Nam chưa có dấu hiệu là "bong bóng" nhất thời. Hệ thống DUPR dự báo lượng người chơi sẽ tiếp tục tăng trưởng kỷ lục trong năm 2026, khi bộ môn này thực sự thẩm thấu và trở thành một phần của lối sống hiện đại.
.png)
Lý do sâu xa khiến pickleball bùng nổ nằm ở chỗ nó giải quyết cùng lúc nhiều nhu cầu. Dễ học, dễ chơi là yếu tố đầu tiên. Chỉ trong một khoảng thời gian ngắn, người mới đã có thể giao bóng, ghi điểm và cảm nhận niềm vui chiến thắng - cảm giác thành công tức thì mà rất ít môn thể thao mang lại.
Quan trọng hơn, pickleball xóa nhòa khoảng cách thế hệ và trình độ. Một thiếu niên có thể đứng chung sân với người trung niên; bố mẹ có thể chơi cùng con cái,…bởi tinh thần chung không đặt nặng thành tích mà hơn hết là vui và giao lưu. Chính sự “không áp lực” này khiến nhiều người gắn bó với bộ môn này.
Pickleball cũng nhanh chóng trở thành chất keo gắn kết trong môi trường công sở. Các công ty lập đội, tổ chức giải nội bộ, coi sân đấu như một không gian xây dựng văn hóa doanh nghiệp. Nhiều giải phong trào quy mô hàng nghìn người ra đời, không thua kém các sự kiện thể thao bán chuyên.
Về mặt sức khỏe, đừng để vẻ ngoài “nhẹ nhàng” đánh lừa. Pickleball đòi hỏi di chuyển đa hướng, phản xạ liên tục, giúp đốt năng lượng hiệu quả. Nghiên cứu từ Tạp chí Journal of Sports Science and Medicine đã chỉ ra rằng, người chơi pickleball có thể đốt cháy từ 400 đến 600 calo mỗi giờ, tùy thuộc vào cường độ và cách thức chơi. Việc đốt cháy lượng calo này hỗ trợ quá trình giảm cân và duy trì vóc dáng cân đối, giúp người chơi có một cơ thể khỏe mạnh hơn.
Một nghiên cứu khác đăng trên Tạp chí Journal of Aging and Physical Activity cho thấy, những người chơi pickleball thường xuyên có nhịp tim trung bình đạt 110-140 nhịp/phút. Điều này phù hợp với mức độ tập luyện vừa phải, có lợi cho sức khỏe tim mạch. Do đó, môn thể thao này giúp giảm nguy cơ mắc các bệnh tim mạch, cải thiện huyết áp và tăng cường sức khỏe tổng thể của hệ tim mạch. Việc đánh bóng và di chuyển trong pickleball cũng giúp kích thích sự phát triển của cơ bắp, đặc biệt là cơ chân, cơ tay và cơ bụng.
Ngoài ra, vượt xa những lợi ích thể chất, pickleball còn được chứng minh là một "liều thuốc" hiệu quả cho tâm trí, giúp giảm căng thẳng, cải thiện tâm trạng và tăng cường nhận thức.
Chính sự giao thoa giữa vận động vừa phải, tính kết nối xã hội cao và cảm giác vui vẻ không áp lực đã giúp pickleball lan tỏa nhanh chóng trong đời sống đô thị. Trong bối cảnh người Việt bị xếp vào nhóm ít vận động và ngày càng thiếu đi không gian gắn kết cộng đồng, pickleball nổi lên như một lựa chọn phù hợp, dễ tiếp cận và bền vững.
.png)
Tuy nhiên, tốc độ phát triển quá nhanh cũng kéo theo nhiều rủi ro. Hạ tầng là nỗi lo đầu tiên. Sân mọc dày nhưng thiếu tiêu chuẩn kỹ thuật, từ mặt sân, ánh sáng đến cách âm. Tranh chấp mặt bằng, phản ánh tiếng ồn bắt đầu xuất hiện ở một số khu dân cư.
Một số điểm "nóng" về sự bức xúc với sân pickleball ở Hà Nội như trên phố Hoàng Ngân, cư dân tố giác sân bóng hoạt động bất chấp giờ giấc, "12h đêm vẫn ồn ào, có ngày kéo dài tới 2h sáng". Tại phường Cầu Giấy, người dân phản ánh dù đóng kín cửa, tiếng động từ sân bóng hoạt động đến 12h đêm vẫn lọt vào nhà.
Làn sóng phản ứng này không chỉ xuất hiện ở Hà Nội. Chính quyền Hà Tĩnh, Đà Nẵng và TP HCM cũng đã phải "tuýt còi" các sân pickleball sau khi nhận phản ánh sinh hoạt của người dân bị đảo lộn vì tiếng ồn.
Tình trạng này không chỉ diễn ra ở Việt Nam mà ngay cả ở các nước phát triển. Tại Mỹ hay Canada, làn sóng phản đối pickleball đang bùng nổ với hàng loạt đơn kiện, kiến nghị đóng cửa sân chơi gần khu dân cư. Các chuyên gia gọi đây là "mối nguy hại âm thanh" mới của thế kỷ 21. Thậm chí "tiếng ồn pickleball" từng được mang ra mổ xẻ trong một chuyên đề tại hội nghị Noise-Con 2023 và được ví là "chủ đề của năm".
An toàn và chấn thương là bài toán khác. Nhiều người nhập cuộc hào hứng nhưng thiếu hướng dẫn bài bản, dẫn đến đau gối, cổ chân, vai. Hệ thống huấn luyện, đào tạo trọng tài dù đang hình thành nhưng vẫn chưa theo kịp tốc độ người chơi tăng lên.
Khoảng trống pháp lý quanh pickleball cũng đang dần lộ rõ. Việc chưa có liên đoàn chính thức khiến các giải đấu phong trào thiếu chuẩn chung về luật thi đấu, sân bãi và trọng tài. Hiện nay, trong khoảng 50 môn thể thao đã có hệ thống tiêu chí, quy định tổ chức thi đấu tại Việt Nam, pickleball vẫn chưa được đưa vào danh mục quản lý. Trong khi đó, Liên đoàn pickleball quốc tế và Liên đoàn pickleball châu Á đã được thành lập, đồng thời tổ chức nhiều giải đấu tại các quốc gia, vùng lãnh thổ.
Tại Việt Nam, với quy mô hàng chục triệu người chơi, yêu cầu chuẩn hóa pickleball không còn là lựa chọn mà là yếu tố cần thiết để phát triển bền vững bộ môn này. Việc hình thành một cơ quan quản lý chính thức, tiến tới thành lập Liên đoàn pickleball Việt Nam có thể sẽ tạo nền tảng cho công tác giám sát, tổ chức giải và phát triển thi đấu đỉnh cao đúng theo quy định.
