Doanh số từng 1 triệu USD/tháng, tuyên bố muốn xuất khẩu toàn cầu: Thịt trâu Huyền Huho đã biến mất khỏi các kênh bán hàng

Thương hiệu thịt trâu gác bếp Huyền Huho từng gây chú ý trên truyền thông khi tham gia tập cuối của chương trình Shark Tank Việt Nam mùa 6 phát sóng đầu năm 2024. Đại diện thương hiệu là nhà sáng lập kiêm Giám đốc Hoàng Chung Học cùng đồng sáng lập Nguyễn Thị Ngọc Huyền (Huyền Huho).

Tại chương trình, nhà sáng lập Huho đã công bố những số liệu tăng trưởng tài chính đầy ấn tượng. Khởi đầu hoạt động bán lẻ trực tuyến từ tháng 5/2022 thông qua các buổi livestream trên nền tảng TikTok và các sàn thương mại điện tử khác, chỉ sau 5 tháng đầu tiên, doanh thu đã tăng gấp 10 lần, đạt mốc 15 tỷ đồng.

Kết thúc năm 2022, đại diện Huho cho biết doanh nghiệp đã đạt tổng doanh số khoảng 60 tỷ đồng với tỷ suất lợi nhuận ròng sau thuế đạt 20%. Trong tháng cao điểm nhất của năm này, doanh thu của thương hiệu đạt tới 1 triệu USD (tương đương hơn 25 tỷ đồng). Tính đến hết tháng 10/2023, doanh số lũy kế của doanh nghiệp đạt 70 tỷ đồng, đặt mục tiêu cán mốc 150 tỷ đồng cho cả năm 2023.

Trước đà tăng trưởng này, đại diện startup kỳ vọng mục tiêu tăng trưởng 53% trong năm 2024 để đạt doanh số 230 tỷ đồng. Đồng thời, trong dài hạn giai đoạn 2024-2028, Huho kỳ vọng duy trì mức tăng trưởng 30% mỗi năm, hướng tới mục tiêu doanh thu 657 tỷ đồng vào năm 2028.

Sau những thông tin do đại diện Huho công bố, Shark Nguyễn Hòa Bình thời điểm đó nhận định, các số liệu này khiến ông "sững sờ, ngơ ngác, bật ngửa vì số liệu kinh doanh quá tốt".

Tại buổi gọi vốn, Huho ban đầu đề xuất gọi đầu tư 12 tỷ đồng đổi lấy 8% cổ phần. Kết thúc quá trình thương thảo, startup đồng ý nhận cam kết rót vốn trị giá 25 tỷ đồng cho 20% cổ phần từ Shark Bình và Shark Hưng. Dù vậy, theo quy định, các thỏa thuận trên sóng truyền hình cần trải qua quá trình thẩm định chi tiết trước khi giải ngân thực tế và hiện chưa có thông tin công khai xác nhận khoản đầu tư 25 tỷ đồng nói trên đã được hoàn tất.

Về mặt truyền thông, Huho chủ động thực hiện chiến dịch định vị thương hiệu ở phân khúc đắt nhất thị trường với thông điệp: "Thịt trâu Huho đắt nhất TikTok", tận dụng tâm lý "đắt xắt ra miếng" của người tiêu dùng. Có thời điểm, thịt trâu gác bếp của Huho được bán với giá 1,2 triệu đồng/kg trên sàn Shopee và lên tới 1,4 triệu đồng/kg trên Lazada và TikTok Shop, trong khi sản phẩm thịt lợn gác bếp có giá 990.000 đồng/kg.

Đồng thời, thương hiệu cho biết đã thay đổi trải nghiệm món ăn khi xử lý thịt trâu mềm hơn, đóng hộp nhận diện thương hiệu rõ ràng, tặng kèm chẩm chéo dạng ướt và đưa ra thẻ bảo hành cho phép người mua hoàn hàng nếu ăn cảm thấy không hợp khẩu vị. Doanh nghiệp còn tham vọng triển khai chiến dịch thuê KOL người nước ngoài chụp ảnh quảng bá sản phẩm tại các địa danh nổi tiếng ở Anh, Pháp, Mỹ... nhằm hướng tới mục tiêu xuất khẩu toàn cầu.

Pháp nhân đứng sau vận hành thương hiệu đặc sản này là CTCP Đầu tư Phát triển Huho Việt Nam. Theo dữ liệu đăng ký doanh nghiệp, công ty chính thức được thành lập vào ngày 10/11/2022 tại Phòng Đăng ký kinh doanh Thành phố Hà Nội.

Doanh nghiệp sở hữu quy mô vốn điều lệ đăng ký ở mức 5 tỷ đồng. Cơ cấu cổ đông sáng lập ban đầu của Huho Việt Nam gồm 3 cá nhân tham gia góp vốn: ông Vũ Đình Rồng góp vốn 2 tỷ đồng, tương ứng sở hữu 40% cổ phần; ông Hoàng Văn Ảnh góp vốn 1,5 tỷ đồng, tương ứng sở hữu 30% cổ phần và bà Đỗ Thị Thu Hương góp vốn 1,5 tỷ đồng, tương ứng sở hữu 30% cổ phần.

Ngành, nghề đăng ký kinh doanh chính của doanh nghiệp là bán buôn đồ dùng khác cho gia đình. Chi tiết bao gồm bán buôn hàng gốm sứ, thủy tinh, đồ điện gia dụng, giường, tủ, bàn ghế, nước hoa, mỹ phẩm, cùng cả kinh doanh và bảo quản thuốc, nguyên liệu làm thuốc.

Sau giai đoạn bùng nổ doanh số gắn liền với các chiến dịch truyền thông mạnh mẽ, ghi nhận thực tế hiện tại, các sản phẩm đặc sản của thương hiệu Huho đã đồng loạt vắng bóng trên các kênh thương mại điện tử từng là trụ cột phân phối chính như Shopee và TikTok Shop. Khách hàng truy cập không còn tìm thấy các sản phẩm thịt trâu gác bếp hay thịt lợn sấy của thương hiệu được hiển thị bán như trước. Ngoài ra, website chính thức của thương hiệu (huho.vn) cũng đã ngừng hoạt động.

Trên mạng xã hội, fanpage chính thức mang tên "Thịt trâu gác bếp Huyền Huho" hiện đã khóa hoặc ngừng hoạt động công khai. Trang cá nhân Facebook của bà Nguyễn Thị Ngọc Huyền (Huyền Huho) sở hữu hơn 280.000 người theo dõi cũng chủ yếu đăng tải các hình ảnh về cuộc sống thường ngày, hầu như không còn xuất hiện các hoạt động quảng bá, bán hàng hay tương tác liên quan đến các sản phẩm thịt gác bếp.