Thị trường quảng cáo kỹ thuật số bùng nổ: Meta và Reddit thu lợi khủng

Bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số đang có sự tăng trưởng mạnh mẽ, mang lại lợi ích cho cả những gã khổng lồ trong ngành như Meta Platforms Inc. và những công ty mới nổi như Reddit. Gil Luria, người đứng đầu bộ phận nghiên cứu công nghệ tại công ty ngân hàng đầu tư D.A. cho biết: “Các nhà quảng cáo cảm thấy như người tiêu dùng dễ bị ảnh hưởng bởi quảng cáo và đang đầu tư vào đó”.

Nguồn: CNBC

Nền tảng Meta Inc.

Meta, trước đây là Facebook, tiếp tục thống trị lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số. Trong quý III năm 2024, Meta báo cáo doanh thu kỷ lục 40,59 tỷ USD, vượt xa kỳ vọng của Phố Wall một chút. Thành tựu này phần lớn nhờ vào sự đầu tư đáng kể của công ty vào trí tuệ nhân tạo (AI) và thực tế tăng cường, nâng cao khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo và mức độ tương tác của người dùng. Mặc dù phải đối mặt với những thách thức như cạnh tranh ngày càng gia tăng và sự giám sát theo quy định, trọng tâm chiến lược của Meta vào các đề xuất nội dung do AI điều khiển đã thúc đẩy doanh thu quảng cáo của họ. Về kết quả quý IV, Meta cho biết doanh thu là 48,39 tỷ USD, tăng 21% so với năm trước. Microsoft cho biết doanh thu quảng cáo tin tức và tìm kiếm trong quý tài chính thứ hai của hãng đã tăng 21% so với cùng kỳ năm trước, mặc dù hãng không cung cấp con số doanh thu cụ thể.

>> Chuỗi nhà sách lớn nhất Việt Nam báo lãi kỷ lục trong vòng 1 thập kỷ

Reddit

Reddit, một nền tảng nổi tiếng với nội dung hướng đến cộng đồng, đã nổi lên như một đối thủ đáng gờm trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số. Kể từ khi phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) vào tháng 3 năm 2024, cổ phiếu của Reddit đã tăng hơn 200%. Trong quý IV năm 2024, công ty báo cáo doanh thu là là 428 triệu USD, tăng 71% so với năm trước và là tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong bất kỳ quý nào kể từ năm 2022. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự gia tăng số lượng người dùng hoạt động hàng ngày lên 103,24 triệu và sự ra đời của các công cụ hỗ trợ AI như Reddit Answers, giúp nâng cao khả năng tương tác của người dùng và nhắm mục tiêu quảng cáo.

Các giám đốc điều hành truyền thông và quảng cáo nói với CNBC vào tháng 12 rằng họ lạc quan về thị trường và cho biết chi tiêu quảng cáo đã tăng trong quý IV. Gil Luria, người đứng đầu bộ phận nghiên cứu công nghệ tại công ty ngân hàng đầu tư D.A., cho biết tâm lý đó dường như được phản ánh qua báo cáo thu nhập hàng quý mới nhất của các công ty công nghệ quảng cáo trực tuyến.

Các doanh nghiệp khác

Amazon cho biết hoạt động kinh doanh quảng cáo trực tuyến của họ đã tăng 18% so với cùng kỳ năm ngoái lên 17,29 tỷ USD trong quý IV và về kết quả quý IV, Alphabet cho biết doanh số quảng cáo trên Google của họ đã tăng 11% so với cùng kỳ năm ngoái lên 72,46 tỷ USD trong khi doanh thu quảng cáo của YouTube tăng 14% lên 10,47 tỷ USD.

Snap và Pinterest cũng đã báo cáo kết quả quý IV của họ vào tuần trước. Pinterest cho biết doanh số bán hàng của họ đã tăng 18% so với cùng kỳ năm ngoái lên 1,15 tỷ USD trong khi Snap báo cáo doanh thu 1,56 tỷ USD trong giai đoạn này, đánh dấu mức tăng 14% so với năm trước.

Scott-Dawkins cho biết, có thể các công ty khởi nghiệp AI như OpenAI, Anthropic và những công ty khác cuối cùng có thể trở thành những người chi nhiều tiền cho quảng cáo. Nó tương tự như cách các công ty công nghệ lâu đời hơn như Airbnb và TikTok từng tăng lượng người dùng của họ thông qua Facebook và Google. Cô cho biết, OpenAI đã ra mắt quảng cáo Super Bowl vào tuần trước, đây có thể là một dấu hiệu cho thấy sắp tới sẽ có nhiều chi tiêu quảng cáo hơn.

Bất chấp quỹ đạo tích cực, cả Meta và Reddit đều phải đối mặt với nhiều thách thức. Meta phải đối mặt với áp lực pháp lý và nhu cầu liên tục đổi mới để duy trì vị thế trên thị trường. Reddit, mặc dù đang có tốc độ tăng trưởng nhanh chóng nhưng phải giải quyết những lo ngại liên quan đến biến động tăng trưởng người dùng và sự cạnh tranh từ các nền tảng khác. Các nhà phân tích vẫn lạc quan về tiềm năng lâu dài của Reddit, cho rằng mô hình độc đáo hướng đến cộng đồng và các mối quan hệ đối tác chiến lược là động lực chính cho sự tăng trưởng bền vững.

Luria lưu ý rằng mặc dù Google là doanh nghiệp quảng cáo trực tuyến thống trị nhưng họ đang mất một số thị phần do công cụ tìm kiếm cốt lõi của họ ngày càng bị thách thức bởi các công ty khác đầu tư vào trí tuệ nhân tạo và các dịch vụ liên quan như ChatGPT.

Tóm lại, thị trường quảng cáo kỹ thuật số đang phát triển đang tạo cơ hội cho cả những gã khổng lồ lâu đời như Meta và các nền tảng đang phát triển như Reddit. Khả năng thích ứng với xu hướng thị trường, tận dụng công nghệ AI và thu hút cơ sở người dùng đa dạng giúp họ tận dụng tốt sự thay đổi ngày càng tăng đối với chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số.

>> 'Cơn ác mộng' DeepSeek khiến 95% nhân viên công ty này mất việc