Trong 6 tháng người Việt chi hơn 4.000 tỷ đồng để mua sản phẩm từ thương hiệu này qua sàn TMĐT

Theo báo cáo của Metric về thị trường TMĐT Việt Nam, tổng doanh số trên bốn nền tảng Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki trong nửa đầu năm đạt khoảng 291,6 nghìn tỷ đồng, tăng 44,11% so với cùng kỳ năm trước. Trong bức tranh tăng trưởng đó, nhóm thương hiệu công nghệ tiếp tục chiếm ưu thế và Apple là cái tên dẫn đầu về doanh thu.

Cụ thể, doanh số của Apple trên bốn sàn TMĐT đạt 4.035 tỷ đồng, tăng 0,77% so với cùng kỳ năm 2025. Đây là mức doanh thu cao nhất trong bảng xếp hạng 10 thương hiệu bán chạy nhất trên các sàn thương mại điện tử, bỏ xa nhiều thương hiệu thuộc các lĩnh vực tiêu dùng nhanh, sữa hay mỹ phẩm.

Đứng sau Apple là Samsung với doanh số 2.938 tỷ đồng, ghi nhận mức tăng trưởng lên tới 142,48% - cao nhất trong nhóm 10 thương hiệu dẫn đầu. Xiaomi xếp thứ ba với doanh thu 1.506 tỷ đồng, tăng 81,24% so với cùng kỳ. Sự hiện diện của ba thương hiệu điện tử trong nhóm dẫn đầu cho thấy nhu cầu mua sắm thiết bị công nghệ trên các nền tảng trực tuyến vẫn duy trì đà tăng mạnh.

Không chỉ dẫn đầu về doanh số thương hiệu, ngành hàng điện thoại và máy tính bảng cũng là phân khúc có mức tăng trưởng sản lượng cao nhất trên các sàn TMĐT trong nửa đầu năm, đạt 118,16%. Đây là tín hiệu cho thấy người tiêu dùng ngày càng có xu hướng lựa chọn kênh trực tuyến để mua các sản phẩm điện tử có giá trị cao thay vì chỉ giới hạn ở các mặt hàng tiêu dùng thông thường.

Theo các chuyên gia thị trường, xu hướng này được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố như sự phát triển của các gian hàng chính hãng (Shop Mall), chính sách trả góp, bảo hành điện tử, cùng các chương trình ưu đãi quy mô lớn trong các dịp siêu sale. Bên cạnh đó, người tiêu dùng cũng ngày càng ưu tiên mua hàng từ các kênh phân phối chính thức nhằm đảm bảo nguồn gốc sản phẩm và quyền lợi hậu mãi.

Thực tế trong những năm gần đây, các doanh nghiệp và hệ thống bán lẻ công nghệ tại Việt Nam đã đầu tư mạnh cho kênh thương mại điện tử. Nhiều đơn vị triển khai các phiên livestream giới thiệu sản phẩm mới, kết hợp ưu đãi độc quyền trên sàn, đồng thời mở rộng hệ thống gian hàng chính hãng nhằm tiếp cận người tiêu dùng trực tuyến. Chiến lược này góp phần đưa doanh số ngành điện tử trên TMĐT tăng trưởng nhanh hơn nhiều nhóm hàng khác.

Bên cạnh sự tăng trưởng của ngành công nghệ, bảng xếp hạng doanh số còn ghi nhận sự góp mặt của nhiều thương hiệu thuộc lĩnh vực tiêu dùng như Vinamilk, Huggies hay các thương hiệu mỹ phẩm gồm Cocoon, Colorkey và L'Oréal Paris. Điều này cho thấy thị trường TMĐT Việt Nam đang mở rộng cả về quy mô lẫn cơ cấu ngành hàng, với sự tham gia ngày càng mạnh của các thương hiệu lớn trong và ngoài nước.

Các dữ liệu từ Metric cũng cho thấy thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang bước sang giai đoạn phát triển theo chiều sâu. Bên cạnh tốc độ tăng trưởng doanh số, tỷ trọng doanh thu từ các gian hàng chính hãng ngày càng gia tăng, phản ánh xu hướng người tiêu dùng ưu tiên chất lượng, nguồn gốc sản phẩm và trải nghiệm mua sắm hơn là chỉ tập trung vào yếu tố giá rẻ.