Bùng nổ với 22 triệu khách quốc tế, Việt Nam soán ngôi điểm đến hot nhất châu Á
Bỏ qua những bãi biển quen thuộc của Thái Lan, hàng triệu du khách Trung Quốc đang đổ về Việt Nam, biến nơi đây thành điểm nóng du lịch mới của châu Á với kỷ lục gần 14 triệu lượt khách quốc tế chỉ trong 8 tháng.
Mùa hè năm nay, Hu Jia cùng chồng và hai con trai quyết định bỏ qua những bãi biển nổi tiếng và ngôi chùa rực rỡ của Thái Lan - điểm đến chỉ cách quê nhà Tứ Xuyên một chuyến bay ngắn. Thay vào đó, gia đình cô chọn kỳ nghỉ hai tuần tại Việt Nam, giữa lúc làn sóng lo ngại về an toàn ở Thái Lan lan rộng trong du khách Trung Quốc.
“Tôi thực sự thích những nơi tự nhiên, còn giữ được vẻ nguyên sơ. Nếu có cơ hội, tôi chắc chắn sẽ quay lại”, Hu Jia, 33 tuổi, chia sẻ sau chuyến đi tiêu tốn gần 3.000 USD, từ Hà Nội đến Đà Nẵng bằng xe giường nằm hạng sang.
Gia đình Hu chỉ là một trong 3,5 triệu khách Trung Quốc đã góp phần tạo nên kỷ lục du lịch Việt Nam năm nay, đồng thời đẩy Thái Lan khỏi vị trí điểm đến hàng đầu khu vực. Các vụ lừa đảo trực tuyến, cùng vụ bắt cóc nam diễn viên Trung Quốc nổi tiếng hồi tháng 1, đã khiến lượng khách từ Trung Quốc đến Thái Lan sụt giảm khoảng 35%.
Trong khi đó, Việt Nam ghi nhận gần 14 triệu lượt khách quốc tế chỉ tính đến tháng 8, tăng mạnh 44% từ thị trường Trung Quốc. Theo China Trading Desk, sự dịch chuyển này có thể khiến Thái Lan mất tới 3,5 tỷ USD doanh thu, phần lớn chảy vào Việt Nam và các nước láng giềng như Malaysia.
“Với thế hệ du khách Trung Quốc mới, Việt Nam mang đến cảm giác tươi mới, ít thương mại hóa và có phần chân thực hơn”, Subramania Bhatt, Giám đốc China Trading Desk, nhận định.
Việt Nam tăng tốc đón khách
Để giữ chân du khách, các địa phương biên giới như Quảng Ninh đã tổ chức lễ hội khinh khí cầu, dù lượn. Tại Đà Nẵng và Nha Trang, khách sạn, quán ăn, thậm chí hàng rong đều gắn biển tiếng Trung, nhân viên được đào tạo tiếng phổ thông để giao tiếp. Các công ty lữ hành cũng bỏ dần tour giá rẻ theo đoàn, chuyển sang trải nghiệm cao cấp.
“Khách Trung Quốc giờ sẵn sàng chi nhiều hơn cho dịch vụ chất lượng,” ông Nguyễn Ngọc Thiện, Phó Tổng giám đốc Hava Travel, cho biết. Riêng tháng 8, công ty phục vụ hơn 2.000 khách với các tour thiết kế riêng, tăng 20% so với đầu năm.
Ở Nha Trang, một nửa số phòng tại khách sạn Mercure thường xuyên được khách Trung Quốc đặt kín. Tại Đà Nẵng, nhiều nhà hàng hải sản sang trọng ghi nhận hóa đơn trung bình hơn 400 USD/bữa, tương đương lương tháng của một công nhân.
Theo BMI, doanh thu bán lẻ từ du lịch tại Việt Nam đã tăng 51% tính đến tháng 8, và tổng lượng khách quốc tế cả năm 2025 có thể đạt 22,6 triệu lượt, vượt xa kỷ lục năm 2019.
Bức tranh có phần ảm đạm ở Thái Lan
Lượng ghế bay một chiều từ Trung Quốc đến Thái Lan được bán ra đã giảm hơn 11% trong 8 tháng đầu năm. Tổng lượng khách quốc tế giảm 7%, bất chấp lượng khách châu Âu và Mỹ tăng.
Trung tâm Nghiên cứu Kasikorn dự báo doanh thu khách sạn Thái sẽ giảm 4,5% trong năm 2025, công suất phòng cũng đi xuống. Ngoài nỗi lo an toàn, du khách Trung Quốc còn than phiền về giá khách sạn, đồ ăn và taxi tăng mạnh sau dịch.
“Chúng tôi đã làm quá kém trong việc chứng minh rằng chính phủ đã xử lý nạn lừa đảo và cải thiện an ninh”, Chủ tịch Hiệp hội Khách sạn Thái Lan thừa nhận.
Dù vậy, ngành du lịch Thái vẫn hy vọng vào mùa đông – giai đoạn cao điểm hàng năm. “Bangkok vẫn là thành phố được quay lại nhiều nhất châu Á trên nền tảng Agoda”, Damien Pfirsch, Giám đốc thương mại Agoda, cho biết. “Nhưng cần một cú bật mạnh từ khách Trung Quốc để vực dậy ngành”.
