Dân mạng tìm mua gì nhiều nhất trên sàn Shopee, TikTok?

Theo Metric, thị trường TMĐT nửa đầu năm 2025 duy trì đà tăng trưởng ấn tượng, với sức mua được thúc đẩy bởi mùa lễ hội, du lịch hè và nhu cầu tiêu dùng thiết yếu. So với cùng kỳ năm 2024, tổng mức mua sắm trực tuyến ghi nhận xu hướng phát triển tích cực, cho thấy TMĐT tiếp tục là kênh bán lẻ quan trọng trong đời sống người tiêu dùng.

Giữa bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các sàn, mô hình “giải trí – mua sắm tích hợp” đang cho thấy lợi thế vượt trội. Dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng là TikTok Shop với doanh số tăng tới 69%, giúp thị phần nhảy vọt từ 29% lên 39% chỉ trong vòng một năm. Sự tăng trưởng này phản ánh sức hút mạnh mẽ từ hình thức mua sắm thông qua video ngắn và livestream, vốn đang chiếm ưu thế trong thói quen tiêu dùng mới.

Xu hướng mua sắm online qua các sàn TMĐT vẫn tăng trưởng mạnh. (Ảnh minh hoạ)

>>Lợi dụng kẽ hở của livestream, người đàn ông dùng 4.600 điện thoại để 'cày view' kiếm 11 tỷ đồng

Trong khi đó, Shopee vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu với 58% thị phần, nhưng mức tăng trưởng chỉ đạt 16%. Đáng chú ý, thị phần của sàn này đã giảm từ 63% cùng kỳ năm ngoái, cho thấy sức ép cạnh tranh từ các đối thủ đang ngày càng rõ nét.

Trái ngược với hai ông lớn trên, Lazada và TIKI tiếp tục gặp khó khăn khi doanh số giảm mạnh, lần lượt 48% và 63%, kéo theo sự thu hẹp thị phần đáng kể. Tình trạng này buộc các sàn phải xem xét lại chiến lược vận hành, đặc biệt là đầu tư vào nội dung tương tác và trải nghiệm mua sắm số hóa.

Một điểm đáng chú ý trong báo cáo của Metric là số lượng shop phát sinh đơn hàng giảm đáng kể, phản ánh sự đào thải ngày càng khốc liệt trong TMĐT. Cụ thể, trong 6 tháng đầu năm 2025, số shop có đơn hàng giảm hơn 80.000 so với cùng kỳ 2024 và giảm hơn 55.000 so với 6 tháng cuối năm 2024.

Nguyên nhân chủ yếu đến từ việc thị trường đang dần tập trung vào các nhà bán lớn, có khả năng duy trì đơn ổn định và đáp ứng tốt các yêu cầu mới của cơ quan quản lý như: truy xuất nguồn gốc, hóa đơn chứng từ và kê khai thuế. Người tiêu dùng cũng đang chuyển dần sang ưu tiên mua sắm tại các thương hiệu uy tín, có cam kết về chất lượng và hậu mãi.

Người tiêu dùng tỏ ra thích thú với hình thức mua hàng trực tiếp kết hợp giải trí và tương tác. (Ảnh minh hoạ)

Trong top các sản phẩm được tìm kiếm nhiều nhất trên toàn thị trường TMĐT 6 tháng đầu năm 2025, "túi xách nữ" dẫn đầu với hơn 17,3 triệu lượt tìm kiếm, cho thấy ngành hàng thời trang nữ vẫn giữ sức hút vượt trội. Theo sau là các từ khóa quen thuộc như "áo" (15 triệu) và "dép nữ" (14,7 triệu), đây là những sản phẩm cơ bản, dễ mua và dễ lựa chọn online.

Đáng chú ý, từ khóa "baby three" dòng đồ chơi bắt trend trên mạng xã hội tiếp tục tạo cơn sốt với hơn 12 triệu lượt tìm kiếm, khẳng định sức ảnh hưởng của các xu hướng nội dung mạng đến hành vi tiêu dùng.

Ngoài ra, các sản phẩm tiện ích và thiết yếu như "áo khoác", "quần jean ống rộng", "bông tẩy trang", "tai nghe bluetooth" cũng nằm trong nhóm từ khóa tìm kiếm hàng đầu, phản ánh thói quen tiêu dùng ngày càng đa dạng nhưng có xu hướng thực tế, hướng đến nhu cầu thiết thực hơn.

>>Mỗi shipper giao tới 300 đơn/ngày: Người Việt chi hơn 200.000 tỷ đồng mua hàng online