Doanh số tăng 10,6 lần sau 3 tháng: Một loại nông sản cháy hàng nhờ một hình thức bán hàng mới, rất quen thuộc với nhiều người Việt Nam

Sự chuyển dịch từ kênh phân phối truyền thống sang nền tảng số đang tạo ra làn sóng mới cho nông sản Thái Lan. Hợp tác giữa TikTok và Cục Thương mại Nội địa Thái Lan DIT đã chứng minh rằng thương mại điện tử không chỉ là xu hướng mà còn là kênh tiêu thụ chủ lực giúp nông dân vượt qua khó khăn về đầu ra.

Cú hích từ nền tảng số

Trong mùa thu hoạch 2026, TikTok Shop đã trở thành sàn diễn khổng lồ cho các nhà vườn tại miền Đông Thái Lan. Thống kê từ TikTok cho thấy, trong 3 tháng đầu triển khai chiến dịch, có hơn 89.000 phiên livestream bán sầu riêng được thực hiện. Trung bình cứ 1,4 phút lại có một buổi phát trực tiếp mới bắt đầu với thời lượng trung bình 118 phút mỗi phiên.

Kết quả của sự kết hợp giữa công nghệ và nông nghiệp này mang lại con số ấn tượng. Tổng giá trị giao dịch của mặt hàng sầu riêng đã tăng 10,6 lần so với mức doanh số hàng tuần trước khi chương trình bắt đầu. Điều này cho thấy tiềm năng khổng lồ của việc kết hợp giữa nội dung giải trí và bán lẻ trực tuyến.

Sức mạnh từ hệ sinh thái nhà sáng tạo

Sự thành công của chiến dịch không chỉ đến từ hạ tầng kỹ thuật mà còn nhờ vào cộng đồng nhà sáng tạo nội dung đông đảo. Hiện nay, nền tảng này có hơn 1,8 triệu nhà sáng tạo tham gia quảng bá sản phẩm. Điểm đặc biệt nằm ở chỗ, thay vì chỉ dựa vào những đơn vị chuyên nghiệp, chính người nông dân đã trực tiếp cầm điện thoại để livestream, giới thiệu sản phẩm từ chính vườn nhà mình.

Cách làm này tạo ra sự tin tưởng tuyệt đối với người mua, khi họ được nhìn thấy tận mắt nguồn gốc và quy trình thu hoạch sầu riêng. Kết quả là số lượng khách hàng mua trái cây trên TikTok Shop tăng 105% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, gần 50% người mua sầu riêng đã quay lại đặt hàng thêm trong cùng mùa vụ, xác lập một thói quen mua sắm nông sản online bền vững.

Hướng đi chiến lược cho nông sản bền vững

Bà Yanee Srimanee, Phó Tổng giám đốc Cục Thương mại Nội địa DIT cho biết, Thái Lan dự kiến sản xuất khoảng 2,07 triệu tấn sầu riêng trong năm 2026. Trong đó 70% phục vụ xuất khẩu và 30% tiêu thụ tại thị trường nội địa. Chính phủ Thái Lan đang đẩy mạnh các mô hình hợp tác công - tư nhằm củng cố nội lực, đồng thời hỗ trợ nông dân nâng cao kỹ năng số để làm chủ công nghệ.

Về phía TikTok, bà Chanida Klyphun, Giám đốc Chính sách công khu vực Đông Nam Á khẳng định việc hợp tác với DIT là nền tảng chiến lược để hỗ trợ nông dân bước vào nền kinh tế số. Sau khi mùa sầu riêng tại miền Đông khép lại, chương trình sẽ tiếp tục được triển khai tại miền Nam Thái Lan. Mục tiêu xa hơn là nhân rộng mô hình này sang các loại nông sản khác, biến thương mại điện tử thành kênh phân phối chiến lược để đảm bảo nguồn thu bền vững cho nhà nông.

Việc ứng dụng công nghệ không chỉ giúp giải quyết bài toán tiêu thụ tức thời mà còn thay đổi hoàn toàn cách thức tiếp cận người tiêu dùng của ngành nông nghiệp. Sự thành công của Thái Lan là bài học thực tiễn về việc tận dụng hệ sinh thái số để nâng cao giá trị nông sản trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh.