Hoạt động kinh doanh của các hộ cá thể, tiểu thương hay chủ shop online ngày càng năng động khi nhu cầu tiêu dùng từng bước phục hồi và kênh bán hàng trực tuyến tiếp tục mở rộng. Tuy nhiên, bên cạnh cơ hội là không ít thách thức về dòng tiền. Chi phí nhập hàng, đầu tư trang thiết bị, mở rộng mặt bằng hay gia tăng ngân sách marketing đều đòi hỏi nguồn vốn đáng kể, trong khi không phải hộ kinh doanh nào cũng có sẵn nguồn tài chính để đáp ứng.
