Người Việt chi gần 3 tỷ USD để mua sắm thứ này, đặc biệt là phái nữ

Theo dữ liệu của Statista (Đức) được công bố tại sự kiện về chuỗi cung ứng ngành mỹ phẩm - chăm sóc sức khỏe diễn ra tại TP. HCM, thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam được dự báo sẽ sớm đạt quy mô 3 tỷ USD trước năm 2029, với tốc độ tăng trưởng bình quân khoảng 3,3% mỗi năm.

Trong đó, nhóm sản phẩm chăm sóc cá nhân tiếp tục chiếm tỷ trọng lớn nhất, đạt khoảng 1,2 tỷ USD trong năm 2025. Phân khúc tăng trưởng nhanh nhất là chăm sóc da và mỹ phẩm, phản ánh xu hướng người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe làn da và nâng cao chất lượng cuộc sống.

Phát biểu tại DKSH Beauty Show 2026 diễn ra ngày 10/7, bà Michelle Delac, Phó Chủ tịch ngành Hàng chăm sóc cá nhân thuộc mảng Nguyên liệu hóa chất của Tập đoàn DKSH cho biết riêng lĩnh vực làm đẹp tại Việt Nam đang duy trì mức tăng trưởng hai con số, cao hơn đáng kể so với mặt bằng chung của thị trường toàn cầu.

Theo bà Michelle Delac, sự mở rộng của tầng lớp trung lưu, cơ cấu dân số trẻ, sự phát triển mạnh của các nền tảng số cùng sức ảnh hưởng của làn sóng K-Beauty là những động lực chính thúc đẩy thị trường.

Thực tế, ngành hàng làm đẹp hiện cũng là lĩnh vực dẫn đầu về doanh số trên các sàn thương mại điện tử. Theo Metric, trong năm 2025, người tiêu dùng Việt Nam đã chi khoảng 74.500 tỷ đồng để mua các sản phẩm làm đẹp trên bốn sàn thương mại điện tử gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki.

Đà tăng trưởng tiếp tục được duy trì trong quý I khi doanh số ngành hàng đạt gần 24.500 tỷ đồng, tăng hơn 35% so với cùng kỳ năm trước. Gần 160 triệu sản phẩm đã được tiêu thụ trong ba tháng đầu năm, giúp ngành làm đẹp tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu về tổng giá trị giao dịch (GMV).

Nhiều thương hiệu cũng ghi nhận mức tăng trưởng mạnh nhờ kênh bán hàng trực tuyến. Rohto-Mentholatum (Nhật Bản) - đơn vị sở hữu các thương hiệu Hada Labo, LipIce, Acnes và Sunplay - cho biết doanh thu trên Lazada trong quý I tăng gấp 2,5 lần so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi đó, Maybelline trở thành thương hiệu mỹ phẩm trang điểm dẫn đầu doanh số trên TikTok Shop trong tháng 4 khi bán được khoảng 75.000 thỏi son chỉ sau ba ngày triển khai một chiến dịch bán hàng.

Bên cạnh tăng trưởng về quy mô, các chuyên gia nhận định xu hướng Clean Beauty (làm đẹp sạch) sẽ ngày càng phổ biến trong thời gian tới.

Đây là xu hướng phát triển các sản phẩm mỹ phẩm ưu tiên thành phần an toàn, minh bạch, thân thiện với sức khỏe người tiêu dùng và môi trường. Thị trường Clean Beauty toàn cầu được dự báo sẽ tăng từ 10,5 tỷ USD năm 2025 lên 35,3 tỷ USD vào năm 2033.

Theo bà Michelle Delac, tại Việt Nam, Clean Beauty thường được gắn với các sản phẩm sử dụng thành phần có nguồn gốc tự nhiên. Tuy nhiên, bà lưu ý nguyên liệu tự nhiên không đồng nghĩa tuyệt đối với mức độ an toàn cao hơn.

Các chiết xuất thực vật có thể có sự khác biệt giữa từng lô nguyên liệu, do đó doanh nghiệp vẫn cần kiểm soát nghiêm ngặt toàn bộ quy trình từ canh tác, kiểm nghiệm nguyên liệu đầu vào đến sản xuất nhằm bảo đảm chất lượng và tính minh bạch của sản phẩm.

Song song với xu hướng tiêu dùng mới, thị trường mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam cũng đang bước vào giai đoạn siết chặt các quy định pháp lý. Theo các chuyên gia, những quy định mới sẽ tập trung nhiều hơn vào hồ sơ sản phẩm, khả năng truy xuất nguồn gốc và trách nhiệm giải trình xuyên suốt chuỗi cung ứng.

Bà Hoàng Thị Tố Nga, Giám đốc ngành Nguyên liệu hóa chất DKSH Việt Nam, nhận định khoảng cách về chất lượng giữa các thương hiệu trong nước và quốc tế đang dần được thu hẹp. Sản phẩm nội địa ngày càng được người tiêu dùng đón nhận, mở ra cơ hội để doanh nghiệp Việt nâng cao năng lực quản trị chất lượng, tuân thủ quy định và tăng cường minh bạch thông tin.

Theo bà Nga, người tiêu dùng hiện nay ngày càng am hiểu về thành phần nguyên liệu, có xu hướng đọc kỹ nhãn mác và thông tin trên bao bì trước khi quyết định mua hàng. Vì vậy, việc công bố đầy đủ, chính xác thông tin sản phẩm không chỉ đáp ứng yêu cầu pháp lý mà còn là yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp xây dựng niềm tin và nâng cao sức cạnh tranh trên thị trường.