Người Việt chi hàng chục nghìn tỷ đồng mua mỹ phẩm, thị trường làm đẹp sắp cán mốc 3 tỷ USD

Thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam được dự báo sẽ đạt quy mô khoảng 3 tỷ USD trong vài năm tới, nhờ tốc độ tăng trưởng trung bình 3,3% mỗi năm đến năm 2029. Thông tin được các chuyên gia chia sẻ tại sự kiện về chuỗi cung ứng ngành mỹ phẩm và chăm sóc sức khỏe vừa diễn ra tại TP.HCM, dẫn dữ liệu từ Statista.

Hiện nhóm sản phẩm chăm sóc cá nhân chiếm tỷ trọng lớn nhất với giá trị khoảng 1,2 tỷ USD. Trong khi đó, chăm sóc da và mỹ phẩm là hai phân khúc tăng trưởng nhanh nhất, phản ánh nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng đối với sức khỏe và làm đẹp.

Theo bà Michelle Delac, Phó Chủ tịch ngành Chăm sóc cá nhân của Tập đoàn DKSH, thị trường làm đẹp Việt Nam đang duy trì mức tăng trưởng hai con số, cao hơn đáng kể so với mức trung bình toàn cầu. Động lực đến từ sự gia tăng của tầng lớp trung lưu, dân số trẻ, sự phát triển của thương mại điện tử cùng sức ảnh hưởng của xu hướng K-Beauty.

Làm đẹp cũng là ngành hàng dẫn đầu doanh số trên các sàn thương mại điện tử. Theo Metric, trong năm 2025, người Việt đã chi khoảng 74.500 tỷ đồng để mua các sản phẩm làm đẹp trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki. Riêng quý I/2026, doanh số ngành hàng này đạt gần 24.500 tỷ đồng, tăng hơn 35% so với cùng kỳ năm trước.

Nhiều thương hiệu cũng ghi nhận mức tăng trưởng mạnh nhờ kênh bán hàng trực tuyến. Chẳng hạn, doanh thu của Rohto-Mentholatum trên Lazada tăng 2,5 lần trong quý I, còn Maybelline từng bán khoảng 75.000 thỏi son chỉ sau ba ngày triển khai một chiến dịch trên TikTok Shop.

Các chuyên gia nhận định xu hướng "Clean Beauty" sẽ tiếp tục phát triển trong thời gian tới. Đây là dòng mỹ phẩm ưu tiên thành phần an toàn, minh bạch và thân thiện với môi trường. Tuy nhiên, chuyên gia lưu ý việc sử dụng nguyên liệu tự nhiên không đồng nghĩa với tuyệt đối an toàn, do đó doanh nghiệp vẫn cần kiểm soát chặt chẽ chất lượng từ nguồn nguyên liệu đến quy trình sản xuất.

Bên cạnh đó, ngành mỹ phẩm Việt Nam cũng đang thích ứng với các quy định pháp lý mới, trong đó yêu cầu về truy xuất nguồn gốc, hồ sơ sản phẩm và tính minh bạch trong toàn bộ chuỗi cung ứng ngày càng được siết chặt.