Chịu thuế đối ứng 55%, ‘ông lớn’ mỹ phẩm giá rẻ vẫn chi 1 tỷ USD mua thương hiệu của Hailey Bieber

Thành lập năm 2022, rhode nhanh chóng tạo tiếng vang nhờ sức ảnh hưởng trên mạng xã hội của Hailey Bieber – người mẫu, biểu tượng thời trang và là vợ của ca sĩ Justin Bieber.

Chỉ trong năm tài chính kết thúc vào tháng 3 vừa qua, rhode đã đạt doanh thu ròng 212 triệu USD (tương đương khoảng 5.400 tỷ đồng). Đầu năm nay, thương hiệu này cũng công bố kế hoạch mở rộng kênh phân phối tại các cửa hàng Sephora ở Bắc Mỹ và Vương quốc Anh.

Theo thông báo từ e.l.f., Hailey Bieber sẽ tiếp tục giữ vai trò Giám đốc Sáng tạo và đứng đầu bộ phận Đổi mới Sản phẩm sau thương vụ sáp nhập.

“Một trong những điều khiến chúng tôi yêu thích rhode là danh mục sản phẩm cực kỳ tinh gọn – chỉ 10 mặt hàng, trải đều ở mảng chăm sóc da, mỹ phẩm màu và phụ kiện”, CEO Tarang Amin phát biểu trong buổi công bố kết quả kinh doanh.

Thương hiệu rhode vốn nổi tiếng với các dòng sản phẩm thường xuyên cháy hàng, lượng fan sẵn sàng xếp hàng nhiều giờ để mua tại các sự kiện pop-up. Theo e.l.f., chính mô hình tương tác chặt chẽ với người dùng và sức hút trên mạng xã hội đã giúp rhode tạo ra một "mô hình gắn kết mạnh mẽ".

Thương vụ e.l.f. mua lại rhode bao gồm 800 triệu USD tiền mặt và cổ phiếu, cộng thêm 200 triệu USD thanh toán bổ sung dựa trên hiệu suất kinh doanh của rhode trong 3 năm tới. Giao dịch dự kiến hoàn tất vào cuối năm nay.

Trong khi đó, e.l.f. hiện là thương hiệu mỹ phẩm số 1 trong nhóm người tiêu dùng trẻ tại Mỹ, theo khảo sát của công ty đầu tư Piper Sandler. Hãng khẳng định có thể hỗ trợ rhode mở rộng hiện diện toàn cầu và kênh bán lẻ.

Tuy nhiên, thương vụ diễn ra đúng thời điểm nhạy cảm: cuộc chiến thuế quan hỗn loạn của chính quyền Tổng thống Donald Trump với Trung Quốc vẫn để lại dư chấn.

Tính đến giữa tháng 5, 75% sản lượng toàn cầu của e.l.f. vẫn đến từ Trung Quốc, và hiện đang chịu mức thuế nhập khẩu lên tới 55%, bao gồm các mức thuế áp từ năm 2019.

Để đối phó, e.l.f. thông báo sẽ tăng giá 1 USD cho toàn bộ danh mục sản phẩm kể từ ngày 1/8 tới – một động thái đáng chú ý khi phần lớn sản phẩm của hãng hiện có giá dưới 10 USD.

Dù vậy, ban lãnh đạo vẫn tuyên bố giữ nguyên chuỗi cung ứng, “Chúng tôi tin rằng chuỗi cung ứng tập trung tại Trung Quốc là lợi thế cạnh tranh đã được xây dựng trong suốt 21 năm qua… Chúng tôi cam kết gắn bó với đội ngũ và các nhà cung ứng tại Trung Quốc”.

Do biến động từ chính sách thuế, e.l.f. cũng không đưa ra dự báo tài chính cho năm nay, cho thấy sự thận trọng trước rủi ro địa chính trị.

Theo CNN

>> Xe BYD giảm giá chưa từng có, cả ngành lo ‘vỡ trận’