Ngày 18/8, khởi động chiến lược dài hạn phát huy sức mạnh mềm KOL Việt Nam

Những năm gần đây, thị trường KOL (Key Opinion Leader - người có sức ảnh hưởng) tại Việt Nam bùng nổ mạnh mẽ, đặc biệt trên các nền tảng như TikTok, Facebook, YouTube. Họ không chỉ xuất hiện trong các chiến dịch quảng bá thương hiệu, mà còn ảnh hưởng tới lựa chọn tiêu dùng, xu hướng giải trí, thậm chí định hình quan điểm xã hội của hàng triệu người. Tuy nhiên, song song với sức lan tỏa tích cực, vẫn tồn tại không ít trường hợp những cá nhân nổi tiếng quảng cáo sai sự thật, phát tán tin giả hoặc cổ súy lối sống lệch chuẩn, gây bức xúc dư luận và ảnh hưởng tới niềm tin của công chúng. Bài toán đặt ra là làm thế nào để vừa phát huy tối đa tiềm năng, vừa kiểm soát được những rủi ro từ sức ảnh hưởng khổng lồ này.

Trong kỷ nguyên chuyển đổi số mạnh mẽ, người có sức ảnh hưởng trên mạng (KOL) đã vượt xa vai trò tiếp thị sản phẩm đơn thuần. Từ vị trí giới thiệu sản phẩm, họ trở thành những “người định hướng” thị hiếu thẩm mỹ, phong cách sống, xu hướng tiêu dùng, thậm chí tác động tới các vấn đề xã hội như môi trường, bình đẳng giới, giáo dục… Với lượng người theo dõi đông đảo và khả năng lan tỏa thông tin vượt trội, KOL ngày nay được coi là một phần của “sức mạnh mềm” quốc gia.

Tuy nhiên, sức ảnh hưởng càng lớn thì trách nhiệm càng cao. Bên cạnh những KOL truyền cảm hứng, lan tỏa thông điệp tích cực và góp phần thúc đẩy kinh tế, không ít trường hợp đã lợi dụng danh tiếng để quảng cáo sai sự thật, lan truyền tin giả hoặc cổ súy lối sống lệch chuẩn. Trong môi trường số, chỉ một phát ngôn thiếu kiểm chứng hay một nội dung lệch chuẩn cũng có thể gây ra những tác động tiêu cực sâu rộng.

Hội nghị “KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc” (KOL summit 2025) diễn ra vào ngày 18/8/2025

Trước thực tế đó, Cục An ninh mạng và Phòng chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (Bộ Công an) phối hợp cùng Hiệp hội An ninh mạng quốc gia đã khởi xướng một chuỗi giải pháp trọng điểm trong tháng 8 nhằm tạo dựng cộng đồng KOL gắn kết, có trách nhiệm xã hội và đóng góp thiết thực cho sự phát triển đất nước trong kỷ nguyên số.

Trọng tâm của chuỗi giải pháp là việc tổ chức Hội nghị KOL toàn quốc, quy tụ các KOL tiêu biểu trên cả nước cùng các nhà quản lý, doanh nghiệp và đại diện các nền tảng số. Đây sẽ là diễn đàn để thảo luận, đề xuất giải pháp phát huy vai trò tích cực của KOL trong phát triển kinh tế, văn hóa, xã hội, đồng thời tìm kiếm cơ chế phối hợp hiệu quả nhằm xử lý các vấn đề tiêu cực. Hội nghị được kỳ vọng trở thành nơi KOL không chỉ chia sẻ kinh nghiệm mà còn cùng nhau xây dựng định hướng hoạt động lâu dài.

Bên cạnh đó, một Liên minh KOL uy tín sẽ được hình thành để tập hợp những cá nhân có tầm ảnh hưởng lớn, hoạt động trên tinh thần tự nguyện và đồng thuận. Liên minh này sẽ đóng vai trò dẫn dắt các sáng kiến cộng đồng, lan tỏa thông tin tích cực, chống tin giả và lừa đảo, thúc đẩy kỹ năng an toàn trên không gian mạng, đồng thời định hướng hành vi đáng tin cậy cho giới sáng tạo nội dung. Các dự án cộng đồng do Liên minh triển khai, đặc biệt trong lĩnh vực chống tin giả và phòng ngừa lừa đảo trực tuyến, sẽ góp phần tạo môi trường mạng an toàn và lành mạnh hơn.

Đi cùng với đó là chương trình “Ảnh hưởng có trách nhiệm”, tập trung vào việc xây dựng và áp dụng các bộ quy tắc, tiêu chuẩn cộng đồng phù hợp pháp luật, thuần phong mỹ tục và đặc thù văn hóa Việt Nam. Chương trình nhấn mạnh yêu cầu minh bạch trong quảng cáo, quy trình tự kiểm soát trước khi đăng tải nội dung, cùng cam kết trách nhiệm với phát ngôn và thông tin chia sẻ. Đây sẽ là nền tảng quan trọng để nâng cao uy tín, tính chuyên nghiệp của KOL và củng cố niềm tin của công chúng.

Ba sáng kiến trên sẽ cùng hội tụ tại Hội nghị KOL toàn quốc được tổ chức vào ngày 18/8 tới đây, đánh dấu bước khởi đầu cho một chiến lược dài hạn xây dựng cộng đồng KOL Việt Nam có sức lan tỏa mạnh mẽ, ảnh hưởng bền vững và đóng góp tích cực vào mục tiêu phát triển kinh tế số, văn hóa số, cũng như củng cố niềm tin của người dân trên không gian mạng.