Nữ cán bộ có 6,7 triệu người theo dõi trên mạng tử vong khi quay phim quảng bá địa phương

Hạ Kiều Long - nữ quan chức Trung Quốc có ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội, đã qua đời ở tuổi 47 sau tai nạn ngã ngựa trong lúc ghi hình chương trình quảng bá nông nghiệp tại Tân Cương. Thông tin được chính quyền địa phương chính thức công bố ngày 9/2.

Theo thông báo, bà Hạ Kiều Long - Giám đốc Trung tâm Phát triển Thương hiệu và Tiếp thị sản phẩm Nông nghiệp Tân Cương từ năm 2023, bị chấn thương sọ não nghiêm trọng do ngã ngựa khi đang quay video giới thiệu sản phẩm thịt bò tại Châu tự trị dân tộc Mông Cổ Bác Nhĩ Tháp Lạp vào ngày 11/1. Dù được đưa đi cấp cứu, bà không qua khỏi và tử vong 3 ngày sau đó.

Trên tài khoản cá nhân với khoảng 6,7 triệu người theo dõi, trong video đăng vào ngày cuối cùng của năm 2025, bà Hạ từng chia sẻ về cường độ làm việc cao và quỹ thời gian hạn hẹp dành cho gia đình. Dù vậy, bà khẳng định lựa chọn gắn bó với công việc quảng bá nông sản và văn hóa quê hương là quyết định bản thân luôn tin tưởng.

Hạ Kiều Long được xem là một trong những cán bộ nhà nước đầu tiên tại Trung Quốc xây dựng hình ảnh cá nhân thành công trên các nền tảng mạng xã hội. Năm 2020, đoạn video bà mặc trang phục đỏ, cưỡi ngựa trên cánh đồng tuyết ở Tân Cương thu hút hơn 600 triệu lượt xem, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ đối với du lịch và tiêu thụ nông sản địa phương.

Trước đó, bà từng giữ các vị trí như Phó huyện trưởng Chiêu Tô, Phó giám đốc Sở Văn hóa và Du lịch Ili. Nhờ sức hút trên mạng, các hoạt động quảng bá do bà tham gia được cho là đã mang lại khoảng 140 triệu NDT doanh thu (527 tỷ đồng) cho nông sản địa phương trong năm 2021, đồng thời tạo thêm khoảng 2.000 việc làm. Nhiều người dùng mạng gọi bà là “quan chức quảng bá văn hóa du lịch dũng cảm nhất”.

Bà Hạ từng thẳng thắn chia sẻ: “Sức ảnh hưởng trên mạng của tôi là để phục vụ nhân dân”. Tuy nhiên, công việc gắn với những hoạt động mạo hiểm cũng khiến gia đình thường xuyên lo lắng. Tháng 7/2020, bà từng bị ngã ngựa trong một lần ghi hình. Dù được chồng và mẹ khuyên hạn chế các hoạt động nguy hiểm, bà vẫn tiếp tục tham gia những cảnh quay đòi hỏi rủi ro, với quan điểm mọi đánh đổi đều xứng đáng nếu góp phần lan tỏa hình ảnh quê hương. Có thời điểm, bà từng ngồi trên một chiếc giường treo ở độ cao khoảng 100m để quảng bá sản phẩm bông Tân Cương.

Lễ tang của bà được tổ chức tại quê nhà ở huyện Chiêu Tô ngày 14/1. Đông đảo người dân địa phương tới tiễn biệt. Nhiều cửa hàng hoa cho biết lượng hoa viếng gửi từ các địa phương khác tăng đột biến trong những ngày diễn ra tang lễ.

Sự ra đi của Hạ Kiều Long làm dấy lên tranh luận về xu hướng quan chức tham gia sản xuất nội dung trực tuyến nhằm quảng bá địa phương. Sau thành công của bà, một số lãnh đạo ngành du lịch tại Trung Quốc đã áp dụng những cách làm tương tự. Trong đó có trường hợp Lưu Hồng - Giám đốc Phòng Văn hóa và Du lịch Châu tự trị dân tộc Tạng Garze, hóa thân thành hiệp khách trong video quảng bá năm 2022. Một số quan chức khác lựa chọn mặc trang phục dân tộc thiểu số, hát rap, chơi nhạc cụ hoặc sử dụng tiếng Anh để thu hút du khách.

Tuy nhiên, nhiều ý kiến cho rằng cán bộ quản lý cần tránh sa đà vào việc trở thành người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, thay vào đó tập trung nâng cao chất lượng dịch vụ, kiểm soát giá cả và xử lý các hành vi lừa đảo trong hoạt động du lịch tại địa phương.

Theo SCMP, Nfnews