Sau Kim Lý, đến lượt Ngọc Đoàn (Leman Jewelry) bị nhắc tên giữa 'sóng gió' ngành kim cương

Những ngày cuối tháng 5, thị trường kim cương bất ngờ trở thành tâm điểm chú ý trên mạng xã hội sau các livestream của bà Nguyễn Phương Hằng liên quan đến hoạt động kinh doanh kim cương tại TP.HCM.

Có một số cái tên được nhắc tới, bao gồm Vàng bạc Kim Lý, Ngọc Đoàn và Kim Long.

Ngành kim cương bước vào cơn 'sóng'

Với mỗi thương hiệu, câu chuyện của bà Phương Hằng có những tình tiết khác nhau. Trong đó, bà Hằng có nhắc đến Giấy chứng nhận không khớp với ‘mã định danh’ của viên kim cương khi mang ra giao dịch ở thị trường quốc tế.

Trong các phát ngôn được lan truyền rộng rãi, nhiều nghi vấn được đặt ra xoay quanh giấy kiểm định, chất lượng của kim cương, khả năng giao dịch quốc tế cũng như chính sách thu mua lại của doanh nghiệp.

Những thông tin này nhanh chóng thu hút sự quan tâm của dư luận, khiến nhiều khách hàng tìm đến tiệm để tìm hiểu hoặc bán lại kim cương.

Bên cạnh Vàng bạc Kim Lý, một cái tên khác được bà Nguyễn Phương Hằng nhắc nhiều tới trong các livestream gần đây là nhà thiết kế trang sức Ngọc Đoàn.

Khác với Kim Lý – thương hiệu gắn liền với hoạt động mua bán và thu đổi kim cương tại khu vực Chợ Lớn, Ngọc Đoàn được biết đến nhiều hơn với vai trò nhà thiết kế trang sức cao cấp, bao gồm cả kim cương.

Nhà thiết kế Ngọc Đoàn tên thật là Đoàn Hồng Ngọc, sinh năm 1981. Bà lớn lên trong gia đình có truyền thống nhiều năm trong lĩnh vực chế tác trang sức và đá quý.

Theo thông tin giới thiệu, bà tốt nghiệp ngành Nghệ thuật Trang sức Ứng dụng tại Viện Đá quý Hoa Kỳ (GIA) và có thời gian làm việc trong lĩnh vực nghiên cứu đá quý tại Mỹ trước khi trở về Việt Nam phát triển thương hiệu riêng.

Từ nền tảng đó, Ngọc Đoàn xây dựng thương hiệu Leman Jewelry, hướng đến phân khúc trang sức và kim cương cao cấp.

Nếu Kim Lý được nhiều khách hàng biết đến nhờ hoạt động giao dịch, mua bán và thu đổi kim cương, thì Leman Jewelry lại lựa chọn một hướng đi khác, tập trung nhiều hơn vào thiết kế, chế tác và cá nhân hóa sản phẩm dành cho khách hàng.

Bất ngờ với quy mô của Leman Jewelry

Theo dữ liệu, năm 2014, bà Đoàn Hồng Ngọc thành lập Công ty TNHH Leman Jewels và trực tiếp giữ vai trò chủ sở hữu kiêm Giám đốc.

Lần cập nhật thông tin gần nhất của doanh nghiệp này là tháng 7/2021. Đến nay, công ty đã ngừng hoạt động, nhưng chưa hoàn thành thủ tục chấm dứt hiệu lực mã số thuế.

Đáng chú ý, đến tháng 7/2024, nhà thiết kế Ngọc Đoàn tiếp tục thành lập Công ty TNHH Thương mại Leman Jewelry. Công ty mới này có cùng địa chỉ với công ty cũ đã ngừng hoạt động, cùng tại số 201 Lý Tự Trọng, phường Bến Thành.

Công ty mới cũng do Ngọc Đoàn làm chủ kiêm vị trí Giám đốc, vốn điều lệ ban đầu 5 tỷ đồng. Hồi đầu năm 2026 vừa qua, công ty tăng vốn điều lệ gấp đôi, lên 10 tỷ đồng.

Kinh doanh trang sức, kim cương với giá tiền tỷ, thậm chí trăm tỷ, nhưng Leman Jewelry lại có mức vốn điều lệ khá khiêm tốn. Đây cũng là điểm chung giống nhau với Kim Lý. Trong khi đó loạt ông lớn vàng bạc đá quý khác đều có vốn điều lệ lớn..

Quy mô doanh nghiệp nhỏ này cũng khiến loạt khách hàng giật mình khi nghĩ đến cam kết thu đổi của doanh nghiệp.

Bên cạnh hoạt động thiết kế và kinh doanh trang sức, Leman Jewelry cũng xây dựng chính sách thu đổi đối với các sản phẩm kim cương và trang sức đã bán ra.

Theo chính sách công bố, doanh nghiệp thu đổi tới 90% giá trị đối với kim cương thiên nhiên có chứng nhận GIA và 70% giá trị đối với một số sản phẩm trang sức vàng từ 18K trở lên đính kim cương thiên nhiên không có chứng nhận GIA.

Điều này cho thấy mô hình của Leman không chỉ dừng lại ở việc bán sản phẩm, mà còn cố gắng tạo ra một cơ chế giao dịch lại cho khách hàng sau khi mua.

Đây cũng là điểm tương đồng đáng chú ý giữa nhiều thương hiệu kinh doanh kim cương trên thị trường hiện nay: Bên cạnh chất lượng viên đá hay thiết kế sản phẩm, khả năng thu đổi và mua lại ngày càng trở thành yếu tố quan trọng trong quyết định của khách hàng.

Khoản vay thế chấp bằng căn hộ tại Đảo Kim Cương của nhà thiết kế Ngọc Đoàn

Bên cạnh hoạt động kinh doanh, dữ liệu cho thấy cá nhân nhà thiết kế Ngọc Đoàn đã phát sinh khoản vay có tài sản bảo đảm tại Ngân hàng TMCP Á Châu (ACB).

Theo đó, vào tháng 11/2024, bà Đoàn Hồng Ngọc đã dùng quyền tài sản phát sinh từ hợp đồng mua bán căn hộ tại dự án Đảo Kim Cương (TP.HCM) để thế chấp cho ngân hàng.

Đáng chú ý, đây không phải là trường hợp thế chấp phát sinh trong quá trình thanh toán mua nhà theo tiến độ. Hồ sơ cho thấy căn hộ này được Ngọc Đoàn nhận chuyển nhượng từ ông Nguyễn Song Bảo Ngọc từ tháng 9/2017.

Nói cách khác, tài sản đã được sở hữu từ nhiều năm trước và được sử dụng làm tài sản bảo đảm cho khoản vay phát sinh sau đó.
Đằng sau những thương hiệu kim cương

Việc những cái tên như Kim Lý hay Ngọc Đoàn được nhắc đến trong các cuộc tranh luận gần đây phần nào phản ánh một thực tế của thị trường kim cương.

Người mua ngày nay không chỉ quan tâm đến chất lượng của viên đá hay thương hiệu bán hàng.

Họ cũng quan tâm tới một câu hỏi thực tế hơn: Nếu một ngày cần giao dịch lại, tài sản này sẽ được định giá ra sao và ai sẽ là người sẵn sàng mua lại?

Ở góc độ đó, cuộc cạnh tranh giữa các thương hiệu kim cương không chỉ nằm ở nguồn hàng, thiết kế hay chứng nhận quốc tế.

Mà còn nằm ở khả năng xây dựng niềm tin với khách hàng trong dài hạn. Câu chuyện của Kim Lý hay Ngọc Đoàn vẫn cần thời gian để có câu trả lời.

Ngành kim cương, vì vậy, đang bước vào cơn sóng gió. Nếu vượt qua phép thử về năng lực tài chính và niềm tin khách hàng, thương hiệu sẽ càng tồn tại vững chắc.

Bước tiếp theo trong cơn sóng ngầm ngành kim cương này, có lẽ sẽ là hành xử của khách hàng: Tiếp tục tin tưởng giữ hàng, hay mang hàng đến yêu cầu thu đổi, hay sẽ bình tĩnh hơn, mang kim cương đi giám định lại?

Giá trị của một viên kim cương không chỉ được quyết định bởi carat, màu sắc hay độ tinh khiết. Nó còn được quyết định bởi việc liệu thị trường có sẵn sàng giao dịch viên đá đó trong tương lai hay không.