Tham vọng 100 cửa hàng Trung Nguyên Legend tại Mỹ và kế hoạch toàn cầu chưa từng có của ông Đặng Lê Nguyên Vũ

Tiếp nối hành trình 30 năm phát triển, Trung Nguyên Legend đang đẩy mạnh mở rộng hệ thống quán tại các thị trường quốc tế, đồng thời tăng cường các hoạt động quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam.

Mở rộng hệ thống cửa hàng tại Mỹ và Trung Quốc

Trong tháng 8/2026, Trung Nguyên Legend liên tiếp mở rộng mạng lưới kinh doanh tại Mỹ và Trung Quốc. Tại bang Texas (Mỹ), doanh nghiệp khai trương hai cửa hàng nhượng quyền Trung Nguyên E-Coffee ở Frisco và Garland. Động thái này nâng tổng số cửa hàng của Trung Nguyên Legend tại Mỹ lên 20.

Trước đó, Trung Nguyên E-Coffee đã có mặt tại nhiều thành phố của bang Texas như Katy, Houston và Carrollton, những khu vực có tốc độ phát triển kinh tế nhanh và thu hút đông khách du lịch.

Mô hình Trung Nguyên E-Coffee kết hợp hệ thống sản phẩm cà phê bán lẻ với thực đơn F&B, đồng thời giới thiệu các giá trị văn hóa cà phê Việt Nam. Không gian này được xây dựng dựa trên sự kết hợp của ba nền văn minh cà phê Ottoman, Roman và Thiền.

Theo CNN, Trung Nguyên E-Coffee là một phần trong định hướng của Trung Nguyên Legend nhằm nâng tầm văn hóa thưởng thức cà phê Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Song song với Mỹ, Trung Quốc tiếp tục là thị trường trọng điểm trong chiến lược mở rộng của doanh nghiệp. Ngày 30/7/2026, Trung Nguyên Legend khai trương thêm 3 không gian Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend tại Côn Sơn.

Sau các đợt mở rộng, Trung Nguyên Legend hiện có hơn 30 không gian quán tại Trung Quốc, tập trung ở các thành phố như Thượng Hải, Bắc Kinh, Thành Đô, Đông Hưng, Tô Châu và Chiết Giang.

Hệ thống này từng được ghi nhận là thương hiệu cà phê đến từ Đông Nam Á có số lượng quán lớn nhất tại Trung Quốc. Các không gian Trung Nguyên Legend cũng nhiều năm xuất hiện ở những vị trí cao trong một số bảng xếp hạng quốc tế về quán cà phê và trải nghiệm văn hóa cà phê.

Theo doanh nghiệp, các cơ quan ngoại giao Việt Nam tại Trung Quốc cũng ghi nhận hệ thống quán Trung Nguyên Legend như một kênh kết nối, góp phần giới thiệu văn hóa cà phê Việt Nam tới cộng đồng quốc tế.

Trong thời gian tới, Trung Nguyên Legend đặt mục tiêu tiếp tục mở rộng tại Melbourne (Australia), Canada và nhiều thị trường khác. Doanh nghiệp hướng tới 100 quán tại Mỹ, 130 quán tại Trung Quốc và 20 quán tại Đài Loan, đồng thời mở rộng hoạt động tại Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp và các thị trường châu Á, châu Âu.

Phát triển cà phê với ngoại giao văn hoá

Không chỉ mở rộng mạng lưới kinh doanh, Trung Nguyên Legend còn đẩy mạnh các hoạt động quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam thông qua ngoại giao văn hóa.

Hiện hệ sản phẩm G7, Trung Nguyên và Trung Nguyên Legend được doanh nghiệp giới thiệu tại hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ. Cùng với hệ thống quán, các sản phẩm này được xác định là một trong những phương thức đưa cà phê Việt Nam đến gần hơn với người tiêu dùng quốc tế.

Tháng 7/2026, tại Diễn đàn Hợp tác Kinh tế Việt Nam – ASIA 2026, hệ thống quán Trung Nguyên Legend gồm Trung Nguyên Legend, Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend và Trung Nguyên E-Coffee được vinh danh trong Top 10 Thương hiệu Tín nhiệm Hàng đầu Châu Á 2026.

Ở trong nước, doanh nghiệp cũng tham gia các chương trình nhằm xây dựng hệ sinh thái cà phê gắn với văn hóa, giáo dục, nghiên cứu và du lịch.

Trong chiến lược “Buôn Ma Thuột – Thủ phủ cà phê ngon nhất thế giới” giai đoạn 2026–2030, định hướng đến năm 2035 của UBND tỉnh Đắk Lắk, Trung Nguyên Legend được lựa chọn đồng hành xây dựng Học viện Cà phê.

Học viện được định hướng trở thành hệ thống kết nối đào tạo, nghiên cứu, thực hành và trải nghiệm chuyên sâu về cà phê. Trong đó, trọng tâm là đào tạo đội ngũ Barista chuyên nghiệp theo tiêu chuẩn trong nước và quốc tế, từng bước hình thành năng lực nghề cà phê Việt Nam và kết nối với hệ sinh thái cà phê toàn cầu.

Theo định hướng này, Robusta Buôn Ma Thuột cùng cà phê, văn hóa cà phê Việt Nam và tri thức cộng đồng sẽ được phát huy như những giá trị có khả năng đóng góp cho cộng đồng quốc tế.

Ngày 25/8/2026, Trung Nguyên Legend ký thỏa thuận ghi nhớ hợp tác với Trường Đại học Văn hóa TP.HCM để phối hợp triển khai chuyên ngành “Di sản cà phê – Kinh tế sáng tạo”.

Chương trình hướng tới đào tạo nguồn nhân lực có kiến thức về nghiên cứu, bảo tồn và phát huy di sản, đồng thời phát triển các sản phẩm, dịch vụ thuộc lĩnh vực công nghiệp văn hóa và kinh tế sáng tạo gắn với cà phê Việt Nam.

Hai bên cũng dự kiến nghiên cứu xây dựng mô hình trải nghiệm Văn hóa Cà phê Việt Nam phục vụ đào tạo, thực hành và giới thiệu văn hóa cà phê. Các hoạt động như hội thảo, diễn đàn, triển lãm, giáo dục di sản, giao lưu văn hóa, đổi mới sáng tạo và khởi nghiệp cũng nằm trong nội dung hợp tác.

Đây là bước tiếp nối chuỗi diễn đàn về di sản cà phê thế giới được Trung Nguyên Legend đồng hành cùng Trường Đại học Văn hóa TP.HCM, UNESCO và UBND tỉnh Đắk Lắk tổ chức trong tháng 12/2025 và tháng 4/2026.

Cà phê trở thành cầu nối giao lưu quốc tế

Bên cạnh đào tạo và phát triển hệ sinh thái, Trung Nguyên Legend tiếp tục đưa văn hóa cà phê vào các chương trình ngoại giao, văn hóa và giao lưu quốc tế.

Ngày 25/7/2026, doanh nghiệp phối hợp cùng Sở Ngoại vụ TP.HCM trong chương trình “Dạo bước để hiểu về Thành phố”, mang đến các đại diện cơ quan lãnh sự và khách quốc tế những trải nghiệm về văn hóa cà phê Việt Nam.

Tại chương trình, ông Werner Bardill, Tổng Lãnh sự Thụy Sỹ, Trưởng Đoàn Lãnh sự tại TP. HCM, cho biết trải nghiệm Thiền cà phê đã tạo dấu ấn đối với các giác quan. Theo ông, cà phê không chỉ có vị trí trong đời sống người Việt mà còn là một giá trị văn hóa góp phần giới thiệu hình ảnh Việt Nam ra thế giới.

Đầu tháng 8/2026, trong khuôn khổ chương trình “Những ngày Văn hóa Việt Nam tại Philippines năm 2026” tổ chức tại Manila nhân kỷ niệm 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam – Philippines (1976–2026), Trung Nguyên Legend giới thiệu sản phẩm cà phê và trao tặng các sản phẩm cà phê làm quà tặng ngoại giao cho lãnh đạo cấp cao Philippines.

Doanh nghiệp cũng đồng hành cùng chương trình nghệ thuật “Quảng Ninh – Thành phố rạng rỡ tương lai” nhân sự kiện Quảng Ninh trở thành thành phố trực thuộc Trung ương và kỷ niệm Quốc khánh 2/9, cùng chương trình Hoa hậu Thế giới – Miss World 2026 tại Việt Nam.

Thông qua các hoạt động thưởng thức cà phê, quà tặng và trải nghiệm Thiền cà phê dành cho các người đẹp đến từ gần 120 quốc gia và vùng lãnh thổ, Trung Nguyên Legend giới thiệu những giá trị văn hóa gắn với cà phê Việt Nam tới khách quốc tế.

Dự kiến ngày 12–13/9/2026, doanh nghiệp tiếp tục đồng hành cùng Tổng Lãnh sự quán Việt Nam tại Fukuoka, Nhật Bản trong chương trình “Viet Nam Day”.

Tại sự kiện, cà phê G7 sẽ được giới thiệu tới người tiêu dùng Nhật Bản, trong khi hoạt động Thiền cà phê được tổ chức dành cho lãnh đạo Bộ Ngoại giao Nhật Bản và đại diện các cơ quan chức năng tỉnh Fukuoka. Qua đó, cà phê được kỳ vọng trở thành một kênh giao lưu văn hóa, góp phần tăng cường kết nối Việt Nam – Nhật Bản.

Với việc đồng thời mở rộng hệ thống quán, phát triển sản phẩm và tăng cường các hoạt động ngoại giao văn hóa, Trung Nguyên Legend đang theo đuổi định hướng đưa cà phê Việt Nam vượt ra khỏi vai trò của một sản phẩm xuất khẩu đơn thuần.

Trong hành trình 30 năm phát triển, doanh nghiệp hướng tới việc xây dựng cà phê Việt Nam như một giá trị văn hóa, kết hợp giữa sản phẩm, không gian trải nghiệm, tri thức và các hoạt động giao lưu quốc tế, qua đó góp phần nâng cao vị thế của ngành cà phê Việt Nam trên thị trường toàn cầu.