Trong một thập kỷ qua, thị trường bán lẻ hiện đại Việt Nam chứng kiến sự thay đổi sâu sắc, không chỉ trong hành vi tiêu dùng mà còn ở cấu trúc cạnh tranh. Các mô hình bán lẻ truyền thống như tạp hóa, chợ… dần được thay thế bởi các chuỗi bán lẻ hiện đại, thể hiện cho xu thế của tương lai.