KOL ‘sạch’ có thể tạo ra giá trị thực qua không gian ảo
Bên cạnh một số KOL vướng scandal trong thời gian qua, nhiều gương mặt vẫn chọn hướng đi tích cực, lan tỏa giá trị nhân văn, truyền cảm hứng và trở thành “bảo chứng” niềm tin trong kỷ nguyên số.
Còn nhiều KOL xây dựng giá trị tích cực
Trong thời gian qua, khi một số KOL vướng vào rắc rối pháp lý để lại cái nhìn mất thiện cảm của công chúng thì vẫn có nhiều gương mặt chọn hướng đi riêng, kiên trì lan tỏa giá trị nhân văn và truyền cảm hứng bằng nội dung gần gũi, chân thực. Họ tận dụng sức ảnh hưởng để khuyến khích văn hóa giao tiếp văn minh trên không gian mạng, thay vì chạy theo xu hướng giật gân. Nội dung của họ gắn liền với đời sống, thiên nhiên, tình cảm gia đình và tình yêu quê hương, qua đó chạm đến cảm xúc của cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ.
Một trong những gương mặt tiêu biểu là Nguyễn Thị Thu Nhi với kênh TikTok “Eat Clean Hong - Thu Nhi”. Ban đầu, kênh tập trung chia sẻ công thức nấu ăn khoa học, hướng tới lối sống cân bằng. Những video giản dị, nguyên liệu dễ tìm nhưng giàu dinh dưỡng đã trở thành nguồn cảm hứng cho cộng đồng yêu thích eat clean. Sau này, nội dung mở rộng sang kể chuyện đời thường, song sự mộc mạc và chân thành vẫn là nét riêng giúp kênh được đông đảo người theo dõi.
Cũng để lại dấu ấn mạnh mẽ là kênh “Khoai lang thang” của Đinh Võ Hoài Phương. Với những thước phim khám phá văn hóa, ẩm thực và cảnh sắc khắp các vùng miền, kênh mang đến hình ảnh quê hương bình dị qua góc nhìn chân thật. Những câu chuyện về món ăn dân dã, cảnh làng quê yên bình giúp kênh trở thành lựa chọn quen thuộc của khán giả.
Theo đuổi phong cách giản dị và gắn bó với gia đình, “Ẩm thực mẹ làm” của Đồng Văn Hùng (Thái Nguyên) cũng nhanh chóng gây dựng chỗ đứng. Chỉ bằng chiếc điện thoại cùng cách dựng video mộc mạc, anh và mẹ tái hiện không gian thôn quê Bắc Bộ, với những món ăn gắn liền tuổi thơ nhiều thế hệ. Sự ấm áp trong từng khung hình đã tạo nên sức hút bền vững với người xem.
Tạo giá trị thực từ không gian ảo
Từ những trường hợp điển hình nêu trên, có thể thấy, KOL không chỉ đơn thuần là những cá nhân sáng tạo nội dung, mà còn giữ vai trò “người truyền cảm hứng” với sức lan tỏa mạnh mẽ. Thậm chí, ở một số quốc gia trên thế giới, KOL đã được nhìn nhận như biểu tượng của “sức mạnh mềm” - nguồn lực có khả năng định hình tư duy, lối sống và tạo động lực thay đổi xã hội, tác động sâu sắc đến văn hóa, kinh tế...
Tại Mỹ, tầm ảnh hưởng của KOL lan tỏa mạnh mẽ đến đời sống văn hóa, xã hội và chính trị, đặc biệt trong giới trẻ. Họ không chỉ định hình cách thanh thiếu niên suy nghĩ, ăn mặc, mà còn dẫn dắt cả hành vi của một cộng đồng. Thậm chí, một số nghiên cứu cho thấy KOL có thể tác động đến quan điểm cử tri, thúc đẩy chiến dịch bầu cử và ảnh hưởng đến chính sách công. Trong bối cảnh người dân Mỹ ngày càng tiếp nhận thông tin báo chí qua mạng xã hội, sức ảnh hưởng của KOL càng trở nên sâu rộng.
Ở Trung Quốc, KOL được coi là những “trụ cột” của nền kinh tế số. Họ đóng vai trò quan trọng trong định hướng tiêu dùng, quảng bá sản phẩm, đồng thời góp phần lan tỏa tri thức và bảo tồn giá trị văn hóa. Những buổi livestream dạy kỹ năng, chia sẻ kinh nghiệm hay giới thiệu di sản phi vật thể không chỉ thu hút hàng triệu lượt theo dõi mà còn trở thành cầu nối văn hóa. Đáng chú ý, chính phủ Trung Quốc còn tận dụng KOL như một công cụ ngoại giao, mời các influencer phương Tây tham gia các chuyến đi thực tế để truyền tải “Trung Quốc thực”, qua đó đối trọng với những thông tin tiêu cực trên truyền thông quốc tế.
Tại Việt Nam, đại bộ phận công chúng đang chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ của KOL, đặc biệt là giới trẻ. Họ không chỉ là người nổi tiếng trên mạng xã hội, mà còn trở thành hình mẫu truyền cảm hứng, “người bạn đồng hành” trong đời sống tinh thần của nhiều người. Ảnh hưởng tích cực của KOL được thể hiện rõ qua sự phát triển của thương mại điện tử, sự lan tỏa lối sống lành mạnh, cũng như trong việc quảng bá văn hóa – du lịch. Chỉ một phiên livestream bán hàng, một KOL có thể mang về doanh thu hàng trăm triệu đồng trong vài giờ, đóng góp vào mức tăng trưởng ấn tượng tới 45% mỗi năm của tiếp thị liên kết tại Việt Nam.
Thực tế cũng cho thấy một sự thật khó phủ nhận rằng, trong bối cảnh truyền thông số phát triển mạnh mẽ, giá trị của KOL “sạch” ngày càng trở nên rõ rệt. Họ không chỉ là những người sáng tạo nội dung đem lại niềm vui, truyền cảm hứng và đồng hành cùng công chúng trong đời sống tinh thần, mà còn là cầu nối quan trọng giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng, giữ vai trò trung tâm trong chiến lược marketing hiện đại.
Những gương mặt xây dựng hình ảnh tích cực, minh bạch và không vướng scandal mang lại cho thương hiệu nhiều lợi thế chiến lược. Trước hết, họ giúp doanh nghiệp xây dựng lòng tin và uy tín. Sự tôn trọng của công chúng dành cho KOL đó được chuyển giao một phần sang thương hiệu, khiến khách hàng cảm thấy an tâm hơn khi lựa chọn sản phẩm. Đồng thời, việc hợp tác với KOL "sạch" khẳng định giá trị cốt lõi của doanh nghiệp, cho thấy thương hiệu đặt đạo đức và trách nhiệm xã hội lên hàng đầu.
Thứ hai, KOL "sạch" đảm bảo an toàn và giảm thiểu rủi ro. Họ hiếm khi dính đến bê bối, giúp thương hiệu tránh được khủng hoảng truyền thông không đáng có và nguy cơ bị tẩy chay. Điều này bảo vệ danh tiếng cũng như ngân sách marketing của doanh nghiệp.
Việc hợp tác với KOL "sạch" tối ưu hóa hiệu quả truyền thông và marketing. Dù chi phí hợp tác có thể cao, nhưng đổi lại là hiệu quả lâu dài, những khách hàng trung thành với KOL thường có tỷ lệ chuyển đổi cao, tạo doanh thu bền vững. Đặc biệt, cộng đồng theo dõi KOL "sạch" thường là tệp khách hàng chất lượng, có niềm tin và sẵn sàng chi trả cho sản phẩm được họ giới thiệu. Không chỉ dừng lại ở việc quảng bá, KOL đó còn lan tỏa thông điệp tích cực, “bán” cả câu chuyện, giá trị và trải nghiệm, từ đó tạo kết nối cảm xúc sâu sắc giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
Giữa tốc độ phát triển như vũ bão của truyền thông số, KOL "sạch" chính là “bảo chứng” cho niềm tin, là cầu nối để thương hiệu không chỉ chinh phục thị trường, mà còn xây dựng hình ảnh lâu dài và bền vững trong lòng công chúng.
Ngày 18/8, Hội nghị “KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc” (KOL summit 2025) do Hiệp hội An ninh mạng quốc gia phối hợp Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao tổ chức sẽ diễn ra tại Hà Nội, quy tụ gần 300 KOL tiêu biểu, đại diện từ 34 tỉnh, thành trên cả nước tham gia với vai trò diễn giả, chia sẻ các giải pháp thúc đẩy sức ảnh hưởng của KOL trên môi trường số.
Đây là sự kiện quy mô quốc gia lần đầu tiên tổ chức tại Việt Nam nhằm tạo diễn đàn kết nối cộng đồng KOL với các nhà quản lý, doanh nghiệp và nền tảng, cùng đồng hành, lan tỏa giá trị, hướng tới sự phát triển bền vững của đất nước trong kỷ nguyên số, với các đơn vị phối hợp tổ chức bao gồm Hệ sinh thái truyền thông Người Quan Sát, CyberTrust, các đơn vị tiên phong gồm Ngân hàng SHB, Zeit Media và nhiều doanh nghiệp, tập đoàn lớn đồng hành như Tập đoàn Vingroup, MB, SABECO, EVNFinance, TikTok, WMN Agency, Hệ thống nhà thuốc và trung tâm tiêm chủng Long Châu, Coolmate, Vietjet Air, InterContinental Hanoi Landmark72.
