Người Việt chi 8.000 tỷ đồng mua điện gia dụng trên sàn thương mại điện tử: LG, Sunhouse tăng tốc
Tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng cả nước trong 9 tháng đầu năm 2026 đạt hơn 5,92 triệu tỷ đồng.
Từ thiết bị nhà bếp đến đồ điện gia dụng, những khoản mua sắm phục vụ gia đình đang tạo ra cuộc đua hàng nghìn tỷ đồng trên các sàn thương mại điện tử.
Dòng tiền mua sắm dịch chuyển trên những giỏ hàng trực tuyến
Nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric vừa công bố báo cáo toàn cảnh thị trường sàn bán lẻ trực tuyến quý III/2026. Báo cáo được thực hiện trong bối cảnh bốn sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki, ghi nhận những chuyển động đáng chú ý về sức mua, ngành hàng và cuộc cạnh tranh giữa các thương hiệu.
Theo số liệu Cục Thống kê được Metric dẫn lại, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng cả nước trong 9 tháng đầu năm 2026 đạt hơn 5,92 triệu tỷ đồng, tăng 13,4% so với cùng kỳ. Sau khi loại trừ yếu tố giá, mức tăng đạt 7,8%.
Trong đó, các sàn thương mại điện tử tiếp tục ghi nhận chuyển động lớn của dòng tiền mua sắm. Tổng doanh số trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki trong 9 tháng đầu năm 2026 đạt 442.000 tỷ đồng, tăng 44,47% so với cùng kỳ. Sản lượng bán hàng đạt khoảng 3,27 tỷ sản phẩm, tăng 12,46%.
Riêng quý III, doanh số 4 sàn đạt khoảng 150.400 tỷ đồng, tăng 45,16% so với cùng kỳ với gần 1,1 triệu sản phẩm được giao.
Làm đẹp, nhà cửa, đời sống và thời trang nữ tiếp tục dẫn đầu về quy mô với hơn 23.387 tỷ đồng doanh số. Đứng thứ hai là các sản phẩm phục vụ nhà cửa, đời sống với doanh số bán hơn 20.000 tỷ đồng.
Song, chuyển động đáng chú ý nhất lại ở những sản phẩm phục vụ căn bếp và sinh hoạt gia đình: Doanh số bán các mặt hàng điện gia dụng đạt 7.967 tỷ đồng, tăng 51,4%. Tốc độ tăng này vẫn thấp hơn các mặt hàng bách hoá tổng hợp, mẹ và bé, nhưng đây là dấu hiệu đáng chú ý với một mặt hàng có giá trị sử dụng cao này.
Đáng nói, số sản phẩm điện gia dụng bán ra chỉ tăng 2,6%, đạt khoảng 22,8 triệu sản phẩm, cho thấy người dùng đang chú tâm hơn tới những sản phẩm có giá trị cao.
Căn bếp trở thành điểm tranh khách
Trong gần 8.000 tỷ đồng doanh số điện gia dụng, dòng tiền tập trung vào những thiết bị gần gũi với sinh hoạt hằng ngày. Trong đó, thiết bị nhà bếp chiếm ưu thế với hơn 2.900 tỷ đồng, còn các thiết bị gia dụng nhỏ cũng đạt gần 2.300 tỷ đồng. Riêng hai nhóm này đã đóng góp hơn 65% doanh số toàn ngành. Thiết bị điện gia dụng lớn xếp vị trí tiếp theo với 1.340 tỷ đồng doanh số.
Căn bếp, vì thế trở thành một địa bàn cạnh tranh quan trọng với các doanh nghiệp.
Cuộc đua cũng ghi nhận sự tăng tốc của nhiều thương hiệu tên tuổi. LG đứng đầu với doanh số tăng 158% so với cùng kỳ; Sunhouse đứng thứ hai với mức tăng 128%. Roborock, Toshiba và Panasonic lần lượt giữ những vị trí tiếp theo.
Ở nhóm còn lại, tốc độ tăng cũng rất đáng kể: Casper tăng 117%, Philips tăng 83% và Aqua tăng 71%.
Sự hiện diện của Sunhouse ở vị trí thứ 2 cũng cho thấy sức cạnh tranh mạnh mẽ của hàng Việt với các thương hiệu quốc tế như LG, Toshiba... Tuy nhiên, báo cáo không ghi rõ doanh số của từng thương hiệu.
Khoản chi lớn hơn, yêu cầu cũng cao hơn
Một món hàng giá thấp có thể được thêm vào giỏ trong vài phút. Với thiết bị dùng lâu dài trong gia đình, quyết định mua thường kéo theo nhiều điều cần cân nhắc hơn. Quy mô các phân khúc giá cho thấy đây là bài toán đáng kể đối với người bán điện gia dụng.
Theo nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric, sản phẩm có giá từ một triệu đồng trở lên đóng góp 57,7% doanh số ngành trong quý III. Riêng khoảng giá 1-3,5 triệu đồng chiếm 26,4%. Doanh số trải trên nhiều mức giá, tạo điều kiện cạnh tranh cho cả sản phẩm phổ thông lẫn những thiết bị có giá trị cao hơn được.
Một con số khác cũng khiến các doanh nghiệp cần lưu ý. Trong quý III, số gian hàng phát sinh lượt bán trên bốn nền tảng giảm 2,47% so với cùng kỳ, dù doanh số tăng mạnh. Riêng ngành điện gia dụng có khoảng 47.500 gian hàng có lượt bán, giảm 13,9%. Điều này cho thấy sức ép cạnh tranh không chỉ đến từ các thương hiệu, mà còn từ chính gian hàng.
Khi mùa mua sắm cuối năm khởi động, sức ép sẽ càng lớn hơn. Metric dự báo doanh số chung của bốn sàn trong quý IV đạt khoảng 165.500 tỷ đồng, tăng 10% so với quý III. Tổng sản lượng dự báo đạt hơn 1,1 triệu sản phẩm.
