Bất ngờ: Người Việt chi hơn 11 tỷ đồng mua đèn Trung thu trên sàn thương mại điện tử, đèn truyền thống vẫn giữ 20% thị trường
Rước đèn từ lâu đã thành truyền thống ngày Tết Trung thu tại Việt Nam.
Từ những chiếc đèn ông sao, đèn cá chép đến đoàn trẻ nhỏ nối nhau rước đèn dưới ánh trăng, chiếc đèn lồng từ lâu đã trở thành một phần ký ức của Tết Trung thu.
Khi hoạt động mua sắm dịch chuyển lên môi trường số, món đồ chơi quen thuộc này cũng hình thành một thị trường đáng kể trên các sàn thương mại điện tử.
Hơn 231.000 lượt bán, người Việt chi 11 tỷ đồng đặt mua đèn Trung thu
Theo nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric (Metric.vn), trong khoảng một tháng trước Tết Trung thu năm 2026, người tiêu dùng Việt Nam đã chi hơn 11 tỷ đồng mua đèn Trung thu trực tuyến. Có khoảng 1.300 gian hàng tham gia kinh doanh mặt hàng này với 231.300 lượt bán.
Đáng chú ý, các sản phẩm truyền thống vẫn đóng góp gần 20% doanh số.
Dữ liệu được Metric thống kê từ ngày 20/8 đến 18/9/2026, tương ứng khoảng thời gian từ 8/7 đến 8/8 âm lịch, trên bốn sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki.
Tính bình quân, mỗi sản phẩm được bán với giá khoảng 48.000 đồng. Phần lớn doanh số tập trung ở các phân khúc từ 30.000-75.000 đồng, phù hợp với đặc điểm của một mặt hàng có giá trị thấp, thời gian sử dụng ngắn và thường được mua theo quyết định nhanh.
Doanh số tăng dần khi Tết Trung thu đến gần. Trên Shopee, doanh số tuần tăng từ hơn 400 triệu đồng trong những ngày đầu kỳ thống kê lên hơn 2 tỷ đồng vào tuần cuối. TikTok Shop cũng tăng từ khoảng 250 triệu lên hơn 1,1 tỷ đồng mỗi tuần.
Dù vậy, tổng doanh số toàn thị trường vẫn giảm 6,72% so với cùng giai đoạn âm lịch năm trước.
Đèn truyền thống mang về 2,2 tỷ đồng
Một điểm đáng chú ý trong báo cáo là sức mua dành cho các dòng đèn Trung thu truyền thống.
Với nhóm từ khóa gồm “đèn Trung thu truyền thống”, “đèn ông sao”, “đèn lồng cá chép”, “đèn Trung thu giấy kiếng” và “đèn Trung thu giấy kính”, doanh số ghi nhận đạt khoảng 2,2 tỷ đồng. Sản lượng đạt 42.900 lượt bán, đến từ 272 gian hàng.
Như vậy, các mẫu đèn truyền thống chiếm gần 20% doanh số và khoảng 18,5% sản lượng của toàn bộ thị trường đèn Trung thu trên bốn sàn. Giá bán bình quân của nhóm này vào khoảng 51.000 đồng mỗi sản phẩm, nhỉnh hơn mức bình quân chung.
Các sản phẩm bán chạy xuất hiện nhiều mẫu quen thuộc như đèn ông sao, đèn cá chép, đèn giấy kiếng và các bộ đèn thủ công. Phân khúc giá từ 30.000-75.000 đồng tiếp tục mang lại doanh số lớn nhất.
Con số 2,2 tỷ đồng cho thấy đèn truyền thống chưa biến mất trước sự xuất hiện của các loại đèn nhựa, đèn điện tử và sản phẩm hiện đại. Trên môi trường trực tuyến, những sản phẩm gắn với ký ức và văn hóa Trung thu vẫn tạo ra một thị trường riêng.
Quy mô của phân khúc này thậm chí tương đối ổn định so với cùng kỳ âm lịch năm trước, trong khi toàn thị trường đèn Trung thu giảm gần 7%.
TikTok Shop tăng nhanh, Shopee vẫn dẫn đầu
Shopee tiếp tục là kênh bán đèn Trung thu lớn nhất với doanh số khoảng 7 tỷ đồng, chiếm 63,1% thị trường. Tuy nhiên, cùng kỳ âm lịch năm trước, sàn này đạt khoảng 8,9 tỷ đồng và chiếm 74,7%.
Ở chiều ngược lại, TikTok Shop ghi nhận doanh số tăng từ khoảng 2,9 tỷ lên 4,1 tỷ đồng. Thị phần của nền tảng này theo đó tăng từ khoảng 24% lên gần 37%.
Sự dịch chuyển còn thể hiện rõ hơn trong phân khúc đèn truyền thống. Doanh số trên TikTok Shop tăng từ gần 220 triệu lên hơn 455 triệu đồng, tương đương mức tăng hơn gấp đôi. Trong khi đó, doanh số trên Shopee giảm từ khoảng 2 tỷ xuống 1,8 tỷ đồng.
Các số liệu cho thấy video ngắn và hoạt động bán hàng trực tiếp đang trở thành kênh tiếp cận đáng chú ý đối với mặt hàng Trung thu. Đây là nhóm sản phẩm có giá không cao, hình ảnh nhiều màu sắc và dễ được giới thiệu trực quan, khá phù hợp với đặc điểm của TikTok Shop.
Xét theo địa phương đặt kho hàng, nguồn cung tập trung chủ yếu tại hai trung tâm lớn. TP.HCM chiếm 45,8% doanh số, còn Hà Nội chiếm 39,2%. Chỉ riêng hai địa phương này đã đóng góp khoảng 85% doanh số đèn Trung thu trực tuyến. Hưng Yên đứng tiếp theo với tỷ trọng 6,9%.
Dù vậy, các số liệu trên mới phản ánh giao dịch qua bốn sàn thương mại điện tử. Đèn Trung thu, đặc biệt là các sản phẩm truyền thống, còn được tiêu thụ tại phố nghề, cửa hàng đồ chơi, trường học, hội chợ và nhiều điểm bán trực tiếp. Do đó, doanh số thực tế của thị trường có thể lớn hơn đán
