Tập đoàn Mỹ chọn Việt Nam làm trung tâm sản xuất chiến lược tại Đông Nam Á, rót vốn mở rộng nhà máy thêm 40%

Tập đoàn Kimberly-Clark (KMB) của Mỹ, nổi tiếng với thương hiệu tã Huggies, đang định vị Việt Nam như một trung tâm sản xuất trọng điểm tại khu vực Đông Nam Á.

Trong năm nay, doanh nghiệp đã mua thêm 3 mẫu Anh (tương đương 1,2 ha) đất ngay cạnh nhà máy hiện hữu, cách trung tâm TP. Hồ Chí Minh khoảng một giờ di chuyển, qua đó mở rộng quy mô hoạt động thêm 40%. Động thái này nằm trong kế hoạch tăng tỷ lệ sản lượng dành cho xuất khẩu. Hiện tại, 50% sản phẩm sản xuất tại Việt Nam đã được xuất sang 18 quốc gia.

"Việt Nam đóng vai trò hết sức quan trọng, không chỉ trong sản xuất mà còn ở mảng đổi mới sáng tạo", ông Nitish Gupta, Giám đốc điều hành Kimberly-Clark Đông Nam Á chia sẻ với Nikkei Asia.

Dù đẩy mạnh đầu tư, Kimberly-Clark vẫn chưa đạt được thị phần tương tự như tại sân nhà. Theo Euromonitor, năm 2023 có 25% người tiêu dùng Việt lựa chọn tã Bobby của Unicharm, tiếp theo là Huggies (22%) và Pampers của P&G (12%).

Chuyên gia phân tích Haikal Sufiyan nhận định Unicharm có lợi thế vì bao phủ đầy đủ các phân khúc từ bình dân đến cao cấp. “Lợi thế này càng được củng cố nhờ việc liên tục đầu tư vào các cải tiến phù hợp với phụ huynh Việt, ví dụ như tã quần dễ thay”, ông cho biết.

Đáng chú ý, tỷ lệ sinh tại Việt Nam đã giảm xuống mức thấp kỷ lục chỉ còn 1,91 con/phụ nữ vào năm 2024, theo số liệu từ Tổng cục Thống kê.

Dẫu vậy, nhu cầu tã giấy không chỉ đến từ trẻ sơ sinh, và ba “ông lớn” trên thị trường đang mở rộng sang nhóm người tiêu dùng ở đầu kia của phổ độ tuổi. Tại Việt Nam, Kimberly-Clark đã giới thiệu hai sản phẩm dành cho người gặp vấn đề kiểm soát bài tiết trong năm ngoái nhằm từng bước giảm bớt ưu thế của Unicharm.

Ông Gupta chia sẻ: "Đó là cách chúng tôi có thể giúp người dân nâng cao chất lượng cuộc sống thông qua sản phẩm của mình".

Theo Ngân hàng Thế giới, năm nay Singapore trở thành quốc gia Đông Nam Á đầu tiên có 20% dân số từ 65 tuổi trở lên, tiếp theo là Thái Lan với 15% và Việt Nam ở mức 9%. Chuyên gia Sufiyan khuyến nghị các doanh nghiệp nên cung cấp quy cách đóng gói lớn (10–20 miếng/gói) với đơn giá cạnh tranh, giúp các hộ gia đình có lựa chọn tiết kiệm và tiện dụng hơn.

Để thích ứng với nhu cầu tiêu dùng mới, Kimberly-Clark cũng thử nghiệm các cách tiếp cận khác nhằm giữ vị thế trong thời đại số, bao gồm hợp tác với các bà mẹ có sức ảnh hưởng và đẩy mạnh kênh thương mại điện tử.

“Tôi cho rằng Việt Nam đang giữ vai trò là trung tâm xuất khẩu sang nhiều thị trường quốc tế. Tăng trưởng của chúng tôi từ đây hiện ở mức hết sức ấn tượng”, ông Gupta nhấn mạnh.