VPBank đưa T1 và Faker đến Việt Nam, bước đi chiến lược hướng tới khách hàng trẻ

VPBank lần đầu tổ chức một lễ hội eSports quy mô lớn tại Hà Nội, đưa đội tuyển T1 cùng Faker đến Việt Nam trong hai ngày 20/12 và 21/12. Sự kiện diễn ra tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam, thu hút hàng chục nghìn người tham dự, trở thành một trong những hoạt động eSports có quy mô lớn nhất từng được tổ chức trong nước.

Ngay trong ngày đầu tiên, đội hình giàu thành tích nhất lịch sử Liên Minh Huyền Thoại đã có mặt tại Hà Nội, hiện thực hóa mong đợi của cộng đồng người hâm mộ Việt Nam. Faker cùng toàn bộ đội hình T1 tham gia fan meeting, giao lưu trực tiếp với khán giả trong không gian được thiết kế theo mô hình lễ hội đa trải nghiệm, thay vì các buổi gặp gỡ giới hạn quy mô như trước đây.

Điểm nhấn đặc biệt của sự kiện là việc T1 mang theo toàn bộ 5 chiếc cúp vô địch thế giới ra khỏi Hàn Quốc. Những chiếc cúp danh giá được trưng bày công khai giữa khu triển lãm, cho phép người hâm mộ trực tiếp chiêm ngưỡng và check in. Linh vật phượng hoàng lửa Ati của đội tuyển cũng lần đầu xuất ngoại và chọn Việt Nam làm điểm đến, một đặc quyền hiếm hoi ngay cả với các thị trường eSports phát triển.

Đằng sau những khoảnh khắc đó là mức độ đầu tư lớn và công tác chuẩn bị kéo dài nhiều tháng. VPBank thuê riêng chuyên cơ charter đưa các tuyển thủ T1 đến Việt Nam nhằm đảm bảo điều kiện nghỉ ngơi và lịch trình. Ngân hàng cũng mời MC Lee Sung Hoon, gương mặt quen thuộc của cộng đồng LCK Hàn Quốc, dẫn dắt các hoạt động giao lưu, giúp tuyển thủ và khán giả tương tác trong không khí gần gũi.

Không gian tổ chức tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam được bố trí thành nhiều khu chức năng, từ sân khấu thi đấu chính, khu trải nghiệm game, khu cosplay, gian hàng ẩm thực đến các hoạt động công nghệ như trải nghiệm thực tế ảo. Mô hình này cho phép người tham dự không chỉ xem thi đấu mà còn tham gia vào đời sống văn hóa eSports một cách trọn vẹn.

Ngày 21/12 là tâm điểm của sự kiện với trận showmatch giữa T1 và đội tuyển All Star Việt Nam. Người hâm mộ trong nước lần hiếm hoi được chứng kiến các nhà vô địch thế giới thi đấu trực tiếp với những tuyển thủ biểu tượng của eSports Việt Nam ngay trên sân khấu quê nhà. Trận đấu mang tính biểu diễn nhưng có giá trị biểu tượng lớn, thể hiện sự giao thoa giữa eSports quốc tế và trong nước.

Sự kiện nhanh chóng tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Hàng trăm nghìn bài viết, bình luận và video ghi lại phản ứng của người hâm mộ được chia sẻ trong hai ngày diễn ra lễ hội. Nhiều ý kiến cho rằng quy mô và cách tổ chức của sự kiện đã vượt ra ngoài khuôn khổ một hoạt động giải trí thông thường, phản ánh sự trưởng thành của cộng đồng eSports Việt Nam.

Việc lựa chọn Trung tâm Triển lãm Việt Nam làm địa điểm tổ chức cũng cho thấy yêu cầu cao về hạ tầng và năng lực vận hành. eSports đòi hỏi hệ thống đường truyền ổn định, âm thanh ánh sáng hiện đại, màn hình LED cỡ lớn và phương án an ninh chặt chẽ. Với tổng diện tích khoảng 90 ha và kinh nghiệm tổ chức các sự kiện quy mô lớn trước đó, địa điểm này đáp ứng được các tiêu chuẩn kỹ thuật khắt khe của một lễ hội eSports quốc tế.

Theo đại diện ban tổ chức, việc đưa T1 và Faker đến Việt Nam không chỉ nhằm tạo hiệu ứng truyền thông ngắn hạn. VPBank coi đây là một khoản đầu tư thương hiệu hướng đến hơn 30 triệu người hâm mộ Liên Minh Huyền Thoại tại Việt Nam, chủ yếu thuộc nhóm khách hàng trẻ. Thông qua eSports, ngân hàng lựa chọn hiện diện trong hệ sinh thái giải trí số, thay vì các kênh tiếp cận tài chính truyền thống.

Chiến lược này nối tiếp các hoạt động hợp tác thương hiệu trước đây của VPBank trong lĩnh vực văn hóa giải trí, từ âm nhạc đến thời trang. Với eSports, ngân hàng mở rộng phạm vi tiếp cận sang một cộng đồng có mức độ gắn kết cao, nơi trải nghiệm và cảm xúc đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu.

Bên cạnh đó, sự kiện còn cho thấy xu hướng liên minh giữa các doanh nghiệp trong hệ sinh thái công nghệ, tài chính và giải trí. Sự tham gia của các đơn vị phát hành nội dung, nền tảng công nghệ và đối tác thương mại góp phần hình thành mô hình kinh tế người hâm mộ, trong đó trải nghiệm là giá trị trung tâm.

Từ một lễ hội eSports kéo dài hai ngày, câu chuyện mở rộng sang năng lực tổ chức, hạ tầng và tham vọng đưa Việt Nam trở thành điểm đến của các sự kiện eSports tầm cỡ. Màn đối đầu giữa T1 và các ngôi sao Việt Nam tại Hà Nội không chỉ là ngày hội của người hâm mộ, còn là phép thử cho thấy thị trường trong nước đã sẵn sàng tiếp nhận và vận hành những sự kiện eSports quy mô quốc tế.