Báo Thái: Du lịch Việt Nam sở hữu lợi thế hiếm có mà Thái Lan khó cạnh tranh, bất ngờ với giá phở 1,5 USD và bia hơi 0,5 USD

Chia sẻ góc nhìn trên tờ Nation Thailand mới đây, ông Yuthasak Supasorn, Chủ tịch Cơ quan Quản lý Khu công nghiệp Thái Lan (IEAT) và cựu Thống đốc Cơ quan Du lịch Thái Lan (TAT) cho biết, cuộc cạnh tranh giữa du lịch Việt Nam và Thái Lan đang bước vào một giai đoạn mới với những khác biệt rõ rệt về chu kỳ tăng trưởng, khả năng thu hút du khách và cấu trúc tạo doanh thu.

Du lịch Việt Nam tăng tốc về lượng khách, Thái Lan giữ lợi thế về hệ sinh thái du lịch

Các số liệu từ năm 2024 đến đầu năm 2026 cho thấy mỗi quốc gia đang sở hữu những lợi thế riêng, đồng thời cũng phải đối mặt với không ít thách thức trong quá trình phát triển.

Năm 2024, Thái Lan ghi nhận sự phục hồi mạnh mẽ khi đón 35,54 triệu lượt khách quốc tế, tăng 26,27% so với năm trước. Tuy nhiên, đà tăng trưởng này không được duy trì trong năm 2025. Tổng lượng khách quốc tế của nước này giảm xuống còn 32,97 triệu lượt, thấp hơn 7,23% so với năm 2024. Tổng chi tiêu của du khách quốc tế cũng giảm 4,71%, còn 1,53 nghìn tỷ baht, chủ yếu do lượng khách Trung Quốc sụt giảm.

Ngược lại, năm 2025 được xem là cột mốc mang tính lịch sử đối với du lịch Việt Nam. Lượng khách quốc tế đến Việt Nam đạt khoảng 21,1-21,2 triệu lượt, tăng 20,4% so với năm 2024 và cao hơn 17,8% so với thời điểm trước đại dịch COVID-19 năm 2019. Đà tăng của khách quốc tế cùng với nhu cầu tiêu dùng trong nước đã giúp tổng doanh thu du lịch lần đầu tiên vượt mốc 1 triệu tỷ đồng, tương đương khoảng 39 tỷ USD.

Kết quả này đã thúc đẩy Chính phủ Việt Nam đặt ra những mục tiêu tham vọng hơn trong năm 2026, gồm thu hút 25 triệu lượt khách quốc tế, kích cầu 150 triệu lượt du lịch nội địa và đưa tổng doanh thu du lịch lên 1,125 triệu tỷ đồng, tương đương khoảng 45 tỷ USD.

Dù ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng về lượng khách, theo ông Yuthasak Supasorn, du lịch Việt Nam vẫn còn nhiều dư địa để nâng cao giá trị gia tăng. Hiện nay, tăng trưởng doanh thu chủ yếu đến từ sự gia tăng về số lượng du khách, trong khi tiềm năng nâng mức chi tiêu bình quân và phát triển các sản phẩm, dịch vụ giá trị cao vẫn còn khá lớn.

Theo Chỉ số Phát triển Du lịch và Lữ hành (TTDI) năm 2024 do Diễn đàn Kinh tế Thế giới (WEF) công bố, Thái Lan xếp thứ 47 và tiếp tục duy trì thế mạnh về tài nguyên thiên nhiên, văn hóa và hạ tầng dịch vụ. Tuy nhiên, lĩnh vực "an toàn và an ninh" của nước này giảm mạnh xuống vị trí thứ 102 do những lo ngại liên quan đến tội phạm và công tác quản lý.

Trong khi đó, Việt Nam đứng thứ 59 trên bảng xếp hạng. Mặc dù vậy, Việt Nam lại đứng thứ 16 thế giới về khả năng cạnh tranh giá cả và xếp thứ 23 về an toàn, an ninh.

Trích dẫn từ bài báo trên tờ Nation Thailand, về hạ tầng, Thái Lan được đánh giá có lợi thế vượt trội nhờ hệ thống giao thông kết nối tốt, đặc biệt là mạng lưới vận tải công cộng, giúp du khách di chuyển thuận tiện tại Bangkok.

Quốc gia này cũng sở hữu hệ sinh thái du lịch đa dạng, từ các trung tâm mua sắm, chợ đêm đến dịch vụ khách sạn cao cấp và y tế chất lượng cao. Khả năng quản lý logistics hiệu quả giúp việc phân bổ dòng khách du lịch diễn ra thông suốt.

Trong khi đó, hạ tầng du lịch và khả năng kết nối của Việt Nam vẫn còn nhiều dư địa để hoàn thiện. Hệ thống giao thông công cộng còn phải cải thiện, trong khi công tác quản lý điểm đến, chất lượng dịch vụ và nguồn nhân lực, đặc biệt ở phân khúc cao cấp, vẫn đang trong quá trình nâng cấp.

Ở khía cạnh chi phí và giá cả, Việt Nam được đánh giá có lợi thế nổi bật. Chi phí sinh hoạt tại Bangkok cao hơn Hà Nội khoảng 54%, trong khi chi phí du lịch tại Việt Nam thấp hơn Thái Lan từ 20-30% ở hầu hết các hạng mục như lưu trú, ăn uống, internet và đồ uống.

Một SIM internet 30 ngày tại Việt Nam có giá khoảng 8 USD, trong khi tại Thái Lan là 28 USD. Phở có giá khởi điểm khoảng 1,5 USD và bia hơi chỉ khoảng 0,5 USD.

Lợi thế về chi phí cùng tỷ giá đồng Việt Nam đã giúp Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn đối với những người làm việc từ xa và du khách có ngân sách hạn chế. Trong khi đó, đồng baht tăng giá, lạm phát và chi phí kinh doanh gia tăng đã khiến thứ hạng cạnh tranh về giá của Thái Lan trong TTDI giảm xuống vị trí thứ 48, đồng thời ảnh hưởng đến khả năng thu hút khách.

Về mức độ an toàn và sự ổn định hình ảnh, Việt Nam được đánh giá cao nhờ môi trường chính trị ổn định và tỷ lệ tội phạm nhằm vào người nước ngoài ở mức thấp. Hình ảnh một quốc gia hòa bình và an toàn đã góp phần gia tăng sức hút đối với du khách quốc tế.

Dữ liệu từ Agoda cho thấy tỷ lệ khách quay trở lại Việt Nam đã vươn lên đứng thứ ba tại châu Á, chỉ sau Nhật Bản và Thái Lan. Đáng chú ý, Đà Nẵng lần đầu tiên lọt vào top 10 thành phố châu Á có tỷ lệ khách quay lại cao nhất. Trong khi đó, Thái Lan đang đối mặt với những thách thức liên quan đến niềm tin về an toàn.

Xét về cơ cấu thị trường và hiệu quả tạo giá trị, Thái Lan vẫn có lợi thế trong việc thu hút nhóm khách lưu trú dài ngày và chi tiêu cao. Khách Trung Quốc chi tiêu trung bình 42.428 baht/người và lưu trú khoảng 7,35 ngày. Tuy nhiên, nước này ngày càng phụ thuộc vào nhóm khách từ các quốc gia láng giềng như Malaysia, vốn có mức chi tiêu và thời gian lưu trú thấp hơn đáng kể.

Đối với Việt Nam, thị trường khách hiện vẫn phụ thuộc chủ yếu vào khu vực Đông Bắc Á như Hàn Quốc, Nhật Bản, Đài Loan (Trung Quốc) và khách du lịch nội địa. Báo cáo của Outbox cho thấy hơn 50% doanh thu du lịch đến từ thị trường nội địa, nơi mức chi tiêu trung bình mỗi chuyến đi dưới 20 triệu đồng, tương đương khoảng 800 USD. Phần lớn du khách có xu hướng đi ngắn ngày và thường xuyên, thay vì chi tiêu cho các trải nghiệm cao cấp.

Việt Nam và Thái Lan bước vào cuộc đua nâng chất lượng và tái định vị du lịch

Để nâng cao sức cạnh tranh, Thái Lan đang triển khai chiến lược "Up Level, Add Story, Create Value", đẩy mạnh quyền lực mềm thông qua sáng kiến "5 Must Do in Thailand", phát triển các đô thị du lịch mới, cải cách thị thực bằng chương trình Destination Thailand Visa (DTV) và tập trung vào các phân khúc có giá trị gia tăng cao như du lịch MICE, y tế và chăm sóc sức khỏe.

Trong khi đó, Việt Nam đặt mục tiêu lọt vào top 30 TTDI vào năm 2030 thông qua chính sách thị thực kép, mở rộng miễn thị thực và e-visa, đồng thời ban hành chính sách thị thực đặc biệt nhằm thu hút nhà đầu tư, chuyên gia và nhân tài quốc tế.

Song song đó, Việt Nam đang thúc đẩy chuyển đổi số với siêu ứng dụng du lịch quốc gia "Visit Vietnam" dự kiến vận hành đầy đủ vào năm 2027, đồng thời tái định vị thương hiệu du lịch theo bộ nhận diện "VIETNAM" gắn với định hướng phát triển bền vững theo tiêu chí ESG.

Theo ông Yuthasak Supasorn, cả Việt Nam và Thái Lan đều đang bước vào giai đoạn chuyển đổi với những cơ hội và thách thức riêng. Trong khi Việt Nam đứng trước yêu cầu nâng cao giá trị gia tăng và phát triển các sản phẩm, dịch vụ cao cấp hơn, Thái Lan cũng đang phải thích ứng với sự thay đổi về cơ cấu thị trường khách và áp lực chi phí gia tăng.

Những bước đi về cải cách chính sách, chuyển đổi số và tái định vị thương hiệu sẽ là yếu tố quan trọng quyết định năng lực cạnh tranh của ngành du lịch hai quốc gia trong giai đoạn tới.