Hãng thời trang nam đình đám SSStutter bất ngờ đóng cửa sau 9 năm: Lời tâm sự và câu chuyện phía sau của CEO Thư Lê

SSStutter, một thương hiệu thời trang nam quen thuộc với phong cách đơn giản, gọn gàng và tinh tế, đã tạo dựng được chỗ đứng đáng kể trên thị trường thời trang Việt Nam sau gần 10 năm hoạt động. Hiện tại, thương hiệu đang vận hành 2 cửa hàng tại Hà Nội và 2 cửa hàng tại TP. HCM.

Tuy nhiên, khi vẫn đang quảng bá bộ sưu tập mùa Giáng sinh 2024, SSStutter khiến khách hàng bất ngờ khi fanpage Facebook chính thức đăng thông báo đóng cửa. Trong bài đăng, thương hiệu bày tỏ lòng tri ân đến khách hàng đã đồng hành suốt 9 năm qua và hứa tặng quà tri ân. Thông báo này nhanh chóng thu hút gần 1.000 bình luận, trong đó nhiều người bày tỏ sự ngỡ ngàng và đặt câu hỏi về lý do dẫn đến quyết định này.

Ngay sau đó, SSStutter đăng tải một video của anh Thư Lê, Founder & CEO của thương hiệu, chia sẻ lý do đóng cửa. Trong video, anh Thư Lê hồi tưởng lại hành trình khởi nghiệp từ năm 2015, khi anh là một chàng sinh viên 21 tuổi với nhiều khiếm khuyết về ngoại hình và sự tự ti. Chính sự thiếu tự tin đó đã trở thành động lực để anh sáng lập SSStutter với mong muốn giúp các bạn trẻ Việt Nam có được trang phục tôn dáng và trở nên tự tin hơn.

Video chia sẻ trên trang Facebook chính thức của SSStutter

Anh Thư Lê nhấn mạnh rằng SSStutter không chạy theo xu hướng mà tập trung vào việc xây dựng một phong cách thời trang tinh gọn, phù hợp với vóc dáng của người Việt. Dù không xem thương hiệu là thành công vượt bậc, anh tin rằng SSStutter đã góp phần định hình một văn hóa ăn mặc tối giản và mang lại giá trị cho nhiều người trẻ. Tuy nhiên, anh cũng thừa nhận: "Mọi thứ đều phải thay đổi theo thời gian, và đã đến lúc SSStutter phải đóng cửa".

Sự rút lui của SSStutter tiếp tục ghi dấu một năm khó khăn đối với các thương hiệu thời trang nội địa Việt Nam. Trước đó, Catsa – thương hiệu thời trang nam từng đạt doanh thu hàng trăm tỷ đồng mỗi năm – tuyên bố đóng cửa vào cuối tháng 8 sau 8 năm hoạt động. Tiếp đó là Elpis của KOL Lucie Nguyễn và Lep’ của Founder Nguyễn Ngọc Trâm cũng lần lượt dừng hoạt động.

Nguyên nhân chính dẫn đến sự sụp đổ của nhiều local brand là sự thay đổi nhanh chóng trong thị hiếu và hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Thương mại điện tử phát triển mạnh mẽ, khách hàng ngày càng quen với việc mua sắm qua các phiên livestream và tiếp cận trực tiếp với nhà sản xuất thông qua KOL, KOC. Cuộc chiến về giá trên các sàn thương mại điện tử cũng khiến nhiều nhà sáng lập không thể trụ vững trước áp lực cạnh tranh, buộc phải rút lui khỏi thị trường.

SSStutter khép lại hành trình 9 năm với nhiều dấu ấn trong lòng khách hàng. Đây là lời cảnh tỉnh cho các thương hiệu thời trang nội địa Việt Nam trước bối cảnh thị trường ngày càng khắc nghiệt và đầy biến động.

>> Vì đâu hai chuỗi F&B nổi tiếng 'Tiệm Trà Tháng Tư và 'Monkey in Black' phải đóng cửa?