Realme bất ngờ rời cuộc đua smartphone tại Trung Quốc

Ngày 16/7, Xu Qi, Phó chủ tịch Realme, đồng thời là Chủ tịch Marketing toàn cầu và Chủ tịch Realme Trung Quốc, đã đăng thư ngỏ trên Weibo thông báo thương hiệu sẽ "nhấn nút tạm dừng" tại thị trường nội địa. Theo ông, sau quá trình cân nhắc, Realme quyết định chuyển trọng tâm phát triển sang các thị trường nước ngoài, thay vì tiếp tục đầu tư cho danh mục sản phẩm mới tại Trung Quốc.

Theo chiến lược mới, Realme vẫn theo đuổi thế mạnh về smartphone hiệu năng cao và gaming, nhưng các sản phẩm sắp ra mắt sẽ chủ yếu phục vụ khách hàng quốc tế.

Phía OPPO sau đó cũng xác nhận thông tin này, cho biết việc điều chỉnh nhằm tối ưu hóa nguồn lực và tăng cường phối hợp trong chiến lược sản phẩm toàn cầu. Điều đó đồng nghĩa Realme sẽ không còn giới thiệu các mẫu smartphone mới dành riêng cho thị trường Trung Quốc trong thời gian tới.

Dù không còn ra mắt smartphone mới, Realme chưa rời khỏi Trung Quốc hoàn toàn. Các thiết bị đã bán ra vẫn tiếp tục được hỗ trợ, trong khi toàn bộ hoạt động bảo hành và dịch vụ hậu mãi sẽ do hệ thống OPPO đảm nhiệm.

Bên cạnh đó, sau khi phiên bản ColorOS mới được phát hành, người dùng Realme tại Trung Quốc cũng dự kiến sẽ được chuyển sang hệ sinh thái phần mềm của OPPO. Đây được xem là bước đi tiếp theo trong quá trình hợp nhất hoạt động giữa hai thương hiệu.

Trái ngược với Realme, OPPO cho biết kế hoạch phát triển sản phẩm của OnePlus tại Trung Quốc vẫn được giữ nguyên và không chịu ảnh hưởng bởi đợt điều chỉnh lần này.

Quyết định đã được chuẩn bị từ đầu năm

Động thái mới không phải là quyết định đột ngột mà là bước tiếp theo trong quá trình tái cấu trúc quy mô lớn của OPPO.

Ngay từ tháng 1/2026, Realme đã được đưa trở lại vị trí thương hiệu con của OPPO nhằm hợp nhất nguồn lực và nâng cao hiệu quả vận hành. Đây được xem là sự thay đổi đáng kể đối với một thương hiệu vốn hoạt động khá độc lập kể từ khi tách ra.

Đến ngày 1/4, mạng lưới hậu mãi của Realme tại Trung Quốc chính thức được sáp nhập vào hệ thống dịch vụ của OPPO. Sau đó, cửa hàng trực tuyến của Realme cũng ngừng bán sản phẩm. Những bước đi này cho thấy thương hiệu đã dần thu hẹp hoạt động độc lập trước khi chính thức tuyên bố dừng ra mắt thiết bị mới tại thị trường nội địa.

Theo giới quan sát, việc tái cấu trúc còn giúp OPPO phân định rõ vai trò của các thương hiệu trong cùng hệ sinh thái. Trước đây, Realme và OnePlus đều tập trung vào phân khúc smartphone hiệu năng cao, khiến nhiều mẫu máy có cấu hình, mức giá và nhóm khách hàng mục tiêu khá tương đồng.

Trong bối cảnh thị trường smartphone Trung Quốc ngày càng cạnh tranh khốc liệt với sự hiện diện của Xiaomi, Honor, iQOO cùng nhiều hãng khác, việc duy trì nhiều thương hiệu có định vị gần giống nhau dễ tạo ra sự chồng chéo về sản phẩm, marketing và hệ thống phân phối.

Chiến lược mới vì vậy được xem là cách OPPO tái phân bổ vai trò giữa các thương hiệu. OnePlus tiếp tục tập trung vào thị trường Trung Quốc, còn Realme chuyển trọng tâm sang các thị trường quốc tế.

Đặt cược vào tăng trưởng ngoài Trung Quốc

Việc dừng phát triển sản phẩm mới cho thị trường nội địa không đồng nghĩa Realme thu hẹp quy mô toàn cầu. Ngược lại, hãng cho biết sẽ đầu tư mạnh hơn vào các thị trường quốc tế, nơi thương hiệu đã xây dựng được chỗ đứng đáng kể trong những năm gần đây.

Ấn Độ và Đông Nam Á tiếp tục là hai khu vực chiến lược của Realme. Nhờ tập trung vào smartphone cấu hình cao với mức giá cạnh tranh, hãng đã mở rộng nhanh tại các thị trường có đông người dùng trẻ và nhu cầu lớn đối với các thiết bị hiệu năng cao.

Động thái của Realme cũng phản ánh quá trình tái cơ cấu rộng hơn trong mảng smartphone của OPPO. Mục tiêu là giảm sự chồng chéo giữa các thương hiệu, tối ưu nguồn lực và xác định rõ thị trường trọng tâm cho từng nhãn hiệu.

Theo cấu trúc mới, OPPO vẫn đóng vai trò thương hiệu trung tâm, OnePlus tiếp tục phát triển tại Trung Quốc, còn Realme sẽ ưu tiên mở rộng ở nước ngoài với các dòng smartphone hướng tới hiệu năng và gaming.

Đối với người dùng Realme tại Trung Quốc, thay đổi lớn nhất là sẽ không còn các thế hệ smartphone mới dành riêng cho thị trường này. Tuy nhiên, các thiết bị hiện tại vẫn tiếp tục được bảo hành, cập nhật phần mềm và hỗ trợ kỹ thuật thông qua hệ thống của OPPO.

Vì vậy, gọi đây là việc Realme "rút khỏi Trung Quốc" chưa hoàn toàn chính xác. Thay vào đó, thương hiệu đang dừng phát triển sản phẩm mới tại quê nhà, thu hẹp hoạt động độc lập và chuyển trọng tâm sang thị trường quốc tế, trong khi các dịch vụ dành cho người dùng hiện hữu tiếp tục được OPPO tiếp quản. Đây được xem là dấu mốc quan trọng nhất trong quá trình tái cơ cấu kéo dài khoảng nửa năm của Realme.