Tăng trưởng thần tốc, ngành đồ chơi trở thành 'lãnh địa' mới của Shein và Temu dịp Black Friday

Trong những năm trước, 2 nền tảng này - chủ yếu hoạt động thông qua ứng dụng di động - không phải là địa chỉ quen thuộc để mua đồ chơi và quà tặng. Tuy nhiên, hiện tại, cả Temu và Shein đang tìm cách giành lĩnh thị phần lớn hơn trong thị trường đồ chơi toàn cầu. Theo công ty nghiên cứu thị trường Circana, doanh thu từ đồ chơi đã đạt 108,7 tỷ USD vào năm 2023.

Shein, vốn nổi tiếng với những chiếc áo phông giá 5 USD và áo len giá 10 USD, cho biết đồ chơi là một trong những ngành hàng phát triển nhanh nhất của họ. Người phát ngôn của hãng tiết lộ doanh số bán đồ chơi đã tăng trưởng hai con số qua từng năm. Temu cũng cho biết đang chứng kiến sự gia tăng đáng kể trong các lượt tìm kiếm đồ chơi từ khách hàng.

Tuy nhiên, các nhà bán lẻ lớn như Amazon, Walmart và Target vẫn là những địa điểm chính để mua đồ chơi, chiếm gần 70% doanh số bán hàng tại Mỹ. Dù vậy, tỷ lệ người tiêu dùng Mỹ có kế hoạch mua quà tặng trên Temu năm nay đã tăng lên 13%, so với 9% của năm ngoái. Chi tiêu qua thẻ tín dụng cho cả hai trang web cũng tăng so với năm 2023.

Sự bùng nổ này đang thu hút sự chú ý của các công ty sản xuất đồ chơi Mỹ. MGA Entertainment, nhà sản xuất búp bê L.O.L Surprise!, đang xem xét việc bán hàng trên các nền tảng thương mại điện tử này để tiếp cận thêm nhiều khách hàng.

CEO Isaac Larian cho biết: "Chúng tôi muốn tiếp cận tất cả các tầng lớp người tiêu dùng, không chỉ những người có thu nhập trung bình."

Shein và Temu ngày càng thu hút người mua có thu nhập dưới 50.000 USD mỗi năm, những người chịu ảnh hưởng bởi sự gia tăng giá tiêu dùng từ năm 2021. Theo dữ liệu của Bank of America, ngày càng nhiều người tiêu dùng có thu nhập thấp quay sang mua sắm trực tuyến để tìm kiếm các món hời.

Tại châu Âu, xu hướng này còn rõ rệt hơn. Một nghiên cứu của Circana vào tháng 9 tại các quốc gia Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha và Anh cho thấy nhóm người mua trẻ từ 18 đến 34 tuổi đang tích cực mua đồ chơi trên Temu, Shein và AliExpress.

Đáng chú ý, 39% người tiêu dùng châu Âu đã mua đồ chơi hoặc trò chơi trên các trang này kể từ đầu năm, và con số này ở nhóm người tiêu dùng trẻ là 60%.

Lo ngại về hàng giả

Tuy nhiên, những nền tảng này vẫn phải đối mặt với những lo ngại từ các cơ quan quản lý và nhà sản xuất sản phẩm tiêu dùng tại Mỹ về vấn đề hàng giả và hàng nhái. Chúng chủ yếu cung cấp các mặt hàng không có nhãn hiệu với giá cực kỳ thấp.

Các đại diện của Shein khẳng định các nhà cung cấp của họ phải cam kết sản phẩm không vi phạm quyền sở hữu trí tuệ và không phải là hàng giả. Công ty cam kết có một đội ngũ giám sát chặt chẽ việc tuân thủ quy định và sẽ nhanh chóng có biện pháp xử lý khi phát hiện vi phạm.

Một số nhà phân phối đồ chơi như Popmart đã được thu hút bởi mức phí bán hàng thấp trên các nền tảng này. Theo lời CEO Jeff Walker của Alliance Entertainment, Popmarket đang bán nhiều mô hình Funko, G.I. Joe và các đồ chơi khác trên Shein nhiều hơn dự kiến. Tim Hinsley, giám đốc bán lẻ của hãng, cho biết người tiêu dùng Shein có xu hướng mua những món đồ chơi giá rẻ hơn so với các nền tảng như Amazon, Walmart và eBay.

Tuy nhiên, các nhà sản xuất đồ chơi như MGA vẫn lo ngại sâu sắc về tình trạng hàng giả. Ông Isaac Larian, người đứng đầu MGA, cho biết các luật sư của công ty đang phối hợp với bộ phận pháp lý của Shein và Temu để giải quyết vấn đề này. Ông cảnh báo hàng giả có thể có nhãn tuổi không chính xác và các bộ phận nhỏ có thể gây nguy hiểm cho trẻ em.

Spin Master, một nhà sản xuất đồ chơi khác, đã tố cáo những sản phẩm trên Temu và Shein giống như búp bê "Ms Rachel" dành cho trẻ sơ sinh là hàng giả. Sau khi Spin Master liên hệ vào ngày 8/11, Temu cho biết đã điều tra và gỡ bỏ các sản phẩm này.

Mark Carson, giám đốc điều hành của Fat Brain Toys, cho biết ông sẽ theo dõi chặt chẽ hai nền tảng này. Ông khẳng định: "Chúng tôi sẽ không bán hàng chỉ vì người tiêu dùng đang tìm kiếm sản phẩm rẻ nhất. Điều quan trọng là phải mang lại lợi ích thực sự cho công ty".

Theo Reuters

>> Cuộc chiến thương mại điện tử giữa "gã khổng lồ" Amazon và Temu