Từ xe điện đến giao đồ ăn: Công ty nhà tỷ phú Phạm Nhật Vượng đang âm thầm tạo ra 1 xu hướng tiêu dùng kiểu mới
Sự xuất hiện của Xanh SM Ngon tại thị trường giao đồ ăn với cách tiếp cận khác biệt – “xanh hơn, nhanh hơn, minh bạch hơn” – có thể khiến cuộc chơi thay đổi.
Sau khi định hình thị trường di chuyển xanh bằng hệ thống xe điện Xanh SM, Công ty GSM của tỷ phú Phạm Nhật Vượng tiếp tục mở rộng hệ sinh thái bằng một bước đi mới mẻ: ra mắt dịch vụ giao đồ ăn Xanh SM Ngon. Không rầm rộ quảng cáo, nhưng cách triển khai bài bản và khác biệt đang cho thấy tham vọng không chỉ chiếm lĩnh một thị trường mới, mà còn tái định nghĩa trải nghiệm tiêu dùng hàng ngày của người Việt.
Ngay từ khi ra mắt tại Hà Nội, Xanh SM Ngon đã thể hiện chiến lược rõ ràng: lấy chất lượng làm gốc, công nghệ và xe điện làm nền tảng. Hơn 2.000 nhà hàng đối tác được tuyển chọn kỹ lưỡng, đáp ứng đầy đủ các chứng nhận vệ sinh an toàn thực phẩm, quy trình chế biến và đóng gói đồng bộ – điều mà không phải nền tảng giao đồ ăn nào cũng kiểm soát chặt chẽ.
Không dừng lại ở đó, Xanh SM Ngon còn kế thừa lợi thế từ hệ sinh thái vận hành điện hoá của GSM. Tất cả đội ngũ giao hàng đều sử dụng phương tiện điện, góp phần giảm phát thải và thân thiện với môi trường. Tính năng “Không ghép đơn” – nghĩa là mỗi chuyến xe chỉ phục vụ một đơn hàng – giúp rút ngắn thời gian giao và giữ nguyên độ nóng, hương vị của món ăn khi đến tay khách. Đây là khác biệt rõ ràng so với các dịch vụ giao đồ ăn truyền thống.
 |
| Xanh SM Ngon chính thức hoạt động |
>> Mẫu xe ô tô rẻ nhất của VinFast dần lộ diện, nhiều điều khiến khách hàng phải chú ý
Xanh SM Ngon không chạy đua khuyến mãi kiểu “đốt tiền” như nhiều đối thủ trước đó, nhưng lại có chính sách ưu đãi đa tầng hợp lý và minh bạch. Người dùng có thể được giảm trực tiếp từ 20.000 – 90.000 đồng/đơn hàng, áp dụng mã khuyến mại theo giờ, món ăn hoặc nhóm khách hàng. Thanh toán qua ví điện tử hoặc thẻ ngân hàng còn có thể được hoàn thêm từ 15.000 – 30.000 đồng. Phí giao hàng cũng được hỗ trợ từ 5.000 – 10.000 đồng. Tất cả thông tin ưu đãi đều được hiển thị rõ ràng ngay trên ứng dụng.
Chiến lược này giúp khách hàng có trải nghiệm thực tế tốt hơn, đồng thời tạo dư địa cạnh tranh lành mạnh cho các nhà hàng đối tác, vốn luôn chịu áp lực từ mức chiết khấu cao trên các nền tảng hiện nay.
Xanh SM Ngon không hoạt động đơn lẻ. Đây là mắt xích mới nhất trong hệ sinh thái của GSM, bên cạnh các dịch vụ đã vận hành ổn định như Xanh SM Car, Bike, Premium và Express. Tất cả đều hướng tới mục tiêu chung: xây dựng một hệ thống dịch vụ thuần điện, khép kín, bền vững và do người Việt làm chủ.
Theo số liệu từ Mordor Intelligence quý I/2025, GSM hiện đang dẫn đầu thị phần gọi xe bốn bánh tại Việt Nam. Công ty cũng đã mở rộng sang 4 quốc gia ngoài Việt Nam và đặt mục tiêu phủ sóng toàn Đông Nam Á. Dịch vụ giao đồ ăn chỉ là bước tiếp theo trong hành trình mở rộng ảnh hưởng – nhưng là bước đi rất “đời thường”, khi tiếp cận người dùng từ những thói quen nhỏ nhất như… một bữa ăn.
Dù thị trường giao đồ ăn tại Việt Nam đang được chia đều cho GrabFood và ShopeeFood, sự xuất hiện của Xanh SM Ngon với cách tiếp cận khác biệt – “xanh hơn, nhanh hơn, minh bạch hơn” – có thể khiến cuộc chơi thay đổi. Người tiêu dùng Việt Nam đang ngày càng quan tâm hơn đến chất lượng, vệ sinh, tính bền vững và trải nghiệm tổng thể, thay vì chỉ tìm giá rẻ.
Và chính trong sự thay đổi âm thầm đó, GSM đang từng bước kiến tạo một xu hướng tiêu dùng kiểu mới, nơi công nghệ, môi trường và chất lượng dịch vụ cùng hội tụ – không cần quá ồn ào, nhưng đủ để từng bước thay đổi cách người Việt ăn, đi lại và lựa chọn.
