Vì sao ông Đặng Lê Nguyên Vũ sẵn sàng vung hằng trăm tỷ cho siêu xe, Hoa hậu nhưng chỉ đi đôi giày vải 70.000 đồng?

Sự phát triển sôi động của ngành cà phê Việt Nam trong một thập kỷ qua ghi nhận sự nỗ lực của các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh cà phê trong nước, trong đó phải kể đến Trung Nguyên Legend.

Với khát vọng nâng tầm giá trị cà phê Việt Nam, từ những ngày đầu, Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã kế thừa và phát huy những giá trị di sản của ly cà phê truyền thống Việt Nam, sáng tạo nên những sản phẩm cà phê chất lượng tuyệt hảo mang thương hiệu Trung Nguyên, G7, Trung Nguyên Legend dành cho những người yêu cà phê trong nước, cũng như xuất khẩu đến hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, khẳng định vị thế cường quốc cà phê Robusta hàng đầu thế giới.

Khi nhắc tới Trung Nguyên, nhiều người chắc hẳn sẽ nhớ ngay tới người sáng lập, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc của thương hiệu này - ông Đặng Lê Nguyên Vũ. Ông Vũ sinh năm 1971 tại tỉnh Khánh Hòa trong một gia đình nông dân nghèo, sau đó gia đình ông chuyển đến sinh sống ở miền Tây Nguyên, tỉnh Đắk Lắk.

Trước khi chuyển hướng sang kinh doanh cà phê, Đặng Lê Nguyên Vũ đã từng là một sinh viên của Đại học Y Tây Nguyên. Nhưng có lẽ, niềm đam mê làm giàu từ cà phê là quá lớn khiến ông chuyển hướng sang thành lập công ty cà phê và thường xuyên được nhắc tới với danh hiệu "vua cà phê", trở thành câu chuyện thành công truyền cảm hứng cho nhiều người.

Ngoài chất lượng sản phẩm, cách marketing độc lạ, hiếm có cũng là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu Trung Nguyên Legend có được sức hút như hiện nay. Các chương trình quảng cáo, truyền thông hay từ thiện của Trung Nguyên đều gắn liền với hai yếu tố: siêu xe và người đẹp.

Một trong những chiến dịch đã gây dựng tiếng vang cho tập đoàn này là hành trình tặng sách đổi đời cho 30 triệu thanh niên Việt, được khởi động từ năm 2012 với nguồn lực chi phí cần có là gần 5 tỷ USD.

Đáng nói, tại các sự kiện trao tặng sách của Trung Nguyên từ năm 2012 đến nay đều không thể thiếu sự hiện diện của người đẹp, Hoa hậu bước ra từ các cuộc thi sắc đẹp của Việt Nam. Những người đẹp gắn bó với chương trình tặng sách của Trung Nguyên giai đoạn đầu có thể kể đến Hoa hậu Ngọc Hân, Á hậu Lệ Hằng, Á hậu Huyền My,... hay những người đẹp mới đăng quang thời gian gần đây như Hoa hậu Tiểu Vy, Hoa hậu Đỗ Mỹ Linh, Hoa hậu Lê Nguyễn Bảo Ngọc,... Nhiều sự kiện khác do Trung Nguyên Legend tổ chức cũng thường có sự tham gia của một vài Á hậu, Hoa hậu.

Ảnh: Báo Người Lao Động.

Ảnh: Báo Tiền Phong.

Không chỉ vậy, Hoa hậu và siêu xe cũng là hai yếu tố xuất hiện nhiều trên website, các chương trình truyền thông, marketing cho hệ sinh thái Tỉnh thức mà ông Đặng Lê Nguyên Vũ xây dựng.

Chẳng hạn như với Trung Nguyên Healing - công ty cung cấp tour du lịch trải nghiệm chuyên về cà phê thuộc hệ sinh thái Trung Nguyên Legend, các Hoa hậu chính là người mẫu trực tiếp trải nghiệm, chụp ảnh quảng bá cho tour. Cuối năm 2022, Hoa hậu Tiểu Vy và Á hậu Kim Duyên cũng đã xuất hiện trong chiến dịch quảng bá khu sinh thái M’Đrăk ở Đắk Lắk, trực tiếp trải nghiệm cuộc sống của đồng bào Ê Đê, uống cafe trong siêu xe Mercedes G55,...

Ảnh: Báo Dân tộc và Phát triển.

Bên cạnh đó, ông Đặng Lê Nguyên Vũ cũng không ngại "khoe" kho siêu xe nằm trong khu "Trại ngựa" thuộc trang trại 600ha ở M'Drắk (TP Buôn Ma Thuột, Đắk Lắk). Giá trị của riêng những chiếc xe đặt ở đây ước tính hàng trăm tỷ đồng.

Ông Vũ tiết lộ đang sở hữu khoảng 500 chiếc xe hơi. Những người am hiểu trong lĩnh vực nhận định rằng nếu cộng tất cả chúng lại thì giá trị có thể lên tới 1.000 tỷ đồng. Hiện tại, những thương hiệu chiếm đa số trong bộ sưu tập xe của "ông trùm cà phê" gồm Mercedes-Benz, Rolls-Royce, Ferrari, Aston Martin và Porsche.

Ảnh: Báo Dân Trí.

Năm 2018, trong buổi gặp gỡ báo chí sau 5 năm vắng bóng trên truyền thông, doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ có những chia sẻ về điều này. Khi được hỏi về hành trình tặng sách 5 tỷ USD của Trung Nguyên luôn gắn liền với hình ảnh siêu xe, Hoa hậu, ông Vũ cho biết:

"Doanh thu doanh nghiệp vào khoảng 5.000-6.000 tỷ đồng, nếu bỏ ra 10% để làm marketing thì khoảng 500-600 tỷ đồng, nếu phân bổ ra làm truyền thông, quảng cáo xây dựng thương hiệu thì mỗi thứ cũng vài trăm tỷ. Qua bảo thôi mua xe đi, mình đi dạy người ta làm giàu mà mình không giàu thì nói ai nghe. Phải thể hiện ra ngoài.

Mà xe cộ nó là tài sản còn đó với doanh nghiệp. Siêu xe thu hút báo chí, truyền thông và công chúng đến với hành trình tặng sách."

Dẫu sở hữu khối tài sản hàng nghìn tỷ và không tiếc tiền chi cho siêu xe, mời Hoa hậu nhưng bản thân ông Đặng Lê Nguyên Vũ lại có phong cách ăn mặc giản dị. Vị doanh nhân này vẫn ưa chuộng mặc trang phục quen thuộc với mũ trắng vàng đen, áo khoác tối màu, quần trắng, giày trắng, khăn rằn và chiếc túi du lịch bằng vải dù màu kem.

Năm 2019, từ một bức ảnh ông Vũ ngồi trên máy bay, dân mạng đã tìm ra được nhãn hiệu đôi giày mà ông mang theo. Theo tìm hiểu, đó là một đôi giày Việt, được bày bán khắp các chợ dân sinh với mức giá từ 70.000 - 85.000 đồng. Phát hiện này đã khiến không ít ngày cảm thấy bất ngờ.

Ảnh: Báo Lao Động.

Thời điểm đó, sau khi hình ảnh của ông Vũ được lan truyền rộng rãi thì đôi giày cũng được dân mạng tò mò tìm hiểu và tạo nên một "cơn sốt". Những người kinh doanh online cũng đặc biệt đặt tên cho nó là "giày Đặng Lê Nguyên Vũ".

Đại gia Việt và những sở thích "rợn tóc gáy": Người tự sắm quan tài bạc tỷ, người xây lăng mộ chờ ướp xác