Dân Việt mạnh tay chi 291 nghìn tỷ 'săn sale' nửa đầu năm: Ngành hàng nào đang là mỏ vàng hái ra tiền?

Thị trường thương mại điện tử (TMĐT) Việt Nam nửa đầu năm 2026 tiếp tục chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ. Báo cáo toàn cảnh TMĐT nửa đầu năm (H1/2026) và dự báo quý III/2026 từ Metric.vn, tổng doanh số trên 4 sàn thương mại lớn (Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki) đã đạt mốc 291,6 nghìn tỷ đồng, tăng tới 44,11% so với cùng kỳ năm ngoái.

Sự tăng trưởng này diễn ra đồng đều và liên tục qua từng tháng, dao động từ 38% đến 52%. Trong đó, tháng 1 ghi nhận đỉnh điểm tăng trưởng với 52%, tiếp theo là tháng 3 (+47%). Tính riêng quý II/2026, doanh số toàn thị trường đạt 143 nghìn tỷ đồng, tăng 41,62%. Thị phần tiếp tục chứng kiến sự áp đảo tuyệt đối từ hai "ông lớn" Shopee và TikTok Shop khi bỏ túi hơn 280 nghìn tỷ đồng, chiếm hơn 96% tổng doanh thu toàn thị trường.

Nhận diện những "mỏ vàng" hái ra tiền

Xét theo quy mô doanh thu, 3 ngành hàng đóng góp lớn nhất cho tổng thị trường trong nửa đầu năm bao gồm: Làm đẹp: Bán chạy nhất toàn thị trường với 49.508 tỷ đồng. Thời trang nữ: Cán mốc 40.351 tỷ đồng. Nhà cửa - Đời sống: Đạt 37.679 tỷ đồng.

Tuy nhiên, nếu xét về tốc độ tăng trưởng bứt phá, chiếc cúp vàng lại thuộc về những nhóm ngành khác. Bách hóa - Thực phẩm trở thành quán quân tăng trưởng doanh số với mức tăng 60,96% (sản lượng tăng 39,59%). Theo sau là Máy tính, Laptop & Thiết bị văn phòng với doanh số tăng 59,75%. Nhóm Điện thoại & Máy tính bảng cũng ghi nhận cú nhảy vọt về lượng tiêu thụ khi sản lượng tăng tới 118,16%, kéo doanh số tăng 49,24%.

Ở chiều ngược lại, thị trường ghi nhận sự phân hóa tiêu dùng rõ rệt: người mua sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho các sản phẩm đắt tiền hơn nhưng số lượng mua lại giảm. Điển hình là ngành Thời trang nam (doanh số tăng 49,65% nhưng sản lượng lại giảm 21,43%), Phụ kiện thời trang (doanh số tăng 56,95%, sản lượng giảm 3,15%) và Văn phòng phẩm (doanh số tăng 41,44%, sản lượng giảm 10,02%).

Cuộc "thanh trừng" thị trường: Shop Mall chiếm sóng

Một điểm nhấn quan trọng trong bức tranh TMĐT 6 tháng đầu năm là sự dịch chuyển mạnh mẽ của dòng tiền về các nhà bán hàng chính hãng (Shop Mall).

Mặc dù chỉ chiếm vỏn vẹn 2,79% tổng số shop trên các sàn Shopee, Lazada và TikTok Shop, nhóm Shop Mall lại gom về tới 34,2% tổng doanh số toàn thị trường. Đáng chú ý, so với cùng kỳ năm trước, tổng số lượng shop Mall giảm 6%, nhưng doanh số nhóm này lại tăng vọt 54%.

Điều này cho thấy miếng bánh thị trường đang cô đọng lại vào tay những đơn vị làm ăn chuyên nghiệp. Doanh số bình quân trên mỗi shop Mall đã tăng tới 63,8%.

Minh chứng cho xu hướng này là trường hợp của JBL Việt Nam. Doanh số của hãng trên Lazada duy trì mức tăng trưởng trên 50% trong hai năm liên tiếp. Riêng quý II/2026, GMV của JBL trên nền tảng này đã tăng gấp đôi so với cùng kỳ, nhờ lực đẩy từ các dòng loa di động và tai nghe không dây. Việc người tiêu dùng ưu tiên gian hàng chính hãng để đảm bảo hậu mãi đang tạo đà thăng hoa cho các thương hiệu lớn.

Metric dự báo dòng tiền trên các sàn TMĐT sẽ tiếp tục chảy mạnh trong quý III/2026. Doanh số tổng 4 sàn ước đạt 146,3 nghìn tỷ đồng (tăng 2,31% so với quý II), với sản lượng dự kiến vượt mốc 1 tỷ sản phẩm (tăng 3,45%). Quy mô thị trường được nhận định sẽ tiếp tục mở rộng song song cả về giá trị giao dịch lẫn sản lượng tiêu thụ, khẳng định vị thế kênh phân phối không thể thay thế trong nền kinh tế bán lẻ hiện đại.