Mì gói, mỹ phẩm Hàn bán chạy khắp thế giới: 'Nuôi' thị trường tiêu dùng gần 38 tỷ USD

Theo Chosun Daily, năm 2025 đánh dấu bước chuyển quan trọng của làn sóng Hallyu khi giá trị xuất khẩu từ các lĩnh vực gắn với tiêu dùng đại chúng như K-content, K-food và K-beauty đạt gần 38 tỷ USD. Con số này cho thấy văn hóa Hàn Quốc không chỉ lan tỏa về mặt hình ảnh, mà đã chuyển hóa trực tiếp thành hành vi mua sắm của người tiêu dùng toàn cầu.

Đáng chú ý, mức tăng trưởng này diễn ra song song với kỷ lục xuất khẩu chung của Hàn Quốc. Dữ liệu chính phủ do Reuters dẫn lại cho thấy tổng kim ngạch xuất khẩu năm 2025 của nước này đạt 709,7 tỷ USD, lần đầu tiên vượt mốc 700 tỷ USD. Trong bức tranh đó, các sản phẩm gắn với “K-culture” ngày càng được nhìn nhận như một nhóm hàng tiêu dùng có giá trị thương mại rõ rệt, thay vì chỉ là công cụ quảng bá hình ảnh.

Văn hóa trở thành “bộ lọc” tiêu dùng

Nếu trước đây Hallyu chủ yếu được nhắc đến qua phim ảnh và âm nhạc, thì nay sức lan tỏa được đo bằng doanh số mỹ phẩm, thực phẩm và các sản phẩm ăn theo nội dung giải trí. Việc người tiêu dùng toàn cầu sẵn sàng chi tiền cho những sản phẩm mang dấu ấn Hàn Quốc đã giúp các ngành tưởng chừng rời rạc được “đóng gói” trong cùng một câu chuyện tăng trưởng.

Ở mảng K-beauty, Bộ Thương mại, Công nghiệp và Tài nguyên Hàn Quốc cho biết xuất khẩu mỹ phẩm đã lập kỷ lục 10,2 tỷ USD trong năm 2024 và đạt 9,42 tỷ USD trong 10 tháng đầu năm 2025, tăng 12% so với cùng kỳ. Điểm đáng chú ý là bản đồ thị trường đang mở rộng, khi mỹ phẩm Hàn Quốc không còn phụ thuộc vào Mỹ hay Nhật Bản mà lan sang châu Âu, Trung Đông và Mỹ Latin - những khu vực có tầng lớp tiêu dùng trẻ và cởi mở với xu hướng mới.

Song song với đó, cách đưa sản phẩm ra thị trường cũng thay đổi. Thay vì dựa nhiều vào nhà phân phối truyền thống, các thương hiệu Hàn Quốc đang đẩy mạnh bán trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C), thương mại điện tử xuyên biên giới và hợp tác với hệ thống phân phối bản địa, nhằm rút ngắn khoảng cách từ nội dung văn hóa đến quyết định mua hàng.

K-food hưởng lợi từ trào lưu “ăn theo” Hallyu

Ở mảng thực phẩm, Bộ Nông nghiệp, Thực phẩm và Nông thôn Hàn Quốc cho biết xuất khẩu nhóm “K-Food Plus” đạt 11,24 tỷ USD trong 10 tháng đầu năm 2025, tăng 6%. Riêng nhóm K-Food (nông sản - thực phẩm) đạt 8,59 tỷ USD, tăng 5%.

Một số mặt hàng ghi nhận mức tăng mạnh trong giai đoạn giữa năm, đặc biệt là mì ramen, thực phẩm chế biến và cà phê chế biến. Trong đó, ramen đạt giá trị xuất khẩu lũy kế hơn 523 triệu USD, tăng 22%, trở thành ví dụ điển hình cho việc sản phẩm tiêu dùng tận dụng hiệu ứng văn hóa. Theo MAFRA, sự tăng trưởng này gắn chặt với các chiến dịch marketing “ăn theo” phim ảnh, âm nhạc và sự mở rộng đồng thời của kênh bán online và offline, trong bối cảnh “vị cay kiểu Hàn” trở thành một trào lưu ẩm thực tại nhiều thị trường.

Theo thống kê hải quan được The Korea Times dẫn lại, xuất khẩu thực phẩm Hàn Quốc tính đến hết tháng 11/2025 đạt 10,4 tỷ USD, tăng 7% và được kỳ vọng thiết lập mức cao nhất từ trước đến nay.

Nội dung dẫn dắt, hàng hóa theo sau

Trong chuỗi giá trị Hallyu, K-content vẫn đóng vai trò “đầu kéo”. Phim, nhạc, webtoon hay game không chỉ tạo ra doanh thu trực tiếp từ bản quyền, mà còn định hình nhu cầu tiêu dùng đối với mỹ phẩm, thực phẩm và các sản phẩm phong cách sống. Khi nội dung dẫn dắt thị hiếu, hàng hóa đi kèm có lợi thế lớn về nhận diện thương hiệu và câu chuyện tiếp thị.

Việc Chosun Daily đặt “K-culture” cạnh các nhóm hàng truyền thống như chip bán dẫn hay ôtô phản ánh cách Hàn Quốc đang diễn giải văn hóa như một cấu phần kinh tế, gắn chặt với hệ thống phân phối, chuỗi cung ứng và năng lực xây dựng thị trường ở nước ngoài.

Ở góc độ quản lý, các cơ quan chức năng Hàn Quốc thời gian qua liên tục nhấn mạnh mục tiêu hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng xuất khẩu theo mô hình mới, trong đó trọng tâm là logistics, chứng nhận, tuân thủ quy định nhập khẩu và kết nối với các kênh bán hàng quốc tế.

Với quy mô xuất khẩu tiến sát 38 tỷ USD, “xuất khẩu văn hóa” của Hàn Quốc đang được đo lường như một cụm ngành tiêu dùng hoàn chỉnh, trải dài từ nội dung giải trí đến sản phẩm thiết yếu, cho thấy cách Hallyu đã bước sang giai đoạn chuyển hóa từ sức ảnh hưởng văn hóa sang sức mua thị trường.