Bình quân mỗi ngày, người Việt đổ gần 1.200 tỷ đồng vào mua sắm online

Theo dữ liệu mới công bố từ nền tảng phân tích Metric.vn, năm 2025, tổng doanh thu của 4 sàn thương mại điện tử lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt khoảng 429.700 tỷ đồng, tăng gần 35% so với năm 2024.

Trước đó, trong năm 2024, doanh số bán hàng của nhóm sàn này (khi vẫn còn thống kê cả Sendo) chỉ đạt 318.900 tỷ đồng.

Cùng với đà tăng doanh thu, lượng sản phẩm bán ra trên các sàn trong năm 2025 đạt hơn 3,94 triệu sản phẩm, tăng 15,23% so với năm trước. Nhóm hàng có mức giá phổ biến từ 100.000 - 200.000 đồng tiếp tục chiếm ưu thế, đóng góp khoảng 25% thị phần doanh số, trong khi phân khúc từ trên 200.000 đồng đến khoảng 1 triệu đồng/sản phẩm kém thu hút hơn.

Về cơ cấu ngành hàng, làm đẹp, nhà cửa - đời sống và thời trang nữ vẫn giữ vai trò chủ lực. Trong đó, ngành làm đẹp dẫn đầu với doanh thu hơn 74.486 tỷ đồng, tương đương 29,5% tổng doanh thu; nhà cửa - đời sống đạt hơn 56.656 tỷ đồng; thời trang nữ ghi nhận trên 54.515 tỷ đồng. Đáng chú ý, các nhóm hàng tăng trưởng mạnh nhất lại thuộc về sức khỏe, thời trang trẻ em và văn phòng phẩm, với mức tăng có nhóm vượt 80%.

Ngược lại, số lượng nhà bán hàng chưa cho thấy sự phục hồi rõ rệt. Đến cuối năm 2025, chỉ còn 601.800 shop hoạt động trên 4 sàn lớn, giảm 7,43% so với cuối năm 2024. Tuy nhiên, so với thời điểm 31/9/2025 với 537.900 shop, thị trường đã ghi nhận sự quay trở lại của gần 63.900 nhà bán hàng.

Theo Metric, việc số shop giảm trong khi doanh thu tăng cho thấy thị trường thương mại điện tử đang bước vào giai đoạn sàng lọc mạnh mẽ, ưu tiên các đơn vị có năng lực vận hành và khả năng cạnh tranh tốt.

Về thị phần, Shopee tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu với 56,04% doanh số. Tuy nhiên, TikTok Shop đang nổi lên như nhân tố thay đổi cục diện nhờ mô hình “mua sắm kết hợp giải trí”, nâng thị phần lên 41,31%, tăng mạnh so với mức 29% của năm 2024. Trong khi đó, Lazada và Tiki chỉ còn chiếm khoảng 3% thị phần, giảm một nửa so với năm trước.

Báo cáo cũng cho thấy doanh thu thương mại điện tử nội địa vẫn tập trung chủ yếu tại TP.HCM và Hà Nội, chiếm khoảng 83% tổng doanh thu. Dù vậy, các địa phương công nghiệp lân cận như Tây Ninh và Hưng Yên đang nổi lên với tốc độ tăng trưởng ấn tượng, lần lượt đạt 63,41% và 39,41%.

Trước đó, năm 2024, Metric ghi nhận tổng doanh thu của 5 sàn thương mại điện tử lớn đạt 318.900 tỷ đồng, tương đương gần 6,5% tổng doanh thu bán lẻ hàng hóa của cả nước.