'Con Bò Cười' lần đầu ngừng cười sau hơn 100 năm

Hình ảnh chú bò đỏ luôn nở nụ cười trên bao bì phô mai The Laughing Cow, thương hiệu quen thuộc tại Việt Nam với tên gọi Con Bò Cười, bất ngờ xuất hiện với vẻ mặt buồn bã trên một số bao bì mới tại Mỹ.

Thay vì nụ cười quen thuộc, chú bò trên những hộp phô mai Creamy Original xuất hiện với gương mặt nghiêm nghị, thậm chí có phần buồn bã. Sự thay đổi nhanh chóng khiến nhiều người tiêu dùng tò mò về lý do thương hiệu lâu đời này đột ngột “ngừng cười”.

Đây là một phần trong chiến dịch mới mang tên “The Not Laughing Cow”. Bel Brands, công ty sở hữu thương hiệu, xác nhận biểu cảm mới chỉ mang tính tạm thời và cho biết nguyên nhân phía sau sẽ dần được hé lộ trong những ngày tới.

“The Laughing Cow đã dành hơn 100 năm để nhắc chúng ta đừng quá nghiêm trọng hóa cuộc sống. Vì vậy, khi cô bò này bỗng trở nên nghiêm túc, mọi người sẽ chú ý”, Jamee Pearlstein, Giám đốc marketing của Bel Brands USA, cho biết.

Hơn 100 năm cười, giờ bất ngờ đổi sắc thái

Theo bà Pearlstein, điều gì đó đủ quan trọng đã khiến linh vật thay đổi biểu cảm, nhưng thương hiệu chưa muốn tiết lộ ngay.

Trên bao bì mới, chú bò với gương mặt không còn tươi cười xuất hiện cạnh một mã QR cùng thông điệp ngắn: “Chúng ta cần nói chuyện”.

Khi quét mã, người dùng được dẫn tới trang web của chiến dịch, nơi thương hiệu khuyến khích khách hàng đưa ra phỏng đoán về nguyên nhân khiến linh vật thay đổi tâm trạng.

Các video quảng bá cũng cố tình đẩy mạnh yếu tố bí ẩn. Trong một đoạn, chú bò ngồi một mình trong quán ăn với vẻ mặt trầm tư. Một video khác cho thấy linh vật ngồi xích đu một mình, kèm dòng chữ “The Laughing Cow đã ngừng cười” và “Chúng ta cần nói chuyện”.

Phiên bản linh vật với gương mặt nghiêm nghị cũng xuất hiện tại công viên, quán ăn và trên các kênh mạng xã hội của thương hiệu.

Bel Brands cho biết một số khách hàng đã phát hiện sự thay đổi trên bao bì ngay cả trước khi công ty chính thức công bố chiến dịch. Nhiều người sau đó chủ động liên hệ để hỏi chuyện gì đã xảy ra với Con Bò Cười.

Công ty cho biết sự tò mò và các cuộc thảo luận tiếp tục tăng khi ngày càng nhiều phiên bản bao bì đặc biệt xuất hiện trên kệ hàng.

Hiện sản phẩm phiên bản đặc biệt đã được phân phối tại một số thị trường trên khắp phần lục địa Mỹ và có mặt tại hơn 4.700 cửa hàng.

Không phải đổi logo vĩnh viễn

Tuy nhiên, Bel Brands nhấn mạnh đây không phải thay đổi vĩnh viễn đối với logo hay thiết kế bao bì.

Sau khi nguyên nhân khiến linh vật “ngừng cười” được công bố, công ty kỳ vọng hình ảnh chú bò sẽ trở lại với biểu cảm vui vẻ vốn đã quen thuộc với nhiều thế hệ người tiêu dùng.

The Laughing Cow sử dụng hình ảnh chú bò đỏ mỉm cười từ năm 1921. Trong hơn một thế kỷ, biểu tượng này trở thành một phần quan trọng trong nhận diện thương hiệu, gắn với thông điệp lạc quan và khuyến khích người tiêu dùng nhìn vào khía cạnh tích cực của cuộc sống.

Việc tạm thời xóa bỏ "nụ cười" vì thế tạo ra một thay đổi đáng chú ý đối với một trong những hình ảnh thương hiệu thực phẩm dễ nhận biết nhất trên thị trường.