13 năm Tim Cook dẫn dắt Apple: Vượt bão thuế, gom núi tiền, cán mốc 3.000 tỷ USD vốn hóa

Tim Cook, người kế nhiệm Steve Jobs vào năm 2011, từng bị hoài nghi vì sự trầm lặng và phong cách lãnh đạo trái ngược hoàn toàn với người tiền nhiệm. Thế nhưng, sau 13 năm lèo lái Apple, Cook đã chứng minh bản thân là một trong những CEO vĩ đại nhất lịch sử ngành công nghệ, khi không chỉ giúp công ty giữ vững vị thế mà còn mở rộng quy mô và giá trị chưa từng có.

Hai lần giúp iPhone thoát khỏi đòn trừng phạt

Trong bối cảnh căng thẳng thương mại Mỹ - Trung leo thang, Apple từng đối mặt với nguy cơ bị áp mức thuế lên đến 15% cho các sản phẩm nhập khẩu, trong đó có cả iPhone – dòng sản phẩm chủ lực mang lại hơn một nửa doanh thu toàn cầu cho công ty. Tim Cook đã âm thầm nhưng hiệu quả trong việc vận động hành lang với chính quyền Tổng thống Donald Trump, thuyết phục được Nhà Trắng loại bỏ iPhone khỏi danh sách áp thuế.

Không dừng lại ở đó, khi nguy cơ tiếp tục gia tăng dưới các chính sách mới, ông đã nhanh chóng lên kế hoạch dịch chuyển dây chuyền sản xuất sang Ấn Độ và Việt Nam. Điều này không chỉ giúp Apple tránh được các rủi ro về chính sách mà còn tạo ra một mạng lưới cung ứng linh hoạt, đảm bảo sản lượng trong thời kỳ hỗn loạn của thương mại toàn cầu.

Tim Cook

Không chạy theo trào lưu, chọn ổn định làm cốt lõi

Không giống nhiều CEO chạy theo các con số lợi nhuận ngắn hạn để làm hài lòng cổ đông, Tim Cook kiên định theo đuổi một triết lý quản trị mang tên “đường cong thời gian dài”. Ông đầu tư vào chất lượng sản phẩm, dịch vụ khách hàng và sự gắn bó của người dùng với hệ sinh thái Apple, thay vì liên tục tung ra những tính năng giật gân. Nhờ đó, Apple duy trì được sự ổn định trong tăng trưởng và sự trung thành của người dùng, điều mà rất ít công ty công nghệ làm được.

Triết lý đó đặc biệt phát huy tác dụng trong giai đoạn Apple bị chỉ trích vì thiếu đổi mới hậu Steve Jobs. Dưới thời Cook, Apple vẫn ra mắt những sản phẩm đột phá như Apple Watch, AirPods, hay gần đây là Vision Pro. Không phải thứ gì cũng là "revolution", nhưng đều góp phần mở rộng hệ sinh thái và củng cố vị thế thương hiệu.

Cú chuyển mình thông minh sang mảng dịch vụ

Một trong những dấu ấn lớn nhất của Tim Cook là chuyển đổi mô hình kinh doanh của Apple từ hãng bán thiết bị thành công ty cung cấp dịch vụ công nghệ toàn diện. Nếu như trước đây iPhone là nguồn sống duy nhất, thì hiện nay Apple thu về hàng chục tỷ USD mỗi quý từ các dịch vụ như iCloud, Apple Music, App Store, Apple TV+, Apple Pay...

Dòng tiền đều đặn này không chỉ giảm áp lực phụ thuộc vào doanh số iPhone, mà còn biến Apple thành cỗ máy in tiền hiệu quả, với hàng trăm tỷ USD tiền mặt dự trữ – được ví như “núi tiền mặt cao như đỉnh Everest”. Chính dòng tiền khổng lồ này đã giúp công ty đầu tư mạnh tay vào R&D, mở rộng mua lại doanh nghiệp và trả cổ tức cho cổ đông.

Mối quan hệ chính trị: Sự mềm dẻo chiến lược trong thời đại bất định

Không chỉ là một nhà quản trị giỏi, Tim Cook còn là người có khả năng kết nối chính trị đặc biệt. Ông đã xây dựng mối quan hệ thân thiết với các đời Tổng thống Mỹ, từ Obama đến Trump và Biden. Thay vì đối đầu, ông chọn đối thoại và thương lượng, đặt lợi ích của Apple lên hàng đầu mà vẫn giữ được hình ảnh doanh nghiệp đạo đức trong mắt công chúng.

Chính nhờ tài năng ngoại giao này, Apple không chỉ tránh được những rủi ro chính sách, mà còn được chính phủ Mỹ ưu ái trong các gói hỗ trợ công nghệ, miễn thuế và ưu đãi đầu tư. Đây là điều mà không nhiều công ty công nghệ làm được, đặc biệt là khi quy mô và tầm ảnh hưởng của họ ngày càng bị giám sát chặt chẽ.

Dấu ấn của một biểu tượng: Từ người bị hoài nghi thành CEO lịch sử

Năm 2011, khi Steve Jobs qua đời, Tim Cook từng bị giới công nghệ và nhà đầu tư đặt dấu hỏi về khả năng lèo lái Apple. 13 năm sau, ông không chỉ giữ cho Apple tồn tại, mà còn giúp công ty lần đầu tiên trong lịch sử nhân loại đạt mức vốn hóa 3.000 tỷ USD.

Dưới bàn tay của Cook, Apple không còn là công ty của riêng iPhone, mà trở thành một đế chế công nghệ toàn diện với sản phẩm, dịch vụ và hệ sinh thái người dùng lớn nhất thế giới. Sự kiên định, chiến lược và mềm mỏng của ông chính là yếu tố đưa Apple đi xa hơn những gì Steve Jobs từng tưởng tượng.

>> iPhone có thể bị ‘thay thế’, CEO Apple đang có chiến lược mới với những công nghệ tương lai