Bitcoin liên tục lập đỉnh, các thương hiệu xa xỉ hướng tới thanh toán bằng tiền điện tử

Cho đến gần đây, chỉ một số ít thương hiệu xa xỉ, bao gồm LVMH, các thương hiệu đồng hồ Hublot và Tag Heuer, cũng như các thương hiệu thời trang Gucci và Balenciaga thuộc sở hữu của Kering, đã thử nghiệm với các phương thức thanh toán bằng tiền điện tử.

Trong những tuần gần đây, cửa hàng bách hóa cao cấp của Pháp Printemps đã thông báo hợp tác với sàn giao dịch tiền điện tử lớn nhất thế giới, Binance, và công ty công nghệ tài chính Pháp Lyzi để chấp nhận tiền điện tử, bao gồm Bitcoin và Ethereum, tại các cửa hàng của mình ở Pháp, trở thành cửa hàng bách hóa đầu tiên tại châu Âu thực hiện điều này.

Theo David Princay, Chủ tịch Binance Pháp, đã có nhiều cuộc gọi và sự quan tâm từ các thương hiệu, và công ty đang tiến hành đàm phán với các nhãn hiệu xa xỉ khác.

Nhà sản xuất phụ kiện cao cấp S.T. Dupont dự định chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử tại hai cửa hàng ở Paris, còn Virgin Voyages đã giới thiệu thẻ thường niên trị giá 120.000 USD cho phép tham gia du thuyền trong một năm và chấp nhận thanh toán bằng Bitcoin.

Các cơ quan quản lý đã cảnh báo từ lâu rằng các loại tiền điện tử như Bitcoin là tài sản có rủi ro cao và tính biến động mạnh, nhưng sự ủng hộ từ Tổng thống Donald Trump về các quy định thân thiện hơn, cùng nhận định của các nhà phân tích S&P về tiềm năng đổi mới blockchain, đã góp phần thúc đẩy sự phát triển này.

Chiến lược marketing sáng tạo

Các thương hiệu xa xỉ từ lâu đã tìm cách phục vụ khách hàng giàu có trong ngành công nghệ bằng cách mở cửa hàng tại các trung tâm mua sắm cao cấp ở Silicon Valley và phát hành các sản phẩm như chiếc đồng hồ Apple Watch của Hermes, kết hợp dây da thêu signature của nhà sản xuất túi Birkin nổi tiếng với đồng hồ thông minh của Apple.

Giờ đây, sự giàu có mới được tạo ra từ những đỉnh cao gần đây của Bitcoin đang trở thành cứu cánh trong bối cảnh ngành công nghiệp xa xỉ đối mặt với suy thoái lớn nhất trong nhiều năm và tìm kiếm các nguồn tăng trưởng mới.

Các thương hiệu xa xỉ xem việc chấp nhận tiền điện tử như một chiến lược marketing sáng tạo để tiếp cận thế hệ khách hàng mới, đặc biệt là những người giàu có trong ngành công nghệ. Theo Andrew O'Neill từ S&P Global Ratings, đây là cách để các công ty xây dựng hình ảnh là những thương hiệu tiên phong, hiện đại thay vì chỉ phục vụ thế hệ cũ.

Tuy nhiên, phương thức thanh toán này vẫn chủ yếu mang tính biểu tượng. Các nhà bán lẻ thường nhanh chóng chuyển đổi số tiền thu được sang euro hoặc USD để giảm thiểu rủi ro.

Đối với những nhà đầu tư Bitcoin đã chứng kiến giá trị đầu tư tăng vọt, việc mua các sản phẩm xa xỉ như túi xách thiết kế hay đồng hồ cao cấp cũng là một cách đa dạng hóa danh mục đầu tư.

Một dấu hiệu rõ ràng về sự quan tâm này là việc Balenciaga ra mắt ví da chuyên dụng cho ví cứng tiền điện tử Ledger, với giá 350 euro, bao gồm cả móc chìa khóa và charm Tháp Eiffel, cùng một chip NFC lắp dưới logo thương hiệu.

Hướng tới khách hàng trẻ

Gregory Boutte, Giám đốc khách hàng và kỹ thuật số của tập đoàn Kering, khẳng định phương châm của nhóm là "kiểm tra và học hỏi" thay vì thái độ thụ động "chờ đợi và xem". Ông nhấn mạnh việc chấp nhận công nghệ mới là then chốt để tiếp cận khách hàng trẻ và thị trường châu Á.

Nhãn hiệu nổi bật của Kering, Gucci, đã cho phép thanh toán bằng 10 loại tiền điện tử cho hầu hết sản phẩm tại Hoa Kỳ kể từ năm 2022.

Printemps, một thương hiệu khác, đang tích cực mở rộng dịch vụ thanh toán điện tử, với kế hoạch khai trương cửa hàng đa thương hiệu tại khu phố Wall Street vào tháng 3 tới. Xu hướng này cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt trong chiến lược kinh doanh của các thương hiệu cao cấp.

Sự gia tăng của Bitcoin vào cuối năm 2021 đã kích thích sự quan tâm ban đầu của các thương hiệu xa xỉ, với Tag Heuer và Gucci là những tiên phong trong việc chấp nhận hình thức thanh toán mới này cho một số giao dịch tại Hoa Kỳ.

Một người ủng hộ tiền điện tử gần đây đã sử dụng tài sản kỹ thuật số để mua các món hàng xa xỉ là Eunice Wong, một nhà đầu tư và người có ảnh hưởng, nổi tiếng với biệt danh "Eunicorn".

Wong cho biết đã sử dụng tài sản kỹ thuật số để mua các sản phẩm xa xỉ, trong đó có một chiếc đồng hồ Audemars Piguet Royal Oak. Tuy nhiên, Wong không quan tâm đến các nỗ lực xây dựng mối quan hệ khách hàng của các thương hiệu.

Thay vào đó, cô ưu tiên sự nhanh chóng và tiện lợi, cho rằng việc mua hàng qua các kênh truyền thống quá mất thời gian. "Nếu muốn mua, tôi sẽ mua trên thị trường thứ cấp, chứ không phải qua họ", Wong chia sẻ. "Tôi muốn có ngay lập tức".

Theo Reuters

>> Biến số 0 thành 44 tỷ USD trong chớp mắt, tiền số của ông Trump gây nhiều lo ngại