Những tín hiệu đảo chiều của trong ngành xa xỉ: Đâu là ẩn số lớn nhất?
Sự phân hóa sản phẩm đang ngày càng thể hiện rõ trong kết quả kinh doanh.
Thị trường hàng xa xỉ toàn cầu vẫn đang đối mặt với nhiều biến động khi người tiêu dùng cao cấp chi tiêu dè dặt, khiến nhiều tập đoàn lớn phải hạ dự báo doanh thu. Tuy nhiên, kết quả kinh doanh “không tệ như lo ngại” từ LVMH – tập đoàn hàng hiệu hàng đầu thế giới. Cụ thể, LVMH ghi nhận doanh số quý II giảm 4% so với cùng kỳ, đạt 19,5 tỷ euro – thấp hơn một chút so với dự báo giảm 3%. Tuy chưa đạt kỳ vọng, nhưng giới phân tích cho rằng bức tranh kinh doanh không quá tồi tệ như lo ngại trước đó.
Dưới đây là 4 xu hướng nổi bật đang định hình lại ngành hàng xa xỉ toàn cầu:
Sự sụt giảm mạnh của đồng yên trong năm 2024 từng giúp ngành hàng hiệu tại Nhật Bản “bội thu” nhờ làn sóng du lịch bùng nổ. Tuy nhiên, xu hướng này đang đảo chiều khi hoạt động mua sắm bắt đầu chững lại và thị trường trở nên bão hòa.
Tập đoàn Richemont báo cáo doanh thu tại Nhật Bản giảm 15% trong quý II – một cú đảo chiều mạnh so với mức tăng trưởng 59% cùng kỳ năm ngoái. Burberry và Moncler cũng cho biết thị trường Nhật là điểm yếu trong khu vực châu Á, dù không công bố số liệu cụ thể.
Tuy nhiên, một số tập đoàn lại ghi nhận xu hướng “tái nội địa hóa” tích cực. “Tại Trung Quốc, chúng tôi thấy sự cải thiện rõ rệt ở thị trường nội địa,” Giám đốc Tài chính của LVMH – bà Cécile Cabanis – cho biết, lý giải rằng nhiều khách hàng đang quay lại mua sắm trong nước sau khi giảm hẳn du lịch sang Nhật.
 |
| Doanh thu hàng xa xỉ đang chững lại? |
Ngược lại với châu Á, thị trường Mỹ ghi nhận sức tiêu thụ hàng hiệu khởi sắc rõ rệt trong quý II. Burberry, Richemont, Moncler và Brunello Cucinelli đều báo cáo doanh số tăng trưởng tại khu vực này. Trong khi đó, LVMH cho biết nhu cầu tại Mỹ “hầu như không thay đổi”. Tuy nhiên, giới phân tích vẫn đặt dấu hỏi liệu mức tăng này có phải là do người tiêu dùng Mỹ “mua trước đón đầu” trước khi thuế nhập khẩu mới được áp dụng hay không.
Trước sự giảm sút kéo dài của thị trường Trung Quốc, nhiều hãng xa xỉ đang tích cực đẩy mạnh hiện diện tại Mỹ nhằm cân bằng nguồn thu. Giám đốc điều hành Burberry – ông Joshua Schulman – nhấn mạnh sự đa dạng trong tầng lớp tiêu dùng xa xỉ tại Mỹ, từ nhóm khách siêu giàu đến người tiêu dùng phổ thông tại các trung tâm thương mại lớn.
Thuế quan tăng cao đang đặt ra thách thức lớn cho các hãng hàng hiệu châu Âu – vốn dựa vào hình ảnh sản xuất tại địa phương để tạo giá trị thương hiệu. Một số hãng đã bắt đầu tính đến việc tăng giá trong thời gian tới để bù đắp chi phí phát sinh.
Dù LVMH tỏ ra thận trọng, cho biết sẽ chỉ tăng giá khi “có cải thiện sản phẩm” hoặc điều chỉnh nhẹ theo lạm phát, tập đoàn này cũng thừa nhận tăng giá là một trong “nhiều công cụ” để đối phó với tác động của thuế.
Theo số liệu từ phòng nghiên cứu UBS, giá hàng hiệu toàn cầu đã tăng trung bình 3% trong năm nay – mức tăng thấp nhất kể từ năm 2019. Điều này phản ánh nỗ lực của các thương hiệu trong việc duy trì sức mua sau thời kỳ tăng giá mạnh hậu COVID.
Sự phân hóa sản phẩm đang ngày càng thể hiện rõ trong kết quả kinh doanh. Dù Richemont tiếp tục thành công với mảng trang sức (nhờ Cartier), thì đồng hồ cao cấp lại là “gót chân Achilles” của cả hãng này và nhiều đối thủ.
Trong khi đó, LVMH – dù sở hữu Tiffany – lại chật vật với mảng trang sức và thời trang cao cấp. Trái lại, Hermès vẫn duy trì phong độ ấn tượng nhờ dòng túi xách da cao cấp – lĩnh vực đang trở thành “át chủ bài” trong danh mục xa xỉ.
Mặc dù thị trường hàng xa xỉ vẫn còn nhiều thử thách – từ biến động tiền tệ, du lịch sụt giảm đến lo ngại về thuế – nhưng những tín hiệu tích cực từ các "ông lớn" như LVMH đang mở ra cơ hội cho một chu kỳ phục hồi.
>> Bán trà và cà phê chuỗi cửa hàng của một thương hiệu này thu về 5 tỷ đồng mỗi ngày
