PR sự kiện đặc biệt: Công cụ chiến lược xây dựng hình ảnh quốc gia

Trong bối cảnh toàn cầu hóa sâu rộng, hình ảnh quốc gia không còn là khái niệm trừu tượng mà trở thành tài sản chiến lược cần được quản lý chuyên nghiệp. PR sự kiện đặc biệt – hay còn gọi là hoạt động truyền thông xoay quanh các sự kiện trọng đại – nổi lên như một công cụ hiệu quả trong chiến lược thương hiệu quốc gia (nation branding).

Khác với tiếp thị điểm đến hay tiếp thị thành phố, chiến lược thương hiệu quốc gia hướng đến hình ảnh tổng thể của một đất nước: từ chính trị, kinh tế, văn hóa đến con người. Trong đó, các sự kiện đặc biệt mang tầm vóc quốc tế đóng vai trò như “bệ phóng truyền thông” đưa quốc gia đến gần hơn với công chúng toàn cầu. Trên thế giới, những sự kiện như Thế vận hội, hội nghị thượng đỉnh, triển lãm toàn cầu (expo) không chỉ là nơi giao lưu mà còn là sân khấu để quốc gia thể hiện giá trị, bản sắc, năng lực tổ chức và vai trò trong cộng đồng quốc tế.

Sự hiện diện toàn cầu thông qua các sự kiện này giúp quốc gia đẩy nhanh quá trình xây dựng hình ảnh tích cực, thay vì chờ đợi hiệu ứng của các chiến dịch dài hạn. Đặc biệt, trong thời đại truyền thông kỹ thuật số, thông tin có thể lan truyền tức thời, giúp sự kiện vượt qua biên giới địa lý và tiếp cận hàng triệu khán giả toàn cầu.

Nhìn lại đại lễ 30/4, hướng tới Quốc khánh 2/9

Lễ diễu binh, diễu hành kỷ niệm 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước (30/4/1975 – 30/4/2025) vừa qua là một điển hình nổi bật về cách Việt Nam đã tận dụng một sự kiện đặc biệt để củng cố chiến lược thương hiệu quốc gia. Sự kiện không chỉ mang ý nghĩa lịch sử trọng đại, khơi gợi niềm tự hào dân tộc, mà còn được xem là một quyết định chiến lược PR quốc gia sắc bén.

Việc tổ chức lễ kỷ niệm hoành tráng và chuyên nghiệp tại TP. Hồ Chí Minh vừa thể hiện sức mạnh quốc phòng, vừa truyền tải thông điệp về một quốc gia hòa bình, ổn định và phát triển. Hơn 13.000 người thuộc các lực lượng vũ trang, công an, dân quân tự vệ, cựu chiến binh, thanh niên, phụ nữ, học sinh, sinh viên và đại diện kiều bào đã tham gia diễu binh, diễu hành.

Lễ diễu binh, diễu hành kỷ niệm 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước, diễn ra vào ngày 30/4/2025 (Hình: Pexels)

Một trong những mục tiêu lớn của Việt Nam khi tổ chức sự kiện này là tái khẳng định chủ quyền và độc lập dân tộc, đồng thời lan tỏa giá trị hòa bình và khát vọng phát triển. Lễ kỷ niệm là dịp để khẳng định năng lực tổ chức sự kiện quy mô lớn của Việt Nam, đồng thời định vị quốc gia là một đối tác có tầm vóc và bản lĩnh trên trường quốc tế, vừa giữ vững truyền thống lịch sử, vừa năng động hội nhập.

Sau thành công của đại lễ 30/4, chương trình kỷ niệm 80 năm Cách mạng tháng Tám và Quốc khánh tại Hà Nội được kỳ vọng sẽ tạo hiệu ứng mạnh mẽ, với nhiều cơ hội phong phú để chia sẻ hình ảnh đất nước Việt Nam và tinh thần dân tộc Việt Nam với bạn bè năm châu.

Cần chiến lược PR và truyền thông toàn diện cho sự kiện đặc biệt

Để đảm bảo độ phủ sóng tối đa, chiến lược PR và truyền thông của sự kiện quốc gia cần được triển khai một cách toàn diện thông qua nhiều kênh khác nhau.

Việc mời báo chí quốc tế và phóng viên từ các hãng tin lớn đến đưa tin sẽ tạo nên dòng chảy thông tin liên tục và có chiều sâu. Các đài truyền hình quốc tế có thể thực hiện phát sóng trực tiếp, giúp hình ảnh và thông điệp của sự kiện tiếp cận hàng triệu khán giả.

Mạng xã hội trở thành công cụ lan tỏa hiệu quả, cho phép thông tin được cập nhật tức thời và tạo tương tác đa chiều với công chúng toàn cầu. Việc hợp tác cùng các đối tác truyền thông quốc tế cũng như người ảnh hưởng (KOL) giúp mở rộng tầm ảnh hưởng và chạm đến đa dạng đối tượng công chúng. Ngoài ra, website chính thức của sự kiện đóng vai trò như “trung tâm thông tin” với nội dung chính thống, cập nhật và nhất quán.

Để tăng hiệu quả truyền thông, các thông điệp cốt lõi được lồng ghép vào thiết kế tổng thể và cách tổ chức sự kiện. Đối với hai dịp đại lễ năm nay ở Việt Nam, những giá trị như hòa bình, ổn định, phát triển bền vững và bản sắc văn hóa dân tộc thường xuyên được nhấn mạnh. Hình ảnh một "quốc gia vì hòa bình", "mô hình phát triển hậu chiến thành công" được thể hiện qua từng chi tiết tổ chức, thay vì chỉ bằng lời tuyên bố. Phương thức “hãy cho thấy, đừng chỉ nói” giúp gia tăng độ tin cậy và tác động cảm xúc đến công chúng quốc tế.

Bên cạnh đó, sự thành công của các chiến lược PR quốc gia này phụ thuộc vào sự phối hợp đồng bộ giữa các cơ quan chức năng: Bộ Ngoại giao điều phối truyền thông đối ngoại, các cơ quan quản lý về du lịch, văn hóa, thể thao triển khai các hoạt động quảng bá song song, tổ chức chương trình bên lề cho báo chí quốc tế, qua đó đảm bảo một thông điệp nhất quán và tối ưu hóa tác động truyền thông từ sự kiện.

Tận dụng sự kiện lớn để phát triển thương hiệu quốc gia lâu dài

Các sự kiện lớn có thể giúp Việt Nam được nhìn nhận là một nhân tố quan trọng trong khu vực và trên thế giới, đồng thời định vị mình là mô hình phát triển kinh tế thịnh vượng và ví dụ về sự vươn mình sau chiến tranh. Điều này thể hiện năng lực quyền lực mềm được nâng cao, đóng góp đáng kể cho vị thế ngoại giao, sự quen thuộc và danh tiếng của quốc gia. Bên cạnh đó, số liệu thống kê du lịch tăng trưởng ấn tượng sau sự kiện cũng cung cấp bằng chứng thực nghiệm mạnh mẽ về lợi ích kinh tế hữu hình.

Các sự kiện đặc biệt mang đến cơ hội vàng để quảng bá hình ảnh đất nước, con người và tiềm năng phát triển. Thông qua truyền thông toàn cầu, các yếu tố văn hóa, ẩm thực, và cảnh đẹp thiên nhiên của quốc gia được giới thiệu một cách hiệu quả và chân thực. Đồng thời, những sự kiện này còn là nền tảng quan trọng để thúc đẩy hợp tác kinh tế, thu hút đầu tư nước ngoài thông qua việc ký kết các thỏa thuận lớn, củng cố niềm tin của nhà đầu tư vào sự ổn định chính trị và tăng trưởng kinh tế của quốc gia. Việc tận dụng hình ảnh tích cực của quốc gia từ sự kiện trở thành tài sản vô giá trong chiến lược thương hiệu lâu dài.

Để xây dựng giá trị thương hiệu quốc gia bền vững, truyền thông sau sự kiện đóng vai trò thiết yếu trong việc duy trì và phát triển hiệu ứng tích cực ban đầu. Điều này đòi hỏi một chiến lược tiếp cận và tương tác liên tục trên nhiều nền tảng, bao gồm các chiến dịch quảng bá du lịch, sáng kiến ngoại giao văn hóa và tận dụng kênh truyền thông kỹ thuật số. Thành công thực sự của PR sự kiện nằm ở khả năng biến khái niệm trừu tượng thành nhận thức cụ thể, đáng nhớ và duy trì chúng một cách bền vững, thể hiện chân thực các thuộc tính quyền lực mềm của quốc gia.

Bài học lớn nhất ở đây là gì? PR sự kiện đặc biệt không chỉ là hoạt động truyền thông đơn lẻ, mà là một phần của chiến lược quốc gia toàn diện, đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan nhà nước, doanh nghiệp, truyền thông và cộng đồng quốc tế. Trong kỷ nguyên ngoại giao mềm, quốc gia nào biết cách kể câu chuyện của mình một cách thuyết phục và nhất quán sẽ chiếm được trái tim công chúng toàn cầu.

Bài: Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm, giảng viên ngành Truyền thông chuyên nghiệp, Khoa Truyền thông và Thiết kế, Đại học RMIT Việt Nam.