Tin lời hứa 20.000 đơn của KOL, thương nhân ngã ngửa khi chốt lại chỉ bán được… 58 đôi giày: Tất cả chỉ là một cái bẫy đã được tính toán trước
Đổ hàng triệu NDT nhập thêm giày để chuẩn bị cho “cơn mưa đơn hàng”, thương nhân Trung Quốc chỉ nhận lại vỏn vẹn 58 đôi được thanh toán sau buổi livestream.
Đầu tháng 9/2025, một thương nhân họ Tiết tại Thương Khâu, tỉnh Hà Nam, Trung Quốc đã trở thành nạn nhân của “bẫy doanh số ảo” khi hợp tác bán giày thể thao cùng một KOL có 11 triệu người theo dõi trên nền tảng Kuaishou.
 |
| Tin lời hứa 20.000 đơn của KOL, thương nhân ngã ngửa khi chốt lại chỉ bán được… 58 đôi giày: Tất cả chỉ là một cái bẫy đã được tính toán trước. |
Theo thỏa thuận miệng, ông được khuyên giảm giá sản phẩm từ 79,9 NDT xuống 69,9 NDT để bảo đảm “bùng nổ đơn hàng” với ít nhất 20.000 đôi. Tin tưởng, ông Tiết đã bỏ ra hàng triệu NDT nhập thêm hàng dự trữ. Thế nhưng, buổi phát sóng trực tiếp vốn được kỳ vọng lại trở thành ác mộng.
Trong lúc livestream, màn hình hiển thị hơn 100.000 người xem và hàng nghìn đơn hàng liên tục nhảy lên. Thế nhưng khi chốt lại, chỉ có… 58 đôi giày thực sự được thanh toán. Nhiều đơn hàng “quái lạ” như một tài khoản đặt tới 99 đôi cùng size đều nhanh chóng bị hủy. Liên hệ nền tảng, ông Tiết mới biết các con số hiển thị chỉ là “đơn ảo”, được tính ngay khi người dùng nhấp vào đường link sản phẩm, bất kể thanh toán hay không.
Điều đáng nói, hợp đồng ký kết với streamer chỉ qua công ty trung gian, không hề có điều khoản cam kết doanh số. Khi sự việc vỡ lở, KOL phủi trách nhiệm, khẳng định chỉ nhận “phí xuất hiện” và thậm chí còn dọa kiện ngược vì “xâm phạm quyền hình ảnh”.
 |
| Ông Tiết đau đầu với hàng chục nghìn đôi giày tồn kho |
Trong khi đó, công ty trung gian lại bị phát hiện không có đăng ký hợp pháp, thực chất do cùng ê-kíp với KOL điều hành - chiêu “tay trái thu tiền, tay phải chối trách nhiệm”.
Luật sư tại Hà Nam cảnh báo, đây không phải trường hợp cá biệt. Trong bối cảnh thương mại điện tử và livestream bùng nổ, nhiều con số về lượt theo dõi, đơn hàng có thể dễ dàng bị thổi phồng. Doanh nghiệp, đặc biệt là tiểu thương, cần yêu cầu cam kết doanh số bằng văn bản và ký trực tiếp với công ty chủ quản, nếu không toàn bộ rủi ro sẽ dồn về phía người bán vừa mất phí dịch vụ, vừa phải gánh nặng hàng tồn kho.
