Tượng đài hồi sinh: Hành trình ngoạn mục của Kodak từ suýt phá sản tới lột xác hoàn toàn, lợi nhuận tăng trưởng 800%

Eastman Kodak vừa công bố báo cáo tài chính quý III/2024 với những tín hiệu tích cực, đánh dấu bước chuyển mình ấn tượng của thương hiệu từng một thời làm mưa làm gió trong ngành công nghiệp nhiếp ảnh.

Trong thời hoàng kim, đặc biệt là thập niên 90, Kodak là “ông lớn” thống lĩnh thị trường máy ảnh phim với các sản phẩm chất lượng cao và giá cả phải chăng. Với slogan nổi tiếng “Kodak Moment,” hãng đã trở thành biểu tượng của nhiếp ảnh gia đình và cá nhân, lưu giữ những khoảnh khắc đáng nhớ.

Vào đỉnh cao năm 1981, Kodak chiếm đến 90% thị phần phim và 85% thị phần máy ảnh ở Mỹ, khẳng định vị thế hàng đầu và tầm ảnh hưởng toàn cầu trong lĩnh vực nhiếp ảnh.

Nhìn lại chặng đường phát triển, Kodak đã trải qua những thăng trầm đáng kể. Thập niên 90, công ty thống lĩnh thị trường với dòng sản phẩm máy ảnh film chất lượng cao, giá cả cạnh tranh. Tuy nhiên, làn sóng công nghệ số đã đặt doanh nghiệp trước những thách thức chưa từng có.

Năm 2001, dù giữ vị trí số 2 về doanh số máy ảnh kỹ thuật số tại Mỹ, Kodak vẫn lỗ 60 USD/sản phẩm. Mảng kinh doanh phim truyền thống sụt giảm 18% doanh thu. Tình trạng này càng trầm trọng khi các đối thủ châu Á tung ra thị trường những sản phẩm có giá thành rẻ hơn nhiều.

Giai đoạn 2008-2010 chứng kiến sự suy giảm mạnh của Kodak khi thị phần tại Mỹ từ 27% xuống chỉ còn 7%. Năm 2009, hãng buộc phải ngừng sản xuất dòng phim Kodachrome danh tiếng. Sự bùng nổ của smartphone với camera tích hợp càng đẩy nhanh quá trình này.

Những nỗ lực chuyển hướng sang máy in ảnh và bao bì không mang lại kết quả như kỳ vọng. Đầu năm 2012, cổ phiếu Kodak rơi xuống mức 76 cent, giảm mạnh so với đỉnh 90 USD năm 1997. Tháng 1/2012, công ty phải nộp đơn xin bảo hộ phá sản và hủy niêm yết trên NYSE.

Tuy nhiên, với khoản tín dụng 950 triệu USD từ Citigroup cùng chiến lược tái cơ cấu toàn diện, Kodak đã từng bước hồi sinh, mở ra chương mới trong lịch sử phát triển của mình.

Tái cấu trúc thành công: Kodak định hình lại thương hiệu

Chỉ hai năm sau khi đệ đơn phá sản, Kodak đã hoàn tất quá trình tái cơ cấu, chuyển mình thành công ty công nghệ chuyên về giải pháp hình ảnh cho doanh nghiệp. Hiện tại, tập đoàn này tập trung vào năm mảng kinh doanh chính: Hệ thống in, Máy in phun doanh nghiệp, In và bao bì 3D, Phần mềm - giải pháp, và Phim máy ảnh.

Năm 2016, Kodak gây chú ý khi ra mắt dòng máy quay Super 8 tại CES. Đặc biệt năm 2018, hãng tái sản xuất phim Ektachrome - động thái được giới nhiếp ảnh đánh giá cao. Tuy nhiên, đến năm 2019, doanh thu của công ty chỉ đạt 1,2 tỷ USD, bằng 1/10 so với thời kỳ đỉnh cao năm 1981.

Dưới sự điều hành của CEO Jim Continenza từ 2019, Kodak theo đuổi ba chiến lược trọng tâm: giảm đòn bẩy tài chính, tập trung vào ngành in ấn, và chuyển đổi mô hình từ B2C sang B2B với triết lý "One Kodak".

Những nỗ lực này đã mang lại kết quả tích cực. Năm 2020, năm sản phẩm của Kodak được Hội Người tiêu dùng Mỹ vinh danh. Đến tháng 3/2021, công ty ghi nhận lượng tiền mặt tăng lên 310 triệu USD, tập trung đầu tư vào ba lĩnh vực: dịch vụ in ấn, vật liệu và hóa chất tiên tiến.

Kodak tiếp tục mở rộng thị phần thông qua các thương vụ M&A chiến lược. Tháng 4/2021, hãng mua lại tài sản CTP của ECRM Incorporated. Giữa năm 2022, Kodak đầu tư vào Wildcat Discoveries Technology - doanh nghiệp sở hữu công nghệ pin xe điện tiên tiến. Gần đây nhất, tháng 5/2023, công ty thâu tóm Graphic Systems Services Inc., củng cố vị thế trong lĩnh vực máy in phun.

Trong bối cảnh đại dịch COVID-19 cùng thách thức về lạm phát và đứt gãy chuỗi cung ứng, kết quả kinh doanh của Kodak vẫn duy trì đà tăng trưởng ổn định, với báo cáo tài chính các năm 2021-2022 đều vượt kỳ vọng của thị trường.

Theo báo cáo tài chính quý III/2024, doanh thu hợp nhất của Kodak đạt 261 triệu USD, giảm 3% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, thu nhập ròng đạt 18 triệu USD, tăng mạnh 800% so với mức 2 triệu USD của cùng kỳ năm ngoái.

CEO kiêm chủ tịch công ty cho biết: "Trong quý III, chúng tôi tiếp tục tập trung vào ba trụ cột chiến lược: nâng cao hiệu quả hoạt động, đầu tư đổi mới và thúc đẩy doanh thu bền vững". Ông cũng nhấn mạnh thắng lợi quan trọng khi Ủy ban Thương mại Quốc tế Mỹ (ITC) đưa ra phán quyết có lợi cho Kodak trong vụ kiện về thuế quan nhập khẩu bản in nhôm từ Nhật Bản và Trung Quốc.

Tuy nhiên, EBITDA hoạt động giảm mạnh 92% xuống còn 1 triệu USD, chủ yếu do chi phí sản xuất tăng cao từ giá nhôm, điều chỉnh dự trữ hàng tồn kho và chi phí pháp lý. Số dư tiền mặt cuối quý đạt 214 triệu USD, giảm 41 triệu USD so với cuối năm 2023.

David Bullwinkle, CFO của Kodak giải thích: "Mức giảm doanh thu đã chậm lại so với các quý gần đây, phản ánh chiến lược tập trung vào doanh thu chất lượng để cải thiện biên lợi nhuận. Việc giảm tiền mặt chủ yếu do đầu tư vào các sáng kiến tăng trưởng và cải thiện cơ sở sản xuất".

Với thành công trong việc tái cơ cấu và chuyển đổi mô hình kinh doanh, Kodak hiện vẫn chưa thể lấy lại vị thế thống lĩnh như thập niên 80. Tuy nhiên, những kết quả kinh doanh khả quan gần đây đã khẳng định sự hồi sinh mạnh mẽ của thương hiệu từng gục ngã trước làn sóng công nghệ số.

Chiến lược kinh doanh mới tập trung vào lĩnh vực in ấn công nghiệp và giải pháp hình ảnh cho doanh nghiệp, Kodak đã và đang chứng minh khả năng thích ứng và sức sống bền bỉ của mình trên thương trường. Đây có thể không phải là Kodak với những chiếc máy ảnh định hình ký ức những năm 80 huy hoàng, nhưng chắc chắn là một Kodak biết đổi mới để tồn tại và phát triển trong kỷ nguyên số.

Theo Reuters, Globe Newswire

>> Ông lớn công nghệ Nhật Bản 60 năm tuổi phá sản vì hàng giá rẻ từ Trung Quốc